IPO步伐徘徊，遇挫暫緩
其實(shí)，早在2011年香飄飄集團(tuán)就開(kāi)始著手上市的籌備工作。2011年2月，蔣建琪與湖州發(fā)改委、投行東方證券(東方花旗前身)、立信會(huì)計(jì)師事務(wù)所對(duì)上市工作進(jìn)行會(huì)商，提出要打造“國(guó)內(nèi)奶茶供應(yīng)商第一家上市公司”。
據(jù)悉，當(dāng)時(shí)負(fù)責(zé)對(duì)接香飄飄IPO業(yè)務(wù)的是東方證券投行部董事馬云[微博]濤。因雙方在IPO籌備過(guò)程中出現(xiàn)分歧，而后，香飄飄另找招商證券[微博](10.95, 0.33, 3.11%)擔(dān)任上市保薦人。
《湖州市人民政府辦公室關(guān)于印發(fā)2011年湖州市企業(yè)上市工作推進(jìn)計(jì)劃的通知》資料顯示，香飄飄、我武生物(36.290, 0.24, 0.67%)等一批公司籌劃進(jìn)行股份制改造。如今，我武生物已成為A股市場(chǎng)呼風(fēng)喚雨的次新股，而香飄飄上市進(jìn)展仍不大。
另?yè)?jù)公開(kāi)資料披露，香飄飄在2013年7月，已在浙江證監(jiān)局進(jìn)行上市輔導(dǎo)備案，此時(shí)，輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)也變?yōu)榱苏猩套C券，截至今年2月，已經(jīng)進(jìn)入輔導(dǎo)中期。
招商證券相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“目前公司上市仍處于討論階段，還早得很。”
香飄飄披露的上市環(huán)境保護(hù)核查顯示，其擬在上交所[微博]上市，計(jì)劃發(fā)行5280萬(wàn)A股，募集資金10.1億，用于湖州、成都和天津的杯裝奶茶和液體奶茶生產(chǎn)線。
2013年11月，香飄飄通過(guò)上市環(huán)保核查，往上市又邁進(jìn)了一大步。
從募投項(xiàng)目看，香飄飄有意擴(kuò)大杯裝奶茶生產(chǎn)規(guī)模，占據(jù)市場(chǎng)老大的位置。據(jù)了解，目前杯裝奶茶的市場(chǎng)份額的前三甲分別是香飄飄、優(yōu)樂(lè)美、相約奶茶，而外資品牌立頓已于去年退出該品類(lèi)市場(chǎng)。
據(jù)香飄飄一位經(jīng)銷(xiāo)商稱(chēng)，公司本來(lái)計(jì)劃今年6-7月上市，到時(shí)候會(huì)在全國(guó)拓展銷(xiāo)售渠道，準(zhǔn)備招收大量的銷(xiāo)售人員。
但是，此次IPO關(guān)閘大大影響了香飄飄的上市步伐。近期，證監(jiān)會(huì)突然表態(tài)，關(guān)上IPO新申請(qǐng)材料的大門(mén)，也讓香飄飄無(wú)奈之下，暫緩上市步伐，另找時(shí)機(jī)。
除此以外，香飄飄暫緩IPO，也為內(nèi)部的調(diào)整和改革留出時(shí)間。知情人士透露：“差不多十幾天前已經(jīng)聽(tīng)說(shuō)公司暫停上市， 具體原因不太清楚，應(yīng)該還和公司改革調(diào)整有關(guān)。”
廣告砸出的奶茶奇跡
香飄飄一句廣告“連續(xù)7年全國(guó)銷(xiāo)量第一，可繞地球2圈”，傳播率甚廣。一直以來(lái)，香飄飄已形成通過(guò)大筆砸錢(qián)投廣告的粗放營(yíng)銷(xiāo)模式。
2005年，香飄飄奶茶在浙江湖州成立，當(dāng)時(shí)主要產(chǎn)品除了奶茶外，還有年糕、花生和老頑童棒棒冰。當(dāng)時(shí)，做杯裝奶茶主要是出于與棒棒冰有季節(jié)性互補(bǔ)，當(dāng)時(shí)的配方還是蔣建琪從與其相熟的杭州市科技農(nóng)業(yè)研究所某博士幫助研發(fā)的。
在2006年下半年，喜之郎推出了優(yōu)樂(lè)美奶茶、立頓迅速出手推出立頓奶茶，大好大也相繼推出了香約奶茶，而其他不知名的奶茶品牌也多達(dá)50家，香飄飄頓時(shí)危機(jī)四伏。
彼時(shí)，香飄飄也正欲進(jìn)軍房地產(chǎn)業(yè)，并打造年糕、花生、奶茶、房地產(chǎn)四大支柱業(yè)務(wù)，但是在咨詢(xún)公司建議下，專(zhuān)注做產(chǎn)品，狠心將公司已經(jīng)投產(chǎn)的年糕、花生和房地產(chǎn)業(yè)務(wù)線砍掉，只做杯裝奶茶。
斷臂求生讓香飄飄奶茶獲得了重生。與喜之郎、立頓的資金雄厚背后大山相比，出身草根的香飄飄幾乎是孤注一擲。2005年，香飄飄拿出了所有——近3000萬(wàn)元資金，密集投放湖南衛(wèi)視[微博]，便有了后來(lái)的“產(chǎn)品可繞地球一圈”的口號(hào)。目前，香飄飄每年的廣告投入多達(dá)3億。
從2008年的3億多杯到2013年的27億杯，香飄飄顯然已經(jīng)占領(lǐng)了全國(guó)杯裝奶茶第一的寶座。截至2012年底，香飄飄總資產(chǎn)12.88億，當(dāng)年?duì)I業(yè)收入19.24億，凈利潤(rùn)1.71億。(理財(cái)周報(bào))
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