紅商網(wǎng)訊：恒大集團(tuán)高調(diào)宣布“恒大冰泉”上市已半月有余，但針對(duì)恒大模式的探討熱度卻還在持續(xù)升溫，無論是其出奇制勝的營(yíng)銷方式，還是大步跨界多元化經(jīng)營(yíng)，都成為圈里圈外人茶余飯后談?wù)摰臒狳c(diǎn)。無論如何，恒大集團(tuán)表示，會(huì)像做足球那樣“要做就做最好”，立志做世界上最好的礦泉水，堅(jiān)持“高端品質(zhì)，親民價(jià)格”的微利模式，讓廣大國民喝到純天然、高品質(zhì)的長(zhǎng)白山礦泉水。
優(yōu)質(zhì)水源和工藝保證質(zhì)量
水源地是礦泉水品質(zhì)的核心保障。恒大冰泉水源地為長(zhǎng)白山銀龍泉，長(zhǎng)白山與歐洲阿爾卑斯山、俄羅斯高加索山被公認(rèn)為世界三大黃金水源，符合世界最嚴(yán)格的歐盟礦泉水水質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，經(jīng)世界權(quán)威鑒定機(jī)構(gòu)——德國Fresenius檢測(cè)，鑒定結(jié)論為“口感和質(zhì)量與世界著名品牌礦泉水相近，部分指標(biāo)更優(yōu)”。
恒大冰泉pH值為7.25~7.8，屬于天然弱堿性水，接近人體內(nèi)環(huán)境的數(shù)值，更有助于維持正常的滲透壓和酸堿平衡，且均衡富含人體所需的硒、鍶等20多種微量元素，且偏硅酸含量較高，對(duì)心臟病、高血壓、動(dòng)脈硬化、神經(jīng)功能紊亂等都有醫(yī)療保健作用。據(jù)第六次全國人口普查數(shù)據(jù)，長(zhǎng)白山腳下的靖宇縣百歲以上老人占比是全國平均水平的3.6倍。
恒大冰泉礦泉水水源地位于“長(zhǎng)白山天然礦泉水靖宇水源保護(hù)區(qū)”，方圓10里內(nèi)無人居住，是世界僅存的幾個(gè)沒有污染的礦泉水生態(tài)環(huán)境之一。工廠建在遠(yuǎn)離水源地的地方，采用全封閉不銹鋼管道引流天然礦泉水，嚴(yán)格保證水溫水質(zhì)不受外界因素影響而發(fā)生變化。在遠(yuǎn)離水源地的工廠進(jìn)行加工灌裝，防止人類活動(dòng)和工業(yè)生產(chǎn)對(duì)水源的污染，極大程度避免了水源的二次污染，保障了水源水的純粹天然性。
公司共有三條生產(chǎn)線，主要設(shè)備從德國進(jìn)口，具有世界級(jí)水平。共選購德國KRONES等廠家的34套進(jìn)口設(shè)備，從取水、凈化、吹瓶、灌裝、瓶貼、包裝、碼垛、品控等工藝均采用世界上最先進(jìn)的生產(chǎn)工藝，保障質(zhì)量。生產(chǎn)線可完成從吹瓶至碼垛的全自動(dòng)生產(chǎn)，單線、單班七名操作工即可操作設(shè)備進(jìn)行生產(chǎn)。吹瓶機(jī)每小時(shí)可吹瓶43200個(gè)空瓶，灌裝生產(chǎn)線與吹瓶機(jī)配套，日產(chǎn)量32000箱。生產(chǎn)過程從上坯、上蓋到吹瓶，從灌裝到包裝、碼垛全部由電腦程序控制。水處理采用臭氧殺菌及鈦終端過濾系統(tǒng)，保證了生產(chǎn)用水的品質(zhì)。并嚴(yán)格執(zhí)行品質(zhì)控制系統(tǒng)，設(shè)計(jì)專用的生產(chǎn)流程來確保從水源至裝瓶的品質(zhì)。采用全面的多層系統(tǒng)，符合包括中國質(zhì)量認(rèn)證中心：ISO9001-2000及G/T19001-2000；危害分析及關(guān)鍵控制點(diǎn)：CAC/RCP1-1969，Rev4(2003)等專業(yè)機(jī)構(gòu)的國家法規(guī)及標(biāo)準(zhǔn)指引。工廠設(shè)立專門的品控部門，在生產(chǎn)車間內(nèi)建有300平方米的品控室，與水處理、灌裝間相鄰，便于對(duì)原輔材料及產(chǎn)品進(jìn)行質(zhì)量控制，品控室擁有完善的檢測(cè)儀器、設(shè)備、設(shè)施，微生物檢測(cè)及培養(yǎng)室，均按照國家標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行建造，風(fēng)淋門、無菌傳遞窗、空氣凈化設(shè)備等一應(yīng)俱全，以向客戶保證恒大冰泉的優(yōu)良品質(zhì)。
