|
紅商網(wǎng)訊：作為國內(nèi)首屈一指的絲綢品牌企業(yè)，浙江萬事利集團從來沒有掩飾過自己進軍奢侈品牌的決心。去年，他們就收購了為愛馬仕等代工的法國百年絲綢廠MARC ROZIER，讓法國工廠為自己代工。
今年，萬事利更是朝著奢侈品牌邁進了一步，據(jù)了解，目前萬事利正在籌建一款名為“勱(mai)帛”的高端輕奢絲綢品牌(輕奢：價格略低于奢侈品的高端產(chǎn)品)。昨天，記者跟隨“勱帛”的品牌策劃總監(jiān)何旻，探訪了這個即將誕生的國產(chǎn)高端絲綢品牌。
現(xiàn)狀
最早5月推出“勱帛”
何旻已經(jīng)在服裝業(yè)摸爬滾打了近10年，曾在多家服裝企業(yè)工作的他，現(xiàn)在負責萬事利旗下高端絲綢品牌的運作。據(jù)何旻介紹，“勱帛”預(yù)計今年5月左右上市，將會成為萬事利主推的品牌，也是是國內(nèi)為數(shù)不多的絲綢奢侈品牌。
勱帛，算得上是萬事利在奢侈品界第一次正式的B2C(商家到買家)實踐。在此之前，萬事利在奢侈品界主要從事B2B(商家到商家)的定制、代 工、面料出口等業(yè)務(wù)。其實，早在去年萬事利就已經(jīng)在創(chuàng)造自有奢侈品牌方面做出了嘗試。2013年10月，萬事利收購了法國百年絲綢廠MARC ROZIER，該絲綢廠曾為包括愛馬仕在內(nèi)的40多個一線奢侈品品牌代加工。據(jù)了解，目前“MARC ROZIER”也是萬事利主推的一個輕奢侈品品牌。
“我們想要的是一個屬于自己的高端民族品牌。”何旻說。這才有了現(xiàn)在的“勱帛”。
“與在法國設(shè)計、在法國生產(chǎn)的MARC ROZIER不同，勱帛設(shè)計將更多采用中國元素，設(shè)計生產(chǎn)也基本都在國內(nèi)完成。只有涉及到一些比較難的技術(shù)的時候才會去法國工廠加工。”勱帛品牌運營總監(jiān)魏洪濤介紹。
關(guān)于“勱帛”的價格，何旻透露，目前一條普通的MARC ROZIER絲巾價格約為2000元—3000元，而“勱帛”同規(guī)格的絲巾價格會低10%左右。
準備
從集團調(diào)來50余名設(shè)計師
做高端品牌無疑是有困難的。據(jù)了解，隨著國外市場逐漸飽和，萬事利的內(nèi)銷量不斷增大。2013年，內(nèi)銷量已占到萬事利銷售總額的70%。但萬事利在高端品牌方面一直沒有突破。這一次，他們?yōu)榇蛟靹瓴�，專門從原料、設(shè)計、工藝、人才這4個方面入手。
據(jù)何旻介紹，勱帛的原材料全部來自國內(nèi)。目前國內(nèi)蠶絲的標準劃分得很細，原料并不比國外的差。勱帛的原料采用的是產(chǎn)量不到國內(nèi)蠶絲總產(chǎn)量10%的6A級頂級雄蠶絲。
做奢侈絲綢繞不開的事兒，就是與國際知名品牌愛馬仕交鋒。作為一個新進品牌，勱帛又有哪些大招呢？何旻顯得胸有成竹，“通過對比我們發(fā)現(xiàn)，歐洲 服飾顏色往往單一所以需要色彩多樣的絲巾去襯托，這也是愛馬仕方巾大獲成功的原因；而中國人喜歡花色的衣服，因此素雅的長巾更適合。我們今后會推出幾款功 能性長巾供選擇，當然方巾我們也會做。此外，萬事利還瞄準了國內(nèi)消費者喜愛雙面印染的心理。“雙面印染絲巾的成本要比單面印染高出許多，但有市場需求。” 何旻說。
而在設(shè)計方面，萬事利專門為勱帛專門從集團各部門抽調(diào)50余名設(shè)計師，還從香港聘請?zhí)K敏儀和韓秉華兩位設(shè)計總監(jiān)，主打中國元素花型。蘇敏儀是香 港著名水彩畫家，而韓秉華則是香港特別行政區(qū)區(qū)旗區(qū)徽評審及設(shè)計者之一。另外還在國內(nèi)聘請了30多位工藝大事顧問，比如設(shè)計蘇繡、杭繡、苗繡等方面的專 家。“法國設(shè)計師可能很懂古希臘、羅馬文化，有很多表現(xiàn)這方面寓意的設(shè)計，但中國的琴棋書畫他們就不一定懂了。”何旻說。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 萬事利 |
