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紅商網(wǎng)訊：繼農(nóng)超對(duì)接、廠超對(duì)接后，物美超市又于本周宣布全面下調(diào)商品零售價(jià)，通過堅(jiān)持低價(jià)經(jīng)營思路將傳統(tǒng)零售業(yè)的改革發(fā)展推進(jìn)至改革的“深水區(qū)”，讓消費(fèi)者真正購買到實(shí)惠且質(zhì)優(yōu)的商品。
正價(jià)商品全面降價(jià)
作為20年堅(jiān)守低價(jià)經(jīng)營思路的零售巨頭，物美超市將于本月月底再次推出惠民政策——售價(jià)直降。為了切實(shí)達(dá)到讓利給消費(fèi)者的效果，物美超市將聯(lián)合供應(yīng)商重錘出擊。一方面，物美超市將減低商品加價(jià)率，即壓縮自身毛利;另一方面，與物美超市合作的供應(yīng)商將降低商品進(jìn)貨價(jià)，為“售價(jià)直降”的實(shí)現(xiàn)插上另一只翅膀。北京物美商業(yè)集團(tuán)股份有限公司新聞發(fā)言人喬紅兵表示：“我們與供應(yīng)商攜手促成這件事情，最終讓百姓獲得實(shí)惠。”
據(jù)物美集團(tuán)介紹，本次“售價(jià)直降”具有兩大特點(diǎn)：第一，除物美超市自營的生鮮產(chǎn)品、與大中電器合作經(jīng)營的家電產(chǎn)品外，物美超市將下調(diào)全部商品的售價(jià)，無一例外;第二，下調(diào)商品的正常零售價(jià)，與“促銷減價(jià)”不同的是，這一舉措將長期有效，老百姓日后可永久買到更為便宜的商品。
為完成本次“售價(jià)直降”工作，物美超市通過與國際知名第三方調(diào)查公司的合作，對(duì)現(xiàn)有市場(chǎng)中認(rèn)知度較高的幾千種商品進(jìn)行了全面市場(chǎng)調(diào)查，以確保調(diào)價(jià)后，消費(fèi)者可以在物美超市用本區(qū)域中的最低價(jià)購買到心儀商品。據(jù)悉，本次平均降價(jià)幅度將達(dá)到5%至8%。
自我倒逼提升競(jìng)爭(zhēng)力
從農(nóng)超對(duì)接、廠超對(duì)接到如今的售價(jià)直降，作為本土零售巨頭，物美超市一直沒有停止零售業(yè)盈利模式的轉(zhuǎn)變。談及進(jìn)行售價(jià)直降“第三次革命”的初衷，北京物美商業(yè)集團(tuán)股份有限公司董事長蒙進(jìn)暹說：“首先，從物美超市自身經(jīng)營理念出發(fā)，堅(jiān)持低價(jià)是我們的立身之本。第二，從顧客的回饋信息中，我們可以得知消費(fèi)者對(duì)于當(dāng)下商品定價(jià)的感受。第三，對(duì)商品汰換率高的超市行業(yè)而言，在供應(yīng)商不斷用新品替換舊品的過程中，他們會(huì)自然推高價(jià)格，而有些供應(yīng)商對(duì)不同的零售商還將報(bào)出不同的進(jìn)貨價(jià)格。綜合這些因素，物美認(rèn)識(shí)到售價(jià)直降這件事是一定要做的。”
蒙進(jìn)暹還表示，對(duì)于物美集團(tuán)而言，完成“售價(jià)直降”無疑是對(duì)企業(yè)自身形成一種倒逼之勢(shì)，因?yàn)樗鼘?dǎo)致商品毛利率降低，而為了保持企業(yè)盈利，物美超市必須提升企業(yè)管理能力，“企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力也會(huì)隨之增強(qiáng)，那么在這個(gè)市場(chǎng)中，物美的根基會(huì)更加扎實(shí)。”
撬動(dòng)超市市場(chǎng)杠桿
作為北京地區(qū)最大的商業(yè)零售企業(yè)，物美集團(tuán)旗下店鋪數(shù)量眾多。對(duì)于企業(yè)自身而言，“售價(jià)直降”可謂一石三鳥，物美集團(tuán)與供應(yīng)商實(shí)現(xiàn)薄利多銷，消費(fèi)者得到實(shí)惠。對(duì)于行業(yè)而言，物美集團(tuán)的大動(dòng)作已經(jīng)撬動(dòng)了市場(chǎng)杠桿。
由于市場(chǎng)占有率高、滲透率高，物美集團(tuán)旗下門店的商品售價(jià)水平在一定程度上成為了北京市場(chǎng)價(jià)格水平的風(fēng)向標(biāo)。在物美集團(tuán)推行“售價(jià)直降”的過程中，與供應(yīng)商溝通降低進(jìn)貨價(jià)格的做法，勢(shì)必將對(duì)整體行業(yè)產(chǎn)生影響。面對(duì)這一問題，蒙進(jìn)暹回應(yīng)：“物美集團(tuán)愿做行業(yè)價(jià)格的領(lǐng)導(dǎo)者與捍衛(wèi)者，這也是作為民族零售企業(yè)的社會(huì)責(zé)任。我們希望能夠樹立低價(jià)、誠信的品牌形象，說到物美價(jià)廉，老百姓就能想到我們。”(北京晨報(bào))
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