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紅商網(wǎng)訊：繼聯(lián)合利華宣布裁員2000人后,美國化妝品巨頭露華濃2013年12月31日也宣布，將裁員千人并撤離中國。目前，成都部分商場已不見露華濃的身影。業(yè)內人士認為，作為入駐中國市場很早的平價彩妝品牌，露華濃多年以來都未適應中國市場，但又不愿為之做出改變，最終只能以失敗離場。
美國化妝品巨頭露華濃在2013年的最后一天，宣布撤出中國市場并計劃裁員1100人，其中絕大多數(shù)都是第三方公司雇傭的員工。
昨日，記者走訪春熙路、鹽市口的多家商場發(fā)現(xiàn)，伊藤、王府井、群光的露華濃專柜早已撤離。目前僅有新世界百貨、茂業(yè)百貨等幾個商場仍設有專柜。露華濃專柜員工告訴記者，目前已獲知裁員消息，但具體將如何執(zhí)行，“尚未接到通知”。
“生意撇”成都部分專柜早早撤離
對于王府井、伊藤以及群光廣場的一些化妝品銷售員來說，露華濃已經(jīng)是一個陌生的名字。
當記者進行咨詢時，被問到的員工均是一副迷茫的表情，群光廣場咨詢處員工告訴記者，之前曾有過露華濃專柜，但早已撤出，“具體時間想不起來了，估計是生意不好吧。”在伊藤，一位柜臺導購直言，專柜早在前年年底到去年年初的時候就不見了蹤影。
輾轉多家商場，記者終于在鹽市口新世界百貨找到了露華濃的柜臺。“我知道要裁員的消息，但是新世界百貨的柜臺是露華濃在成都銷量最高的柜臺，應該不會撤柜吧。”銷售員表示，目前她還沒有接到上級通知，工作也仍在繼續(xù)。
在一街之隔的茂業(yè)百貨，一對中年夫婦正在露華濃的柜臺上購買唇膏，銷售員也告訴記者，暫時不知道未來如何安排，但她也坦言上述專柜被撤，主要還是“生意撇”。
“開拓差”“人情路線”打不開市場
員工嘴里的“生意撇”，在露華濃的財報數(shù)據(jù)中一覽無余。
數(shù)據(jù)顯示，露華濃2012年凈營收14.3億美元，中國業(yè)務僅占約2%。但在2013年前三季度，露華濃全球銷售下降了1.3%，除了在美國本土市場同比略增長0.2%外，露華濃在亞太地區(qū)、歐洲、中東、非洲、拉丁美洲和加拿大市場均處于負增長。
其中，亞太地區(qū)是除美國以外的第二大市場，也是衰退幅度最大的市場。從國家的角度看，在亞太地區(qū)，其負增長主要出現(xiàn)在中國內地和中國香港地區(qū)。
分析露華濃退出中國市場的原因，四川省化妝品商會會長方思遠直言，露華濃是最早進入中國市場的美國品牌，但其產品和形象更新速度都很慢，沒有跟上中國消費者對化妝品的需求變化。“更重要的是，露華濃在選擇代理商的時候，走的是‘人情路線’，選擇的都是比較熟悉和親近的人。”方思遠說，很多代理商不了解市場需求，也沒有其他創(chuàng)業(yè)者的“打拼勁頭”，以至于打不開市場，銷售日益下滑。
另外，也有業(yè)內人士分析認為，在渠道方面，露華濃長期在一二線城市受到競爭對手的壓制，三四線城市的局面又沒有打開，“發(fā)展空間只能越來越小”。
裁千人絕大部分是中國美容顧問
露華濃提交給美國證券監(jiān)管部門的文件顯示，此次重組將裁員約1100人，主要是在中國，其中包括通過第三方機構雇用的940名美容顧問。
裁員將如何進行？記者昨日下午聯(lián)系到了露華濃中國區(qū)相關工作人員，但他表示暫未收到通知，不方便發(fā)表任何意見。
“如果被裁了，那就重新再找工作唄。”露華濃專柜一銷售人員說。記者觀察
外企“光環(huán)”漸褪？效益不好一樣裁員
曾經(jīng)，中國市場一直是外企眼中的潛力市場，就算全球大裁員也很少涉及這個13億人的巨大市場，可2013年，外企也開始大規(guī)模“裁員”了。
聯(lián)合利華計劃在2014年底之前將其銷售的個人產品削減30%，削減大約2000個職位。雅芳公司也于去年發(fā)布縮減開支計劃，計劃裁員650人，主要集中在北美地區(qū)。據(jù)央廣經(jīng)濟之聲報道，惠普裁員2.7萬人，中國區(qū)裁員比例可能高達20%。IBM也放出裁員消息，裁員規(guī)模在6000到8000名員工，中國區(qū)不能幸免……
曾經(jīng)“出入五星級賓館和豪華會議室，出差動輒商務艙”的外企光環(huán)正在漸漸褪去？
其實在2013年開啟中國裁員模式折射的是，效益的下滑和競爭力的下降。曾經(jīng)外企享受外資待遇，如今隨著中國進一步市場化，所有資本將統(tǒng)一待遇，當外資少了先天的起點優(yōu)勢，要賺錢肯定要比以前難。同時，中國民營企業(yè)正在快速崛起，外資在各行各業(yè)都將直面民企的挑戰(zhàn)。一句話，市場經(jīng)濟就要按市場辦事，效益不好任何企業(yè)都得裁員，外企也不例外。
�。ㄈA西都市報 記者陳黎 實習生姜思宏）
商場和超市“兩頭不討好” 露華濃敗走中國 外資日化露華濃將撤離中國 千人團隊被裁 化妝品露華濃宣布撤離中國裁員千人 失敗離場 搜索更多: 露華濃 |
