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紅商網(wǎng)訊：在經(jīng)歷了風(fēng)云突變的2013年后，全球最大的化妝品公司歐萊雅決定把關(guān)注點進(jìn)一步聚焦于中國的“低線城市”(即一二線城市之外的城市)。
3月6日，歐萊雅集團(tuán)執(zhí)行副總裁(分管亞太區(qū))兼中國首席執(zhí)行官貝瀚青(Alexis Perakis Valat)在上海舉行的2013年歐萊雅中國區(qū)財報會上表示，雖然旗下小護(hù)士品牌遇到了一些挑戰(zhàn)，但目前還沒有放棄的打算。未來旗下在中國的大眾品牌將形成以巴黎歐萊雅、美寶蓮以及即將完成收購的面膜品牌美即三足鼎立之勢，更為迅速地深入中國內(nèi)地市場。
2013年，歐萊雅在中國市場獲得連續(xù)第13年兩位數(shù)增長，實現(xiàn)了132.8億元的營收，同比(較上年同期)增長10.2%，但是與2012年12.4%的營收增速相比有所緩慢。
對此，貝瀚青表示，歐萊雅去年的增長放緩直接源于整個中國化妝品市場的增速放緩，“去年整個市場的增速從上年的10%下降至7%，下降了3個百分點，而歐萊雅只下降了兩個百分點。”貝瀚青認(rèn)為，這顯示歐萊雅在中國市場的份額進(jìn)一步提升，而提升市場份額是公司的首個要務(wù)。至于2014年的走勢，貝瀚青坦言，目前還不能確定繼續(xù)放緩還是轉(zhuǎn)折。
歐萊雅去年對旗下品牌組合進(jìn)行了一系列調(diào)整，在宣布大眾化妝部的品牌卡尼爾退出中國的同時，引入了美妝品牌圣羅蘭和聲波洗臉器科萊麗，并以約51.5億元收購了中國本土面膜領(lǐng)先品牌美即。
貝瀚青透露，“歐萊雅收購美即面膜目前已經(jīng)獲得中國商務(wù)部的批準(zhǔn)，歐萊雅集團(tuán)將在3月底召開股東大會，預(yù)計該收購案在二季度完成。”美即被收購之后仍將作為獨立的業(yè)務(wù)單元進(jìn)行運營，“現(xiàn)任的CEO還將是CEO。”
歐萊雅在中國的收購史并非一帆風(fēng)順，2003年被歐萊雅收購的小護(hù)士近年來在市場上幾近消失，外界對于美即未來的發(fā)展也充滿疑問。
根據(jù)美即控股(01633.HK)近期公布的財報，截至2013年12月31日的6個月，該公司凈利潤同比大幅下滑約78.8%。
貝瀚青稱，對于歐萊雅來說，收購美即是“一個很棒的舉措”，美即的加入使歐萊雅在中國的大眾品牌組合擁有了市場第一的面膜品牌，與市場第一的美妝品牌巴黎歐萊雅、彩妝第一品牌美寶蓮形成很好的互補。
同時，貝瀚青坦言，小護(hù)士目前確實遇到了一些挑戰(zhàn)，但他們?nèi)栽谂�，還沒有打算放棄。
去年7月，歐萊雅亞太區(qū)總部由法國巴黎遷至中國上海，貝瀚青在保留歐萊雅中國首席執(zhí)行官職務(wù)的同時又升任集團(tuán)執(zhí)行副總裁，分管整個亞太區(qū)。目前中國已成為歐萊雅亞太地區(qū)的決策中心、運營中心和研發(fā)中心。
中國已是歐萊雅全球第三大市場。
根據(jù)歐萊雅集團(tuán)與麥肯錫合作的一份研究報告，2011年中國市場是全球第四大化妝品市場，預(yù)計到2025年，中國市場將成為世界第一大化妝品市場。
因此，貝瀚青希望歐萊雅可以深耕中國低線廣闊市場。歐萊雅旗下高端化妝品蘭蔻去年在中國新進(jìn)入了12個城市，新開了23家專柜。蘭蔻已經(jīng)進(jìn)入的中國城市數(shù)達(dá)86個，而這一數(shù)字在2012年、2011年分別為74個、56個。
�。▉碓矗簴|方早報 作者：宦艷紅）
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