立體營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)掘金高端水市場(chǎng)
多年來，恒大秉持“民生為本，產(chǎn)業(yè)報(bào)國，為更多人創(chuàng)造和諧生活”的目標(biāo)，一直將企業(yè)利潤(rùn)率控制在較低水平，被老百姓譽(yù)為“民生地產(chǎn)的典范”。恒大集團(tuán)董事局主席許家印曾表示：“恒大的利潤(rùn)主要來自于超前的發(fā)展戰(zhàn)略，來自于超強(qiáng)的成本控制能力，來自于戰(zhàn)略合作伙伴的讓利，恒大要少賺老百姓的錢，要多建老百姓買得起的精品住宅。”
作為高端礦泉水，恒大冰泉主要消費(fèi)群體為都市富裕人群。研究表明，該類人群受教育程度較高，注重自身及家人健康，追求時(shí)尚，善待自己，消費(fèi)有主見，及有較高的偏好度和忠誠度，注重一些體驗(yàn)式的消費(fèi)，追求高層次精神享受，與恒大冰泉的定位和品質(zhì)相一致。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，都市新富人群不僅追求滿足生理需求，更能滿足心理以及情感上的需求，這個(gè)群體慢慢地變成飲用水產(chǎn)業(yè)的主要消費(fèi)者，選擇這樣的消費(fèi)群體作為目標(biāo)消費(fèi)人群具有很大的發(fā)展空間和市場(chǎng)。
據(jù)悉，恒大為其礦泉水業(yè)帝國將投入100億元，首期將投產(chǎn)年產(chǎn)40萬噸與80萬噸的兩座水廠，遠(yuǎn)期規(guī)劃年產(chǎn)將達(dá)千萬噸。同時(shí)，恒大堅(jiān)持“一處水源供全國”模式，保障每一滴水均來自長(zhǎng)白山，在制作、運(yùn)輸、銷售過程中嚴(yán)格把控細(xì)節(jié)。在銷售模式上，恒大冰泉將借助集團(tuán)在地產(chǎn)領(lǐng)域全國布局的優(yōu)勢(shì)，在全國超過130個(gè)城市，逾200個(gè)樓盤項(xiàng)目，建立起直銷批發(fā)點(diǎn)；以終端直營(yíng)渠道和現(xiàn)代渠道為主，以特通渠道和經(jīng)銷商渠道為輔，筑起立體營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，全方位滿足消費(fèi)者的需求，并設(shè)立全國客服熱線以及定期客戶滿意度反饋機(jī)制等，提升產(chǎn)品美譽(yù)度，快速服務(wù)于消費(fèi)者，使消費(fèi)者足不出戶即可享受恒大冰泉的服務(wù)。
恒大冰泉的發(fā)布與恒大集團(tuán)“民生地產(chǎn)”的理念相一致，體現(xiàn)了恒大集團(tuán)強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感。恒大集團(tuán)是中國規(guī)模最大的房地產(chǎn)企業(yè)，擁有國內(nèi)最大的業(yè)主群體，自營(yíng)高品質(zhì)、安全的礦泉水品牌，影響面最廣最為深遠(yuǎn)。自營(yíng)礦泉水項(xiàng)目，恒大集團(tuán)將秉承“質(zhì)量樹品牌，誠信立偉業(yè)”的一貫宗旨，像恒大做事一樣要做就做最好的，立志做世界最好的天然礦泉水，將其打造為世界規(guī)模一流、效益一流的國際級(jí)企業(yè)。這是恒大集團(tuán)多元化擴(kuò)張的又一舉措。
