紅商網(wǎng)訊：巴黎老佛爺（GaleriesLafayette）百貨原執(zhí)行委員會(huì)委員集體離職，震驚法國(guó)百貨業(yè)，也給剛開(kāi)業(yè)沒(méi)多久的西單老佛爺?shù)奈磥?lái)蒙上迷霧。
2月20日，西單老佛爺相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受《華夏時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，此次巴黎老佛爺百貨高層人士地震，并未對(duì)中國(guó)西單老佛爺造成影響，目前西單老佛爺運(yùn)營(yíng)正常。
新任不到一年的商場(chǎng)部門(mén)首席執(zhí)行官尼古拉·烏澤（Nicolashouzé）對(duì)老佛爺百貨大刀闊斧進(jìn)行改革，從側(cè)面顯示其對(duì)老佛爺百貨目前運(yùn)營(yíng)的不滿，15年后二度殺入中國(guó)市場(chǎng)的老佛爺是否能獨(dú)善其身？
高層地震
上任還不到一年，巴黎老佛爺百貨商場(chǎng)部門(mén)首席執(zhí)行官尼古拉·烏澤就開(kāi)始進(jìn)行鐵血改革。
法國(guó)百貨公司GaleriesLafayette被中國(guó)人民親切地音譯為“老佛爺”，誕生于1893年，占據(jù)了奧斯曼大道40號(hào)，緊鄰巴黎歌劇院。它曾經(jīng)憑借豪華如宮殿的裝修特別是其具有代表性的拜占庭式的巨型鏤金雕花圓頂轟動(dòng)一時(shí)。
2月17日，記者了解到，自2013年3月尼古拉·烏澤任職老佛爺百貨市場(chǎng)部門(mén)首席執(zhí)行官以后，就迫不及待地對(duì)集團(tuán)商場(chǎng)執(zhí)行委員會(huì)進(jìn)行改革，先是將商場(chǎng)部門(mén)執(zhí)行委員會(huì)的成員人數(shù)從12人削減至8人，隨后8人全部遭解職。
資料顯示，尼古拉·烏澤是老佛爺百貨公司集團(tuán)總裁菲利普·烏澤（PhilippeHouzé）之子，是巴黎老佛爺集團(tuán)第五代傳人，于去年老佛爺百貨原總裁保羅·德拉烏特（PaulDelaoutre）突然辭職后，成為老佛爺百貨市場(chǎng)部門(mén)首席執(zhí)行官。
據(jù)悉，此次遭解職的職位包括行政財(cái)務(wù)總監(jiān)、國(guó)際銷售總監(jiān)、美容產(chǎn)品總監(jiān)、市場(chǎng)總監(jiān)等。隨后，尼古拉·烏澤迅速對(duì)執(zhí)行委員會(huì)成員完成了新的任命。
“一朝天子一朝臣，首席執(zhí)行官換人，也會(huì)對(duì)公司未來(lái)的發(fā)展提出新的規(guī)劃，下屬意見(jiàn)不統(tǒng)一是正常的事。”中發(fā)商業(yè)管理集團(tuán)總裁丁浩洲對(duì)記者分析說(shuō)，此次高層集體離職也表明巴黎百貨未來(lái)發(fā)展策略要進(jìn)行巨大的改變，最直接或?qū)⒂绊懳磥?lái)公司的發(fā)展戰(zhàn)略。
最好的例證是，高層人士大換血以后，巴黎老佛爺宣布放棄收購(gòu)英國(guó)老牌百貨公司集團(tuán)houseoffraser的計(jì)劃，老佛爺方面認(rèn)為，自身難以同時(shí)做到投資其他商店并對(duì)自家商店進(jìn)行改造。
此次高層大換血是否會(huì)引發(fā)西單老佛爺變故？2月20日，西單老佛爺相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴本報(bào)記者，雖然巴黎老佛爺高層發(fā)生了人事地震，因西單老佛爺?shù)昝媸仟?dú)立運(yùn)營(yíng)，該事件不會(huì)對(duì)西單老佛爺?shù)陌l(fā)展產(chǎn)生任何影響。
