紅商網(wǎng)訊：在大眾渠道領(lǐng)域牢牢占據(jù)優(yōu)勢之后，全球最大的化妝品集團歐萊雅也開始在專業(yè)美容美發(fā)領(lǐng)域繼續(xù)打造品牌金字塔。

　　昨日，日本最大的化妝品集團資生堂向《第一財經(jīng)日報》確認(rèn)，昨日已與歐萊雅簽署轉(zhuǎn)讓合同，將把旗下思妍麗(Decleor)和凱伊黛(Carita)兩個專業(yè)美容美發(fā)品牌出售給后者，作價約2.3億歐元。

　　凱伊黛(創(chuàng)立于1945年)與思妍麗(創(chuàng)立于1974年)都源于法國，是資生堂集團中最高端的專業(yè)美容美發(fā)品牌。2012年，思妍麗和凱伊黛實現(xiàn)銷售近1億歐元，使資生堂集團在全球美容機構(gòu)、水療中心和發(fā)廊的專業(yè)護膚市場中位居第二。

　　自去年10月以來，雙方一直在進行排他性談判。

　　目前，這兩個品牌并未在中國銷售，而是以歐洲為中心展開事業(yè)，雖也向以香水為主要銷售的化妝品零售店供貨，但主要在以美容院、水療館等領(lǐng)域為中心的專業(yè)渠道銷售。與大眾渠道的產(chǎn)品注重基礎(chǔ)護理不同，專業(yè)渠道的美容美發(fā)產(chǎn)品主要是美發(fā)、染發(fā)等特殊護理的產(chǎn)品，利潤空間也相對較高。

　　對于出售原因，資生堂對記者表示，公司是基于“將優(yōu)勢領(lǐng)域做到更強”、“將大領(lǐng)域做到更大”、“將利潤高的領(lǐng)域做到更高”的策略和“選擇與集中”的戰(zhàn)略方式，未來專業(yè)美發(fā)事業(yè)也將推行上述策略。

　　資生堂沒有向記者透露專業(yè)美容美發(fā)領(lǐng)域在其業(yè)務(wù)中的比重，但表示，未來該領(lǐng)域的重點在于加強以日本和中國為中心、在亞洲正快速成長的“資生堂專業(yè)美發(fā)”品牌，和在美國、歐洲市場確保其穩(wěn)定成長性的品牌“嘉珂JOICO”這兩大品牌，而針對地域性問題，則考慮如何滿足急速成長的亞洲市場的需求。

　　實際上，歐萊雅在中國專業(yè)美發(fā)領(lǐng)域也有2個品牌——“卡詩”和“巴黎歐萊雅沙龍專屬”，日化行業(yè)人士白云虎告訴記者：“目前專業(yè)領(lǐng)域的競爭同樣激烈，幾乎每個國際大型的化妝品集團都有專業(yè)美容美發(fā)品牌，如寶潔也有威娜、塞巴斯汀 (Sebastian)等。”

　　歐萊雅集團專業(yè)產(chǎn)品部總經(jīng)理An Verhulst-Santos也表示：“作為歐萊雅在美發(fā)沙龍渠道的補充，此次收購計劃為歐萊雅專業(yè)產(chǎn)品部成為專業(yè)美容美發(fā)戰(zhàn)略市場的重要一員提供了一個良好機會。”他還認(rèn)為，這兩個在西歐地區(qū)發(fā)展良好的美容機構(gòu)品牌，國際增長潛力十分可觀。

　　歐萊雅集團2013年財報顯示，收入增長2.3%至229.766億歐元(約合314億美元)，凈利潤為29.6億歐元，比前一年增長3.2%。

　　值得注意的是，財報顯示，歐萊雅各大產(chǎn)品線中，高端產(chǎn)品銷售額增長5.3%，大眾品牌增長1.5%，僅有專業(yè)產(chǎn)品事業(yè)下降了1%。白云虎認(rèn)為：“收購這兩個專業(yè)美容美發(fā)品牌，也是歐萊雅希望像在大眾渠道一樣，構(gòu)建該渠道品牌金字塔，增強渠道競爭力。”(第一財經(jīng)日報)

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