紅商網(wǎng)研究整理：去年發(fā)生的九部門聯(lián)合整頓、發(fā)改委反價(jià)格壟斷、恒天然烏龍事件等對(duì)嬰幼兒配方奶粉行業(yè)究竟造成怎樣的影響？隨著奶粉商近日先后發(fā)布2013年“成績(jī)單”，不難發(fā)現(xiàn)，去年部分品牌奶粉的毛利和銷量都受到?jīng)_擊，有的則趁機(jī)搶占市場(chǎng)。
奶粉商的市場(chǎng)份額排名在2013年重新洗牌：有機(jī)構(gòu)最新數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)嬰幼兒配方奶粉銷售額的市場(chǎng)份額前五名依次是惠氏、美贊臣、貝因美、多美滋和合生元。與2012年的情況相比，多美滋的市場(chǎng)占有率從第二名跌至了第四名，而雅培則跌出了前五，取而代之的是合生元，排名第五。
奶粉商業(yè)績(jī)受挫
在奶粉商公布的財(cái)報(bào)中，都不約而同地談到了發(fā)改委反價(jià)格壟斷，以及恒天然烏龍事件這兩大事件的影響。
合生元在3月25日發(fā)布的2013年度業(yè)績(jī)公告顯示，2013年合生元實(shí)現(xiàn)收入45.61億元，同比增長(zhǎng)34.9％。錄得純利增長(zhǎng)10.4％至8.21億元。值得注意的是，2012年，合生元總收入及純利分別達(dá)至33.82億元及7.43億元，同比增加54.5％及40.9％。相比2012年，合生元去年收入以及純利增速都有所下滑。
去年，由于違反中國(guó)反壟斷法，合生元被發(fā)改委處以行政罰款1.63億元。合生元指出，如果除卻這筆一次性支出，合生元2013年的純利將錄得9.84億元的歷史新高，與2012年相比增長(zhǎng)32.4％。
達(dá)能在其2013年財(cái)報(bào)中也不得不提及恒天然烏龍事件對(duì)其奶粉業(yè)務(wù)造成的重創(chuàng)。根據(jù)最新的計(jì)算，事件讓達(dá)能銷售減少了3.70億歐元，影響成本3.06億歐元，對(duì)現(xiàn)金流損失的影響為2.91億歐元。達(dá)能形容，事件“嚴(yán)重影響了集團(tuán)2013年業(yè)績(jī)”。
達(dá)能的財(cái)報(bào)顯示，2013年四季度嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品的銷售量增長(zhǎng)為-5.9％，銷售額增長(zhǎng)為-6.9％。達(dá)能指出，如果撇除多美滋、可瑞康兩大品牌的話，這一業(yè)務(wù)板塊四季度和全年的內(nèi)生性增長(zhǎng)將分別錄得14.8％和12.3％。
雅培的財(cái)報(bào)也顯示，因?yàn)楹闾烊粸觚埵录䴖_擊，讓雅培國(guó)際嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)當(dāng)季銷售增長(zhǎng)少了9000萬(wàn)美元。
洋奶粉排名洗牌
由于上述事件影響業(yè)績(jī)，2013年中國(guó)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)的排名也發(fā)生了巨大的變化。
根據(jù)AC尼爾森的數(shù)據(jù)，2013年1月到2014年1月，在零售和母嬰渠道，中國(guó)嬰幼兒配方奶粉銷售額的市場(chǎng)份額前五名依次是惠氏、美贊臣、貝因美、多美滋和合生元。與2012年的情況相比，多美滋的市場(chǎng)占有率從第二名跌至了第四名，而雅培則跌出了前五，取而代之的是合生元，排名第五。
而值得注意的是，惠氏在發(fā)改委反價(jià)格壟斷調(diào)查中免罰，且又從受恒天然烏龍事件影響的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手手中接過(guò)了不少消費(fèi)者。這讓惠氏得以從2012年第三一路跳躍到第一。也許是出于對(duì)惠氏業(yè)績(jī)的滿意，3月17日，雀巢中國(guó)宣布狄可為將辭任大中華區(qū)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官，由出身自惠氏奶粉的張國(guó)華接任。
國(guó)產(chǎn)奶粉也不好過(guò)
盡管有九部門出臺(tái)整頓嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)，有打壓洋奶粉，力撐國(guó)產(chǎn)奶粉之嫌，但從國(guó)產(chǎn)奶粉商的業(yè)績(jī)看，上述手段并未使得原本走中低端路線的國(guó)產(chǎn)奶粉日子變得好過(guò)，反而因?yàn)檠竽谭鄣慕祪r(jià)，給國(guó)產(chǎn)奶粉多少造成一定的沖擊。
從AC尼爾森的數(shù)據(jù)顯示，在零售和母嬰渠道，除了合生元的市場(chǎng)占有率上升之外，其余各大品牌的市場(chǎng)占有率增長(zhǎng)乏力，甚至出現(xiàn)下滑。其中貝因美的占有率不變，仍有8.6％，但伊利則從6.6％下滑至6.2％，雅士利也從4.6％下滑至4.5％。
雅士利公布的2013年財(cái)報(bào)顯示，去年發(fā)生的銷售及經(jīng)銷費(fèi)用為13.94億元，較去年增加了14％。其中一個(gè)原因是在反壟斷調(diào)查下產(chǎn)品降價(jià)以及奶粉事件，雅士利在2013年下半年也加大終端促銷力度，從而使終端促銷費(fèi)增高。
（法制晚報(bào) 作者 陸志霖）
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