紅商網(wǎng)訊：日前，記者在市場上發(fā)現(xiàn)，近兩年陸續(xù)進京的衣戀旗下低端品牌正遭遇配貨問題，在競爭對手紛紛推出春裝新品時，其還在大面積傾銷冬裝貨品;不僅如此，其一些品牌的設計還被消費者指模仿ZARA等，且時尚感不強。業(yè)界分析認為，衣戀的低端品牌在中國起步痛失“快和時尚”兩大競爭法寶，而該公司相關負責人也自曝確實在初來階段出現(xiàn)了一些問題。
SPAO在華起步遇阻
日前，記者在SPAO前門店內看到，“新年惠享價”、“冬季減價”的紅色標牌還盤踞著大部分空間。尤其是羽絨服，降200元并不罕見。然而，同期，與之相隔不遠的H&M等同為快時尚的品牌，折扣產(chǎn)品已經(jīng)不多，大部分空間已鋪春裝。
對此，衣戀集團北京分公司SPAO品牌一市場負責人在接受北京商報記者采訪時承認，今年1月，很多品牌確實已開始上春裝，目前ZARA等春裝已經(jīng)能占到六七成。而之所以SPAO春裝來遲，該負責人坦言，店面剛開，在配貨上出現(xiàn)了問題。
“前門店開在去年下半年，剛開始時，貨品還是以冬裝配售為主，但冬裝銷售已經(jīng)進入一個低谷期�，F(xiàn)在，我們只能通過打折來傾銷貨品，以盡快更換成春裝。” 上述SPAO負責人說。然而，大幅的優(yōu)惠似乎并未吸引消費者。上周六下午，相比于窗外熙熙攘攘的前門大街，SPAO店內則顯得有些冷清。銷售人員告訴記者，近段時間銷售確實有下滑趨勢。
SPAO負責人表示，公司在快時尚方面，技術、配貨的經(jīng)驗還不足，尤其不太了解中國市場，“韓國還是更傾向以本國的風格設計推產(chǎn)品，所以，還需要很長一段時間的調整，進行置換、更改，才能達到快時尚更好的水平”。在他看來，這段調整期可能需要“一年到一年半的時間”。而針對SPAO目前在中國的銷售情況，該負責人并未透露。
設計窄眾
一服裝業(yè)內人士表示，SPAO的冬裝難銷還與中國消費者的品位變化有關。“很多服裝設計以顏色艷麗為主，過于年輕化，雖可能吸引部分粉絲的熱捧，但反而使其變得窄眾，一些主流消費者接受度較低。”在其看來，快時尚拼的是時間與快速反應，“冬裝難銷可能對該品牌春裝的銷售產(chǎn)生較大影響”。
此前，衣戀集團高管曾為自己定位，“將打造出從頭到腳各個領域的專業(yè)SPA”。所謂SPA(自有品牌服裝專業(yè)零售商)，是指品牌要具備從生產(chǎn)加工到物流，再到銷售的整合產(chǎn)業(yè)鏈全過程的能力，這也是快時尚普遍采用的模式。在衣戀品牌王國里，SPAO和MIXXO算是兩個較有代表性的SPA品牌。
衣戀集團高管還曾雄心勃勃地表示，將通過MIXXO與SPAO在中國和日本擊敗快時尚巨頭ZARA與H&M，其中，MIXXO是針對ZARA和H&M，SPAO則是針對優(yōu)衣庫而推出的品牌。
和SPAO相比，MIXXO進駐北京時間較早，但同樣遭遇了銷售冷清的尷尬。據(jù)了解，MIXXO一號店于去年6月22日在崇文門新世界二期開幕。有一較為關注該品牌的消費者透露，MIXXO開店后，經(jīng)常會打折，“自選式同H&M、C&A差不多，但是人氣不如那些牌子”。
上周日下午6時左右，記者在MIXXO店內看到，一樓內有20多個消費者在挑選商品，而在二樓，顧客則寥寥無幾。對于MIXXO的冷清，一位不愿具名的消費者稱：“這個品牌設計感覺更像歐美范，跟ZARA類似，但時尚感差了一些。 ”另有消費者表示，“SPAO和MIXXO的衣服質量一般，有的衣服的材質穿著還不太舒服，但價格卻并不低”。
針對消費者提出的性價比較低的指責，SPAO負責人解釋說，這種批量生產(chǎn)的快消品，肯定會產(chǎn)生一些問題，質量上可能稍微遜色，“我們頭一次做這種大型的賣場，批量生產(chǎn)貨品的話，可能會重量沒有重質，但還需要一個調整期，形成規(guī)模之后，工廠生產(chǎn)衣服會量質兼?zhèn)?rdquo;。
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