恒大集團(tuán)高調(diào)宣布“恒大冰泉”上市已半月有余，但針對(duì)恒大模式的探討熱度卻還在持續(xù)升溫，無論是其出奇制勝的營(yíng)銷方式，還是大步跨界多元化經(jīng)營(yíng)，都成為圈里圈外人茶余飯后談?wù)摰臒狳c(diǎn)。無論如何，恒大集團(tuán)表示，會(huì)像做足球那樣“要做就做最好”，立志做世界上最好的礦泉水，堅(jiān)持“高端品質(zhì)，親民價(jià)格”的微利模式，讓廣大國民喝到純天然、高品質(zhì)的長(zhǎng)白山礦泉水。
優(yōu)質(zhì)水源和工藝保證質(zhì)量
水源地是礦泉水品質(zhì)的核心保障。恒大冰泉水源地為長(zhǎng)白山銀龍泉，長(zhǎng)白山與歐洲阿爾卑斯山、俄羅斯高加索山被公認(rèn)為世界三大黃金水源，符合世界最嚴(yán)格的歐盟礦泉水水質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，經(jīng)世界權(quán)威鑒定機(jī)構(gòu)——德國Fresenius檢測(cè)，鑒定結(jié)論為“口感和質(zhì)量與世界著名品牌礦泉水相近，部分指標(biāo)更優(yōu)”。
恒大冰泉pH值為7.25~7.8，屬于天然弱堿性水，接近人體內(nèi)環(huán)境的數(shù)值，更有助于維持正常的滲透壓和酸堿平衡，且均衡富含人體所需的硒、鍶等20多種微量元素，且偏硅酸含量較高，對(duì)心臟病、高血壓、動(dòng)脈硬化、神經(jīng)功能紊亂等都有醫(yī)療保健作用。據(jù)第六次全國人口普查數(shù)據(jù)，長(zhǎng)白山腳下的靖宇縣百歲以上老人占比是全國平均水平的3.6倍。
恒大冰泉礦泉水水源地位于“長(zhǎng)白山天然礦泉水靖宇水源保護(hù)區(qū)”，方圓10里內(nèi)無人居住，是世界僅存的幾個(gè)沒有污染的礦泉水生態(tài)環(huán)境之一。工廠建在遠(yuǎn)離水源地的地方，采用全封閉不銹鋼管道引流天然礦泉水，嚴(yán)格保證水溫水質(zhì)不受外界因素影響而發(fā)生變化。在遠(yuǎn)離水源地的工廠進(jìn)行加工灌裝，防止人類活動(dòng)和工業(yè)生產(chǎn)對(duì)水源的污染，極大程度避免了水源的二次污染，保障了水源水的純粹天然性。
公司共有三條生產(chǎn)線，主要設(shè)備從德國進(jìn)口，具有世界級(jí)水平。共選購德國KRONES等廠家的34套進(jìn)口設(shè)備，從取水、凈化、吹瓶、灌裝、瓶貼、包裝、碼垛、品控等工藝均采用世界上最先進(jìn)的生產(chǎn)工藝，保障質(zhì)量。生產(chǎn)線可完成從吹瓶至碼垛的全自動(dòng)生產(chǎn)，單線、單班七名操作工即可操作設(shè)備進(jìn)行生產(chǎn)。吹瓶機(jī)每小時(shí)可吹瓶43200個(gè)空瓶，灌裝生產(chǎn)線與吹瓶機(jī)配套，日產(chǎn)量32000箱。生產(chǎn)過程從上坯、上蓋到吹瓶，從灌裝到包裝、碼垛全部由電腦程序控制。水處理采用臭氧殺菌及鈦終端過濾系統(tǒng)，保證了生產(chǎn)用水的品質(zhì)。并嚴(yán)格執(zhí)行品質(zhì)控制系統(tǒng)，設(shè)計(jì)專用的生產(chǎn)流程來確保從水源至裝瓶的品質(zhì)。采用全面的多層系統(tǒng)，符合包括中國質(zhì)量認(rèn)證中心：ISO9001-2000及G/T19001-2000；危害分析及關(guān)鍵控制點(diǎn)：CAC/RCP1-1969，Rev4(2003)等專業(yè)機(jī)構(gòu)的國家法規(guī)及標(biāo)準(zhǔn)指引。工廠設(shè)立專門的品控部門，在生產(chǎn)車間內(nèi)建有300平方米的品控室，與水處理、灌裝間相鄰，便于對(duì)原輔材料及產(chǎn)品進(jìn)行質(zhì)量控制，品控室擁有完善的檢測(cè)儀器、設(shè)備、設(shè)施，微生物檢測(cè)及培養(yǎng)室，均按照國家標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行建造，風(fēng)淋門、無菌傳遞窗、空氣凈化設(shè)備等一應(yīng)俱全，以向客戶保證恒大冰泉的優(yōu)良品質(zhì)。
