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紅商網訊：童裝市場發(fā)展?jié)摿薮螅虼顺蔀椴簧俜b企業(yè)新的發(fā)力點。而日前，《中央關于全面深化改革若干重大問題的決定》宣布“單獨二胎”政策松綁，更是為童裝行業(yè)帶來了發(fā)展新契機，國內外的服裝品牌更加速在童裝市場的布局。業(yè)內專家認為，“單獨二胎”政策的放開是童裝行業(yè)發(fā)展的利好，但是做童裝的要求遠比成人服裝要高，舒適性和安全性是制約我國童裝發(fā)展的短板，企業(yè)今后要在這兩方面下功夫。
服裝企業(yè)提前布局童裝市場
2010年中國嬰幼兒服飾市場規(guī)模已達348億元。未來幾年，伴隨中國兒童人口的持續(xù)增長，嬰幼兒服飾市場將繼續(xù)保持強勁的發(fā)展勢頭。國家統(tǒng)計局發(fā)布的《2012-2015童裝產業(yè)報告》顯示，童裝產業(yè)產值年增長率可達25%至30%，預計到2015年，中國嬰幼兒服飾棉品和日用品市場容量將達到2279.8億元。而“單獨二胎”政策更為童裝市場的發(fā)展帶來新契機。
記者了解到，在國家“單獨二胎”政策公布后，國內童鞋行業(yè)輕奢品牌KLAOSD(克勞斯頓)與巴黎春天達成了戰(zhàn)略合作協議，成功進駐廈門巴黎春天。這是KLAOSD入駐大中華區(qū)后首度與巴黎春天進行合作，也是繼萬達百貨、大洋百貨之后，克勞斯頓開拓的又一高端商城渠道。KLAOSD品牌總經理何軍指出，進駐巴黎春天只是KLAOSD品牌2014年渠道拓展的一個前奏和序幕，公司將爭取于2015年完成品牌渠道的全國布局，以推動品牌的新發(fā)展。
事實上在此之前，“單獨二胎”政策傳聞已久，不少服裝企業(yè)已然看好大勢，做好先期布局，加碼童裝市場。森馬(拓展選址信息)服飾童裝業(yè)務在政策發(fā)布之前已進行了三大調整：童裝業(yè)務投入、戰(zhàn)略地位提升，擴充0到3歲嬰童市場產品線，增加0到3歲嬰童服裝零售面積。同時，森馬還著重發(fā)展線上業(yè)務，強化線下體驗，線上線下融合促進童裝業(yè)務發(fā)展。日前森馬公布的半年報顯示，其童裝收入同比增長23.2%至8.95億元，占全部收入的比例由2011年的28%提升5個百分點至33%。
除了森馬，安踏、361 、李寧等眾多運動服飾品牌也根據預期陸續(xù)推出了相關策略來加碼童裝業(yè)務。李寧集團以全新管理團隊和品牌標志進軍童裝領域，并發(fā)布了李寧童裝5-10年的發(fā)展規(guī)劃。安踏兒童體育用品店在2013年已經達800多家。
當然，國際品牌自然也不會放過這巨大市場，包括H&M、Zara、無印良品、優(yōu)衣庫等在內的多家國外品牌也都特別設置了兒童專區(qū)或童裝店。Gucci、Dior等也在品牌旗艦店中獨辟場地，更設置集合店或獨立專賣店，童裝零售網絡布局明顯加快。 共2頁 [1] [2] 下一頁 森馬內部人士：明年將加速布局童裝集合店 森馬一款女裝女仔褲質檢不合格 森馬加碼歐洲高端品牌代理Marc OPolo 森馬服飾再發(fā)力中高檔市場 獨家代理MarcOPolo 零售服裝業(yè)迅速褪色 森馬多品牌沖出重圍 搜索更多: 森馬 |
