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業(yè)內(nèi)人士指出，快時(shí)尚品牌最關(guān)注的是加工成本，一批訂單，往往會(huì)選擇幾家中國代工廠，讓中國企業(yè)競相壓價(jià)，價(jià)低者得。面料供應(yīng)商的頻繁更換，使快時(shí)尚的質(zhì)量更不穩(wěn)定。除此以外，色彩絢麗往往是“快時(shí)尚”品牌的特征，而在面料染色過程中，由于時(shí)間較短，色牢度、pH值、甲醛含量等問題往往就會(huì)凸現(xiàn)出來。
一位服裝檢測人士曾向媒體透露，服裝檢測一般需要3至5天，如果服裝不合格，重檢需要7至10天，而對(duì)于“快時(shí)尚”企業(yè)來講，耽誤一天時(shí)間就可能導(dǎo)致產(chǎn)品無法上架，所以廠方質(zhì)管員往往“睜一只眼閉一只眼”。
快時(shí)尚品牌風(fēng)光不再？
事實(shí)上，過去兩三年間，在服飾行業(yè)遭遇大寒流之時(shí)，一眾快時(shí)尚品牌表現(xiàn)相當(dāng)搶眼，國內(nèi)的銷售也早就成為這些國際快時(shí)尚品牌銷售增長的重要引擎。
記者查閱H&M 2013財(cái)年年報(bào)發(fā)現(xiàn)，H&M全年的銷售額達(dá)到1466億，在華銷售額約為65億元，同比上升23%，在華營收占全年業(yè)績的4.4%。同時(shí)，目前H&M在中國的門店總數(shù)為205間，排名第四位，但2013年度，H&M在華新開74家新店，關(guān)店3間，新增門店數(shù)則是全球最高的。
財(cái)報(bào)顯示，2014年度H&M還將新開375家新店，主要考慮的區(qū)域范圍是中國和美國兩大國家。此外，日本快時(shí)尚品牌優(yōu)衣庫2013財(cái)年在華銷售額也躍升至1250億日元，約合人民幣75.75億元。世邦魏理仕研究部數(shù)據(jù)顯示，截至2013年6月，四大國際快時(shí)尚品牌優(yōu)衣庫、ZARA、H&M和C&A在中國門店總數(shù)已達(dá)523家，其中2012年后新開的店鋪數(shù)量為207家，占到總數(shù)的40%左右。從門店總數(shù)來看，中國已然躍居成為主要國際快時(shí)尚品牌最為重要的海外市場。
但激烈的競爭，以及對(duì)于二三線城市的布局過慢仍然給快時(shí)尚品牌帶來了隱憂。ZARA母公司INDITEX集團(tuán)此前業(yè)績報(bào)告顯示，其2013年度業(yè)績?cè)鲩L乏力，乃至在去年6月份出現(xiàn)罕見的大規(guī)模清庫存折扣行動(dòng)。
值得注意的是，與兩三年前徹夜排隊(duì)搶號(hào)和新品短時(shí)間售罄相比，目前相對(duì)回歸理性的H&M粉絲徹夜排隊(duì)等候或熱炒“黃牛衫”的現(xiàn)象似乎已一去不復(fù)返，去年11月H&M攜手設(shè)計(jì)師Isabel Marant發(fā)售的限量款在北京首次遇冷就是一大例證。
此外，先于ZARA、H&M等后起之秀，進(jìn)入中國市場已有十年之久的MANGO去年以來在上海、南京等地頻頻傳出閉店的消息，也似乎成為快時(shí)尚后擴(kuò)張時(shí)代的一個(gè)警示信號(hào)。（來自：時(shí)代周報(bào) 作者：王媛） 共2頁 上一頁 [1] [2] ZARA如何清庫存 勤進(jìn)快銷成快時(shí)尚品牌法寶 GAP、巴布豆、ZARA等十大嬰童品牌在中國取勝秘訣 快時(shí)尚淪為黑榜�？� ZARA入華以來14次登榜 優(yōu)衣庫香港 上市柳井正豪言6年后超越Zara 澳大利亞CottonOn謀求進(jìn)軍中國 欲挑戰(zhàn)Zara霸主地位 搜索更多: ZARA |
