紅商網(wǎng)訊：多美滋3月4日宣布于近日上市的升級(jí)產(chǎn)品降價(jià)銷售，降價(jià)幅度為8%-10%。分析人士稱，多美滋降價(jià)既是為迎合政府的要求，也是為了挽回其市場(chǎng)地位。不過其降價(jià)行為未能帶來其他奶粉企業(yè)的跟進(jìn)。
推新品價(jià)格不漲反降
多美滋昨日稱，于近日上市銷售的多美滋升級(jí)產(chǎn)品——精確盈養(yǎng)TM產(chǎn)品不僅配方升級(jí)，價(jià)格也比優(yōu)階TM產(chǎn)品更為優(yōu)惠。其中，媽媽奶粉、二段和三段奶粉的最高降幅分別為18%、8%和10%。這幾乎是近年來國(guó)內(nèi)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)第一次出現(xiàn)新品降價(jià)銷售的情況。
一般情況下，一些洋奶粉品牌會(huì)以推出新品為由漲價(jià)。比如，今年2月，美素佳兒借推新包裝產(chǎn)品之機(jī)，提價(jià)幅度達(dá)到8%-10%。
多家乳企稱尚無調(diào)價(jià)計(jì)劃
日前，關(guān)于奶粉漲價(jià)的傳聞不斷。國(guó)家發(fā)改委價(jià)格監(jiān)督檢查與反壟斷局局長(zhǎng)許昆林于2月19日在例行新聞發(fā)布會(huì)上表示，發(fā)改委將持續(xù)關(guān)注和監(jiān)督“洋奶粉”企業(yè)承諾和整改措施的落實(shí)，鼓勵(lì)降價(jià)。
乳業(yè)研究員宋亮認(rèn)為，多美滋降價(jià)給市場(chǎng)提供了積極的信號(hào)，可能會(huì)使得其他“洋奶粉”跟進(jìn)降價(jià)。
多家國(guó)內(nèi)乳企和外資品牌昨日對(duì)記者表示，目前尚無調(diào)價(jià)計(jì)劃。美贊臣、雀巢等外資奶粉品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，公司暫時(shí)沒有調(diào)價(jià)計(jì)劃;蒙牛、合生元、光明等國(guó)內(nèi)乳企也表示，尚未接到調(diào)價(jià)的通知。
去年底，包括光明、三元在內(nèi)的乳企曾掀起一輪漲價(jià)。宋亮表示，由于原料和人工成本上漲，液奶面臨較大的漲價(jià)壓力，但奶粉的利潤(rùn)較高，有降價(jià)的空間，多美滋的降價(jià)可能導(dǎo)致其他“洋奶粉”跟進(jìn)，對(duì)國(guó)內(nèi)高端奶粉形成壓力，但中低端奶粉不會(huì)受到影響。
■分析
“降價(jià)或?yàn)橥旎厥袌?chǎng)”
對(duì)于降價(jià)原因，多美滋總經(jīng)理包博睿表示，此次降價(jià)是為了繼續(xù)兌現(xiàn)多美滋對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者的降價(jià)承諾，帶來優(yōu)質(zhì)實(shí)惠的產(chǎn)品。
“多美滋積極響應(yīng)國(guó)家有關(guān)部門的號(hào)召，自去年年中起，正式調(diào)整旗下十多款主力產(chǎn)品的銷售價(jià)格，并承諾多美滋對(duì)所有上述產(chǎn)品在今后一年內(nèi)保持價(jià)格不變。”上述負(fù)責(zé)人稱。
乳業(yè)研究員宋亮認(rèn)為，多美滋此次降價(jià)首先是為了迎合政府要求，作為外資大品牌向政府伸出“橄欖枝”;其次，也是為了挽回和提升市場(chǎng)地位。
去年，“恒天然烏龍事件”讓達(dá)能旗下包括多美滋在內(nèi)的多個(gè)奶粉品牌銷量受影響，根據(jù)達(dá)能已經(jīng)披露的去年三季度財(cái)報(bào)，由此造成的凈銷售額損失預(yù)計(jì)為3.5億歐元;運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)預(yù)計(jì)損失2.8億歐元。不僅如此，恒天然肉毒桿菌事件對(duì)達(dá)能旗下乳粉品牌聲譽(yù)造成傷害。達(dá)能急需挽回多美滋的影響，改善市場(chǎng)地位。
■背景
恒天然烏龍事件
●2013年8月2日
新西蘭恒天然在生產(chǎn)的濃縮乳清粉中疑似檢測(cè)出肉毒桿菌。
●2013年8月3日
多美滋等涉事乳企開始對(duì)受牽連的批次奶粉進(jìn)行預(yù)防性召回，國(guó)內(nèi)輿論大嘩。
●2013年8月27日
上海質(zhì)監(jiān)局稱在涉事的多美滋奶粉中未檢測(cè)出肉毒桿菌。
●2013年8月28日
新西蘭初級(jí)產(chǎn)業(yè)部公告稱，經(jīng)195次檢測(cè)未檢出肉毒桿菌，而是檢測(cè)出梭狀芽孢桿菌，對(duì)人體無傷害。(來源：新京報(bào) 記者李蕾)
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