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紅商網(wǎng)訊：一年市值蒸發(fā)近36億， 七匹狼(行情，問診)的業(yè)績(jī)透視出服裝行業(yè)怎樣趨勢(shì)? 2013年，是上市男裝公司利潤表惡化集中體現(xiàn)的一年。11家上市男裝公司6家披露業(yè)績(jī)預(yù)告，其中5家業(yè)績(jī)下滑。業(yè)績(jī)惡化的原因是什么?如何才能走出低谷?
七匹狼最新公布的快報(bào)顯示，去年實(shí)現(xiàn)凈利潤3.74億元，較上年同期下滑超3成，一年市值蒸發(fā)近36億，下降幅度高于預(yù)期。對(duì)于業(yè)績(jī)惡化的原因，七匹狼董事長(zhǎng)周少雄表示：
周少雄：有很多綜合因素，經(jīng)濟(jì)也在調(diào)整宏觀環(huán)境也在調(diào)整。新的商業(yè)形式也在變化，比如，以前是傳統(tǒng)門店，現(xiàn)在大型購物中心越來越多，城市范圍越來越擴(kuò)大，商圈越來越分散。整個(gè)行業(yè)都影響。
除了行業(yè)因素外，“為減輕分銷渠道庫存壓力，公司回收較多庫存”也是公司業(yè)績(jī)下滑的一項(xiàng)重要原因。據(jù)了解，因庫存壓力，僅上半年七匹狼就凈關(guān)店152家。七匹狼實(shí)業(yè)股份有限公司營銷副總裁江濤：
江濤：靠橫向增長(zhǎng)基本不太可能了，最高開到3800多家店，就開始往下走了。 13年基本上是凈關(guān)店，以前是凈開店。
浙商證券發(fā)布研報(bào)認(rèn)為，男裝行業(yè)自2013 年以來一直處于去庫存進(jìn)程中，不少公司都出現(xiàn)加盟店關(guān)閉的情況。受此影響，男裝公司業(yè)績(jī)多數(shù)惡化。11家上市男裝公司6家已經(jīng)披露業(yè)績(jī)預(yù)告，預(yù)計(jì)下滑最大的步森股份(行情，問診)，凈利潤預(yù)計(jì)下滑90%，報(bào)喜鳥(行情，問診)、希努爾(行情，問診)、喬治白(行情，問診)預(yù)計(jì)下滑70%、50%、35%。
市場(chǎng)普遍認(rèn)為，男裝行業(yè)在2014 年仍將處于調(diào)整期。那么，企業(yè)如何才能走出困境?七匹狼方面表示，他們的計(jì)劃是提高單店每平方米的平均效益。
江濤：從商品開發(fā)開始入手，包括面料工藝這塊必須再改進(jìn)。第二個(gè)還是店鋪的形象，這兩年我們?cè)趪L試新的裝修。今年有一個(gè)很大的動(dòng)作就是店員的培訓(xùn)，來提高終端服務(wù)的水平。
此外，發(fā)展電子商務(wù)也視為走出困境的路徑之一。不過在千子鶴男裝董事長(zhǎng)張志堅(jiān)看來，不能一味將電商作為消化庫存的渠道，差異化定位可以挖掘更多市場(chǎng)。比如，針對(duì)女性消費(fèi)習(xí)慣來設(shè)計(jì)產(chǎn)品就讓他嘗到了甜頭：
張志堅(jiān)：我們里面60%是女性客戶，買來送給他老公或朋友，但我們是男裝品牌。第一年做三四千萬，第二年就做1個(gè)億。今年就做兩個(gè)億。（來源： 中國廣播網(wǎng)）
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