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紅商網(wǎng)訊：12月28日，無印良品中國(guó)大陸地區(qū)第100家門店于蘇州萬科美好廣場(chǎng)開業(yè)，這也是其在蘇州地區(qū)的第三家門店。
事實(shí)上，就在今年的6月份，無印良品就曾對(duì)外宣布，今年要在中國(guó)區(qū)提速擴(kuò)張約40家新店，以期在年底在華門店數(shù)突破100家。當(dāng)時(shí)，由于零售行業(yè)的持續(xù)低迷，無印良品的這一計(jì)劃被業(yè)界解讀為逆勢(shì)擴(kuò)張，更不乏有質(zhì)疑的聲音。顯然，至此無印良品中國(guó)百店計(jì)劃已順利完成。
據(jù)了解，2005年無印良品登陸中國(guó)市場(chǎng)。到2012年的7年多時(shí)間，在中國(guó)開設(shè)了66家門店，平均每年不到10家。一向低調(diào)的無印良品在今年選擇了提速，一年內(nèi)開設(shè)了34家門店。
無印良品所屬的良品計(jì)劃株式會(huì)社社長(zhǎng)金井政明此前表示，在其海外擴(kuò)張規(guī)劃中，中國(guó)是其重要市場(chǎng)之一，為更適應(yīng)發(fā)展的需求，其在不斷推進(jìn)本地化，包括CEO在內(nèi)的高級(jí)管理層職務(wù)都在逐漸交給華裔的工作人員。
記者了解到，如今其在中國(guó)市場(chǎng)的門店布局僅次于日本本國(guó)。據(jù)悉，其在中國(guó)的開店目標(biāo)為1000家，但具體到何時(shí)達(dá)成，無印良品尚未給出時(shí)間表。
此前，無印良品方面已有表示，公司未來新店會(huì)注重考慮中國(guó)區(qū)二三線城市。事實(shí)上，無印良品產(chǎn)品的定價(jià)并不低，一般而言，走中低端路線的品牌較易在二三線城市擴(kuò)展，價(jià)格優(yōu)勢(shì)和品牌影響力將成為這類品牌的“敲門磚”。因而，其在蘇州等二三線城市的銷售情況是大家所關(guān)注的。中投顧問輕工行業(yè)研究員朱慶驊曾向記者指出，無良印品若欲向二三線城市擴(kuò)張，在品牌定位上亦需要有所調(diào)整。
朱慶驊表示，無良印品實(shí)際上是定位高端的“雜貨店”，商品種類繁多。在中國(guó)市場(chǎng)中，其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是基本生活和生活經(jīng)驗(yàn)等日常生活用品品牌。相比而言，無印良品的優(yōu)勢(shì)主要表現(xiàn)在商品質(zhì)地優(yōu)良，品牌形象影響力較大，定位明確。但在一定程度上，其發(fā)展亦受到商品售價(jià)的限制。
值得注意的是，無印良品蘇州店合作方萬科企業(yè)股份有限公司創(chuàng)始人王石也于當(dāng)日參加了無印良品中國(guó)大陸地區(qū)第100家店的開業(yè)儀式上表示，并表示希望今后能更多與無印良品合作，同時(shí)萬科也會(huì)適當(dāng)考慮在主打住宅的前提下，向綜合社區(qū)型城市配套地產(chǎn)發(fā)展。
�。咳战�(jīng)濟(jì)新聞 記者 王敏杰）
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