立體營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)掘金高端水市場(chǎng)
多年來，恒大秉持“民生為本，產(chǎn)業(yè)報(bào)國，為更多人創(chuàng)造和諧生活”的目標(biāo)，一直將企業(yè)利潤(rùn)率控制在較低水平，被老百姓譽(yù)為“民生地產(chǎn)的典范”。恒大集團(tuán)董事局主席許家印曾表示：“恒大的利潤(rùn)主要來自于超前的發(fā)展戰(zhàn)略，來自于超強(qiáng)的成本控制能力，來自于戰(zhàn)略合作伙伴的讓利，恒大要少賺老百姓的錢，要多建老百姓買得起的精品住宅。”
作為高端礦泉水，恒大冰泉主要消費(fèi)群體為都市富裕人群。研究表明，該類人群受教育程度較高，注重自身及家人健康，追求時(shí)尚，善待自己，消費(fèi)有主見，及有較高的偏好度和忠誠度，注重一些體驗(yàn)式的消費(fèi)，追求高層次精神享受，與恒大冰泉的定位和品質(zhì)相一致。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，都市新富人群不僅追求滿足生理需求，更能滿足心理以及情感上的需求，這個(gè)群體慢慢地變成飲用水產(chǎn)業(yè)的主要消費(fèi)者，選擇這樣的消費(fèi)群體作為目標(biāo)消費(fèi)人群具有很大的發(fā)展空間和市場(chǎng)。
據(jù)悉，恒大為其礦泉水業(yè)帝國將投入100億元，首期將投產(chǎn)年產(chǎn)40萬噸與80萬噸的兩座水廠，遠(yuǎn)期規(guī)劃年產(chǎn)將達(dá)千萬噸。同時(shí)，恒大堅(jiān)持“一處水源供全國”模式，保障每一滴水均來自長(zhǎng)白山，在制作、運(yùn)輸、銷售過程中嚴(yán)格把控細(xì)節(jié)。在銷售模式上，恒大冰泉將借助集團(tuán)在地產(chǎn)領(lǐng)域全國布局的優(yōu)勢(shì)，在全國超過130個(gè)城市，逾200個(gè)樓盤項(xiàng)目，建立起直銷批發(fā)點(diǎn)；以終端直營(yíng)渠道和現(xiàn)代渠道為主，以特通渠道和經(jīng)銷商渠道為輔，筑起立體營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，全方位滿足消費(fèi)者的需求，并設(shè)立全國客服熱線以及定期客戶滿意度反饋機(jī)制等，提升產(chǎn)品美譽(yù)度，快速服務(wù)于消費(fèi)者，使消費(fèi)者足不出戶即可享受恒大冰泉的服務(wù)。
恒大冰泉的發(fā)布與恒大集團(tuán)“民生地產(chǎn)”的理念相一致，體現(xiàn)了恒大集團(tuán)強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感。恒大集團(tuán)是中國規(guī)模最大的房地產(chǎn)企業(yè)，擁有國內(nèi)最大的業(yè)主群體，自營(yíng)高品質(zhì)、安全的礦泉水品牌，影響面最廣最為深遠(yuǎn)。自營(yíng)礦泉水項(xiàng)目，恒大集團(tuán)將秉承“質(zhì)量樹品牌，誠信立偉業(yè)”的一貫宗旨，像恒大做事一樣要做就做最好的，立志做世界最好的天然礦泉水，將其打造為世界規(guī)模一流、效益一流的國際級(jí)企業(yè)。這是恒大集團(tuán)多元化擴(kuò)張的又一舉措。
來源：西部商報(bào)
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