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紅商網(wǎng)訊：寶潔再爆“瘦身”傳聞。
近日有消息稱，寶潔廣州總部多個(gè)部門正在裁員，寶潔公司的相關(guān)人士回復(fù)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者稱，依照公司規(guī)定，對(duì)所謂“裁員”的市場(chǎng)傳聞不予置評(píng)，但也表示，“持續(xù)不斷地提高組織生產(chǎn)效率一直是寶潔很重要的成功要素之一”。
值的關(guān)注的是，此前寶潔大中華區(qū)總裁施文圣曾表示，全球裁員計(jì)劃是寶潔全球生產(chǎn)效率方案的一部分。他澄清全球裁員計(jì)劃并不會(huì)影響中國(guó)，然而也承認(rèn)，“不希望在組織內(nèi)部有多余脂肪的存在。”
“寶潔對(duì)內(nèi)的管理很強(qiáng)，但是在對(duì)外部市場(chǎng)的適應(yīng)性上反應(yīng)較慢。”日化行業(yè)人士白云虎表示，這種謹(jǐn)慎判斷、核實(shí)驗(yàn)證再做決定的企業(yè)文化有其優(yōu)勢(shì)性，但較難適應(yīng)目前的消費(fèi)者需求變化快速的中國(guó)市場(chǎng)。
盡管全球范圍內(nèi)，寶潔正在踐行準(zhǔn)備在2016財(cái)年之前削減開支100億美元的計(jì)劃，上述寶潔人士對(duì)記者表示，寶潔在中國(guó)的投資卻在不斷加強(qiáng)，所以在一些領(lǐng)域甚至增多工作崗位的需求。
面對(duì)全球疲軟的大環(huán)境，寶潔的業(yè)績(jī)也像其他跨國(guó)企業(yè)一樣復(fù)蘇緩慢。寶潔今年1月24日發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，截至2013年12月31日的第二財(cái)季，營(yíng)收為222.8億美元，與去年同期的221.8億美元基本持平;凈利潤(rùn)為34.3億美元，比去年同期的40.6億美元下滑16%。
不過(guò)評(píng)價(jià)寶潔近年來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)，白云虎對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表示，除了在強(qiáng)勢(shì)的頭發(fā)護(hù)理品類依然保持高增長(zhǎng)，寶潔其他如洗衣粉(液)、口腔護(hù)理、護(hù)膚品等領(lǐng)域的不少市場(chǎng)份額被本土品牌(如洗衣粉領(lǐng)域的立白、護(hù)膚品領(lǐng)域的自然堂等)搶占或挑戰(zhàn)，品類增速放緩。
一個(gè)重要原因，白云虎認(rèn)為，是寶潔沒(méi)能夠及時(shí)應(yīng)對(duì)渠道本身的變革。在主流的個(gè)人護(hù)理領(lǐng)域，中國(guó)主要有KA超市賣場(chǎng)渠道、批發(fā)流通渠道以及化妝品專賣店渠道等。在寶潔最擅長(zhǎng)的KA渠道，從2005年到2012年間個(gè)人護(hù)理品市場(chǎng)份額一直在下降，化妝品專賣店渠道卻迎來(lái)了黃金十年的發(fā)展。
然而直到2013年，寶潔在其觀望已久才推出了“玉蘭油花肌悅系列”、“海肌源”等專門針對(duì)化妝品專賣店的品牌，而自然堂等本土日化品牌在這一領(lǐng)域已經(jīng)成長(zhǎng)壯大。雷富禮再度出任CEO不到一年，寶潔就傳出正在尋覓新CEO的消息。外媒報(bào)道稱，寶潔正在考慮從現(xiàn)任和離職的高管中挑選候選人，接替現(xiàn)任總裁兼首席執(zhí)行官雷富禮。
據(jù)悉，寶潔此次遴選新掌門人，除了部分在職高管均已納入考察范圍，也將離職高管考慮在內(nèi)，包括曾在寶潔工作20年、隨后成為雅詩(shī)蘭黛化妝品公司CEO的法布里奇奧·福瑞達(dá)(Fabrizio Freda)，寶潔全球業(yè)務(wù)部門前總監(jiān)、現(xiàn)任私募股權(quán)投資公司凱雷投資集團(tuán)營(yíng)運(yùn)合伙人的蘇珊·阿諾德(Susan Arnold)。
長(zhǎng)期關(guān)注寶潔的觀察人士李貴君對(duì)記者表示，雷富禮當(dāng)時(shí)出山應(yīng)該就只是一個(gè)過(guò)渡性的“角色”，不會(huì)任職太久，最多兩三年，“一方面董事會(huì)是期望他能穩(wěn)定現(xiàn)在的局面，另一方面其重要任務(wù)應(yīng)該就是培養(yǎng)新接班人，等到這輪經(jīng)濟(jì)周期好轉(zhuǎn)，也能讓新接班人順風(fēng)順?biāo)厣吓_(tái)。”
不過(guò)無(wú)論是誰(shuí)接班，李貴君認(rèn)為，困擾寶潔的削減成本和提升利潤(rùn)的問(wèn)題都是必須面對(duì)的。此前因?yàn)樾屡d市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)高價(jià)格的敏感度太強(qiáng)，加上激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，所以利潤(rùn)率遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)高，寶潔甚至一度將暫停在新興市場(chǎng)的擴(kuò)張計(jì)劃，致力于鞏固核心市場(chǎng)的市場(chǎng)份額。
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日化巨頭寶潔業(yè)績(jī)不佳 被曝欲覓新掌門人 寶潔換帥尋逆襲 尷尬的營(yíng)銷模式難題留給誰(shuí)？ 寶潔二季度收入零增長(zhǎng) 遜于對(duì)手聯(lián)合利華 寶潔是如何做到以消費(fèi)者為中心的？ 從商場(chǎng)到機(jī)場(chǎng)，看寶潔O2O如何布局？ 搜索更多: 寶潔 |
