紅商網(wǎng)訊：國(guó)產(chǎn)葡萄酒企業(yè)三巨頭之一的張?jiān)Ｄ陥?bào)顯示，其2013年?duì)I收、凈利潤(rùn)持續(xù)下滑。與此同時(shí)，王朝酒業(yè)、長(zhǎng)城葡萄酒等幾家國(guó)內(nèi)葡萄酒上市公司的業(yè)績(jī)均不樂(lè)觀。對(duì)此，業(yè)界人士普遍認(rèn)為，葡萄酒行業(yè)市場(chǎng)低迷的情況短期內(nèi)不會(huì)很快改變。
張?jiān)＃夯驅(qū)⑦B續(xù)三年凈利下滑
“面對(duì)外部諸多不利因素,盡管公司堅(jiān)持以市場(chǎng)為中心，調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)， 完善營(yíng)銷(xiāo)渠道，全力促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售，但仍未能扭轉(zhuǎn)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)較上年度下滑的 局面”。張?jiān)Ｔ?013年的年報(bào)中如是表示，其2013全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入43.21億元，同比減少23.4%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)10.48億元，同比下滑 38.4%。這一成績(jī)，是張?jiān)＠^2012年之后，凈利潤(rùn)與營(yíng)收的二度下滑。2012年，張?jiān)＝Y(jié)束了11年?duì)I收和凈利潤(rùn)持續(xù)增長(zhǎng)的歷史，營(yíng)收同比下降 6.7%至56.2億元，凈利潤(rùn)同比下降11.1%至16.95億元。2014年一季度，張?jiān)I(yíng)業(yè)收入為15.09億元，同比下降18.4%。業(yè)界預(yù) 計(jì)，2014年張?jiān)；蛟S還將持續(xù)下滑趨勢(shì)。
盡管如此，張?jiān)５木魄f擴(kuò)張并沒(méi)有放緩的跡象。據(jù)了解，2013年，張?jiān)５木魄f擴(kuò)張速度提速，僅2013年下半年就有新疆張?jiān)０捅Ｄ芯艟魄f、寧夏張?jiān)Ｄθ麪柺迨谰魄f、陜西張?jiān)Ｈ鹉浅潜ぞ魄f三家酒莊相繼開(kāi)業(yè)。
不僅在國(guó)內(nèi)，張?jiān)Ｔ趪?guó)外亦邁開(kāi)擴(kuò)張步伐。張?jiān)８笨偨?jīng)理孫健表示，在酒莊收購(gòu)方面，“我們對(duì)法國(guó)、西班牙、澳大利亞、意大利等五個(gè)市場(chǎng)都有收購(gòu)的考量。”
專(zhuān)賣(mài)店擴(kuò)張模式遭質(zhì)疑
另一方面，張?jiān)５膶?zhuān)賣(mài)店模式也遭到了質(zhì)疑。今年3月份的成都糖酒會(huì)上，張?jiān)Ｐ计煜码娮由虅?wù)網(wǎng)站“酒先鋒”上線，針對(duì)線下的發(fā)展，張?jiān)？偨?jīng)理周洪江稱， 張?jiān)Ｄ壳罢谕七M(jìn)建設(shè)全國(guó)專(zhuān)賣(mài)店系統(tǒng)，并且已經(jīng)實(shí)現(xiàn)200多家的成績(jī)，未來(lái)的目標(biāo)是發(fā)展1000家專(zhuān)賣(mài)店。隨著專(zhuān)賣(mài)店的推進(jìn)，張?jiān)L試O2O銷(xiāo)售模式， 將專(zhuān)賣(mài)店建成線上的體驗(yàn)平臺(tái)與配送中心。
實(shí)際上，張?jiān)５膶?zhuān)賣(mài)店擴(kuò)張并不順利。早在2012年，周洪江在接受媒體采訪時(shí)便提出， 2012年張?jiān)Ｓ?jì)劃在全國(guó)拓展300家專(zhuān)賣(mài)店，未來(lái)3年也即是到2014年達(dá)到1000家，計(jì)劃用6年時(shí)間打造3000家聯(lián)盟專(zhuān)賣(mài)店。
如今2014年已到，但是200多家的成績(jī)遠(yuǎn)不及當(dāng)初規(guī)劃，未來(lái)發(fā)展目標(biāo)也從此前的3000家縮水至1000家。
然而，為挽救頹勢(shì)，此前一向走高端路線的張?jiān)Ｒ膊坏貌环诺妥藨B(tài)。“這是張?jiān)Ｃ嫦虼蟊娤M(fèi)市場(chǎng)做出的一個(gè)很大的改變”。有業(yè)界人士如是說(shuō)。今年3月的成都 糖酒會(huì)上，張?jiān)９餐瞥?0余款葡萄酒新品，價(jià)格均在一百元以內(nèi)。周洪江稱，這是為了滿足年輕消費(fèi)者不同口味偏好的需求。
業(yè)界點(diǎn)評(píng)：高速擴(kuò)張?zhí)潛p是必然
中國(guó)食品商務(wù)研究院研究員朱丹蓬表示，目前張?jiān)５木魄f戰(zhàn)略正處于投入和產(chǎn)出不成比例的階段，而酒莊的品牌打造仍需要漫長(zhǎng)的過(guò)程。
酒類(lèi)專(zhuān)家李唐認(rèn)為，國(guó)內(nèi)酒莊在對(duì)外擴(kuò)張的過(guò)程之中，需要與當(dāng)?shù)氐姆伞⑸虡I(yè)模式、人文風(fēng)俗進(jìn)行各種磨合，而這一導(dǎo)入期時(shí)間長(zhǎng)短將視乎企業(yè)自身?xiàng)l件，在此期間內(nèi)虧損是必然。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 張?jiān)Ｊ兄嫡舭l(fā)450億 董事長(zhǎng)十年身價(jià)暴漲10倍 張?jiān)ｉL(zhǎng)城業(yè)績(jī)大滑坡 葡萄酒虧損企業(yè)數(shù)量暴漲 張?jiān)Ｈ旯蓛r(jià)跌幅超七成 市值蒸發(fā)457.24億 德國(guó)卡迪威百貨擺上張?jiān)８杉t迎接中國(guó)春節(jié) 張?jiān)ｉL(zhǎng)城等抱團(tuán)自救 “雙反”政策難挽頹勢(shì) 搜索更多: |
