紅商網(wǎng)訊:蔻馳在連連失手主場(chǎng)北美市場(chǎng)的同時(shí),中國(guó)的表現(xiàn)可謂一枝獨(dú)秀,但蔻馳在這里看似依然強(qiáng)勁的增長(zhǎng)背后也已顯露出放緩的跡象。
美國(guó)時(shí)尚設(shè)計(jì)配飾品牌蔻馳(Coach)繼續(xù)讓華爾街失望。
1月22日晚,蔻馳公布的截至2013年12月28日的2014財(cái)年第二季度財(cái)務(wù)報(bào)告顯示,其第二季度銷售額為14.2億美元,同比下降6%,而凈收入更是同比下滑16%。
連蔻馳新晉升的首席執(zhí)行官Victor Luis也難掩對(duì)業(yè)績(jī)的失望,尤其是銷售額占其近70%的北美市場(chǎng)表現(xiàn)糟糕。在該第二季度中,蔻馳北美地區(qū)的銷售額由上年同期的10.8億美元下降9%至9.83億美元,同店銷售額則大幅下降13.6%。
“在這節(jié)假日季末,銷售總額的下滑主要是由于北美地區(qū)的女士手袋及配飾業(yè)務(wù)表現(xiàn)疲弱,”Victor在公司聲明中表示,“因受到門店顧客人流的大幅減少,以及我們限制顧客參與廠家直銷網(wǎng)店限時(shí)促銷的決定所影響,我們繼續(xù)對(duì)北美地區(qū)的業(yè)務(wù)表現(xiàn)感到失望。”
蔻馳在其全球最大的北美市場(chǎng)已經(jīng)低迷了一陣子。在截至2013年9月28日的2014財(cái)年第一季度,蔻馳在北美地區(qū)的銷售總額下降1%,同店銷售亦下滑6.8%。
反觀蔻馳勁敵Michael Kors則不斷擴(kuò)大北美市場(chǎng)的陣營(yíng)。同樣在截至2013年9月28日的三個(gè)月中,Michael Kors在北美的銷售額勁增31%,同店銷售也有21%的大幅增長(zhǎng)。而國(guó)外分析師預(yù)計(jì),因?yàn)楸泵篮蛧?guó)際市場(chǎng)的良好表現(xiàn),Michael Kors有望在截至2013年12月28日的季度銷售收入增長(zhǎng)達(dá)35.2%。
近日,投行Cowen面向18歲至34歲女性及女性手袋購(gòu)買者展開(kāi)了一項(xiàng)對(duì)蔻馳和Michael Kors兩個(gè)品牌的鐘愛(ài)度調(diào)查,結(jié)果顯示,蔻馳的受歡迎程度繼續(xù)下降。2013年12月,39%的受訪女性表示更喜歡蔻馳,而2013年11月時(shí)該數(shù)據(jù)為42%,2012年11月則有46%;相反,Michael Kors的受歡迎程度則在逐漸提升。
針對(duì)北美地區(qū)手袋及配飾業(yè)務(wù)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,蔻馳在2012年開(kāi)始就積極推進(jìn)品牌的轉(zhuǎn)化措施,從原先專注皮具的品牌向包括鞋履、成衣等產(chǎn)品線在內(nèi)的時(shí)尚生活方式類品牌轉(zhuǎn)變。但Cowen分析師稱,蔻馳雖然正在通過(guò)一系列措施提高受歡迎程度,卻實(shí)際并不奏效。
對(duì)蔻馳來(lái)說(shuō),好在有中國(guó)驅(qū)動(dòng)的國(guó)際市場(chǎng)抵消了北美市場(chǎng)的低迷。在2014財(cái)年第二季度,蔻馳國(guó)際銷售額由上年同期的4.18億美元上升2%至4.25億美元。其中中國(guó)地區(qū)銷售總額增長(zhǎng)25%。
事實(shí)上,蔻馳在連連失手主場(chǎng)北美市場(chǎng)的同時(shí),中國(guó)的表現(xiàn)可謂一枝獨(dú)秀,但蔻馳在這里看似依然強(qiáng)勁的增長(zhǎng)背后也已顯露出放緩的跡象。
在上一財(cái)年的第二季度,蔻馳在中國(guó)地區(qū)的銷售總額上升超過(guò)40%,在中國(guó)市場(chǎng)的帶動(dòng)下,彼時(shí)的國(guó)際銷售額也同比增加了12%。與此同時(shí),在2014財(cái)年的第一季度,蔻馳在中國(guó)市場(chǎng)的同比增速還有35%。
在中國(guó)輕奢市場(chǎng)普遍被看好的前景下,率先布局的蔻馳有著先發(fā)優(yōu)勢(shì),但近兩年隨著Michael Kors、Kate Spade等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的加速拓展,和咄咄逼人的維持60%~70%高速增長(zhǎng),蔻馳的品牌轉(zhuǎn)化恐怕需要再加一把勁了。 (來(lái)自:第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 作者:王超)
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