洋奶粉占據(jù)逾七成市場(chǎng)份額
不過，從目前市場(chǎng)銷售情況來看，洋奶粉依然在國內(nèi)市場(chǎng)占據(jù)主要地位。
為了解國內(nèi)奶粉銷售情況，記者走進(jìn)位于北京四通橋附近的“超市發(fā)”超市實(shí)地調(diào)查，在嬰幼兒奶粉專區(qū)，記者看到最顯眼的位置擺的奶粉品牌有雀巢、惠氏、合生元，其次是伊利和多美滋。
“現(xiàn)在賣得最好的是惠氏和雀巢。” 一位超市導(dǎo)購熱情地給記者介紹。記者看到，合生元、惠氏和一階段(0~6個(gè)月)900克的奶粉價(jià)格分別是366元、223元。
記者在了解奶粉價(jià)格的時(shí)候，碰到了正在購買奶粉的劉先生。“如果要買還是選擇進(jìn)口奶粉，價(jià)高是高一些，但是相比國產(chǎn)奶粉能安心一些。” 他笑言：“還是期望國產(chǎn)的乳制品能讓消費(fèi)者安心消費(fèi)。靜觀其變吧!”
2008年，“三聚氰胺事件”重創(chuàng)了中國消費(fèi)者對(duì)國產(chǎn)奶粉品牌的信任，成為中國乳業(yè)的分水嶺。隨之而來的“蝴蝶效應(yīng)”，讓深陷其中的三鹿乳業(yè)轟然倒下。由此，公眾對(duì)國產(chǎn)乳制品的信任持續(xù)低迷，洋奶粉隨之迅速崛起。
不過“洋奶粉”也并沒有讓消費(fèi)者安心多久。去年8月，新西蘭乳品巨頭恒天然披露部分產(chǎn)品受肉毒桿菌污染，作為進(jìn)口奶粉原料最大供應(yīng)商，中國奶粉市場(chǎng)再遭重?fù)簟：髞碓撌录怀吻濉?/p>
國產(chǎn)奶粉品牌在遭遇國內(nèi)消費(fèi)者“信任危機(jī)”的作用下，外資奶粉企業(yè)竭力打造一種“價(jià)格越高越安全”的消費(fèi)理念。正如更多如劉先生一樣的父母，他們?yōu)檫@種消費(fèi)理念“埋單”，他們?cè)敢獍炎约旱男湃纹蓖督o外資奶粉。
據(jù)國際市場(chǎng)調(diào)查研究公司AC尼爾森發(fā)布的《2012年全年中國嬰幼兒奶粉市場(chǎng)報(bào)告》，洋奶粉掌控了國內(nèi)市場(chǎng)70%~80%的份額。其中美贊臣、多美滋、惠氏及雅培四大外資奶粉品牌的國內(nèi)市場(chǎng)份額分別為12.3%、11.7%、 11%和7.7%，合計(jì)占據(jù)中國嬰幼兒奶粉近半市場(chǎng)。
拯救國產(chǎn)奶粉的“魔術(shù)棒”
為了提升國內(nèi)乳企品牌的影響力，促進(jìn)乳粉企業(yè)更好地發(fā)展，2013年6月，工信部開始牽頭大力推動(dòng)?jì)胗變号浞饺榉燮髽I(yè)的兼并重組。
此前工信部發(fā)布的《推動(dòng)?jì)胗變号浞饺榉坌袠I(yè)企業(yè)兼并重組工作方案》(報(bào)批稿)中談到，2014年1月至2015年年底將是兼并重組的關(guān)鍵貫徹階段，將推動(dòng)國內(nèi)配方乳粉企業(yè)100%完成GMP達(dá)標(biāo)改造并通過認(rèn)證，前10家國內(nèi)品牌企業(yè)行業(yè)集中度提高至65%，原有127家配方乳粉企業(yè)總數(shù)減少40家左右，只保留87家。
國內(nèi)乳業(yè)巨頭們有何新的動(dòng)作，是否也如預(yù)期的一樣，整合行業(yè)資源，在乳制品行業(yè)中“圈地”?
記者根據(jù)Wind數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2013年1月1日~2014年3月5日，涉及國內(nèi)乳業(yè)的重組并購案12宗，除去兩宗還沒有公布交易額，累計(jì)交易額達(dá)到127億元人民幣(用目前匯率換算)，平均每宗并購案交易額為13億元。
其中蒙牛共完成4次并購，交易額為118億元。其次涉及飛鶴國際的并購交易案共有3宗。2012年10月爆出摩根士丹利旗下的亞洲私募股權(quán)部門，計(jì)劃以每普通股7.4美元現(xiàn)金的價(jià)格收購所有不屬于冷友斌(飛鶴集團(tuán)董事長)的流通股。這項(xiàng)并購案目前正在進(jìn)行中。
而最近市場(chǎng)的熱點(diǎn)集中在三元股份身上。日前，三元股份的定增方案終于塵埃落定。此次非公開發(fā)行股票預(yù)計(jì)募集資金不超過40億元，其募資中的15億元用于自建乳粉加工廠項(xiàng)目。
對(duì)于剩余的募集資金用途，雖然三元股份表示將用于補(bǔ)充流動(dòng)資金，但是，業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)，三元股份可能會(huì)利用募集的資金并購行業(yè)內(nèi)有優(yōu)勢(shì)的奶粉企業(yè)。
�。▉碓矗和顿Y者報(bào) 作者：江歡）
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