據(jù)了解，去年9月北京西單老佛爺?shù)拈_(kāi)業(yè)，是尼古拉·烏澤新官上任的一個(gè)重要舉措。此前，菲利普·烏澤曾表示，北京店將會(huì)是一個(gè)試驗(yàn)，公司同時(shí)已經(jīng)在中國(guó)擇址開(kāi)設(shè)第二間分店。
孤獨(dú)的西單老佛爺
“我們希望西單店可以輻射整個(gè)北京城，而北京的店鋪則可以輻射整個(gè)華北地區(qū)，這些都是我們的計(jì)劃。”巴黎老佛爺百貨(中國(guó))有限公司執(zhí)行董事陳惠軍早前在接受媒體采訪時(shí)曾如此表示。但事實(shí)上，發(fā)展中的西單老佛爺卻并非像期望中那么如意。
日前，記者走訪了位于西單商場(chǎng)北側(cè)的西單老佛爺百貨商場(chǎng)，雖然西單老佛爺豪華的裝修在西單商圈明顯出類拔萃，但富麗堂皇的后現(xiàn)代風(fēng)格與周邊的環(huán)境略顯得格格不入。在顧客光臨高峰期，進(jìn)入西單老佛爺?shù)南M(fèi)者卻屈指可數(shù)。與西單商圈客流量較大的漢光百貨、大悅城等大批客流量形成鮮明對(duì)比。
對(duì)此，北京邑零售商管理咨詢有限公司首席顧問(wèn)劉暉對(duì)本報(bào)記者分析說(shuō)，西單老佛爺百貨客流量明顯低于西單的多家商場(chǎng)，西單老佛爺百貨的產(chǎn)品定位高端，相比之下，價(jià)格遠(yuǎn)高于西單商圈產(chǎn)品的均價(jià)。
“西單商圈的主要消費(fèi)者多數(shù)是年輕人，而能消費(fèi)得起西單老佛爺百貨產(chǎn)品的消費(fèi)者，多是大于35歲的主力市場(chǎng)，與西單商圈的主要消費(fèi)人員有一定的距離，最終導(dǎo)致消費(fèi)者和客流量偏少。”劉暉對(duì)記者分析，其實(shí)，西單老佛爺商場(chǎng)當(dāng)初的選址就有一定問(wèn)題，應(yīng)該選在一些高端消費(fèi)人群比較集中的地方，如東方新天地或國(guó)貿(mào)等附近。
對(duì)于人流量少的問(wèn)題，西單老佛爺負(fù)責(zé)人回應(yīng)《華夏時(shí)報(bào)》記者說(shuō)，人流量不能成為衡量商場(chǎng)與百貨商店的唯一標(biāo)準(zhǔn)，也需要參考提單率以及購(gòu)物率。另外，其他商場(chǎng)已有幾年甚至十幾年的營(yíng)業(yè)時(shí)間，而老佛爺百貨北京旗艦店剛成立幾個(gè)月，單純的數(shù)目上的比較也無(wú)法完全適用。
此前在接受香港媒體采訪時(shí)，老佛爺百貨方面毫不掩飾自己的“野心勃勃”，稱西單老佛爺應(yīng)該達(dá)到年5000萬(wàn)歐元的銷售額。對(duì)此，西單老佛爺相關(guān)負(fù)責(zé)人并沒(méi)有給記者提供開(kāi)業(yè)至今的銷售數(shù)據(jù)。
老佛爺百貨會(huì)不會(huì)重演第一次入華的悲��？
資料顯示，老佛爺百貨1997年在北京王府井一條側(cè)街開(kāi)設(shè)了第一家店面，最終因水土不服導(dǎo)致嚴(yán)重赤字于1998年倒閉。
二次出擊布局中國(guó)市場(chǎng)，巴黎老佛爺好像改掉了此前的“高端”姿態(tài)，轉(zhuǎn)走大眾化路線。
不過(guò)記者在走訪西單巴黎老佛爺時(shí)發(fā)現(xiàn)，其產(chǎn)品價(jià)格少則幾千元，多則幾萬(wàn)元。與開(kāi)業(yè)時(shí)巴黎老佛爺宣稱的大眾化路線還是有一定的距離。
業(yè)內(nèi)資深人士對(duì)記者分析說(shuō)，在北京西單老佛爺百貨因?yàn)榇箨懙纳莩奁范惵剩约邦~外收取的奢侈品保證金，其價(jià)格徹底失去了母公司的優(yōu)勢(shì)。
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