紅商網(wǎng)訊：盡管虛擬經(jīng)濟(jì)的浪潮已經(jīng)席卷而來，但索尼顯然并不打算放棄打造“明星產(chǎn)品”和自己制造巨頭的身份。昨日，索尼集團(tuán)CEO兼總裁平井一夫來到中國，為公司推出的4K電視和Xperia手機(jī)等戰(zhàn)略級產(chǎn)品“站臺”。在經(jīng)歷了連續(xù)4年的虧損后，2013年被平井一夫視為索尼電子業(yè)務(wù)復(fù)興的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

　　自貿(mào)區(qū)助推索尼游戲機(jī)業(yè)務(wù)

　　2012年4月，平井一夫接替霍華德·斯金格出任索尼集團(tuán)的新舵手，在此后的18個月里，索尼將復(fù)興電子業(yè)務(wù)作為首要任務(wù)。

　　在過去的幾年里，日本電視機(jī)制造商遭受巨大沖擊。索尼2013年第二財(cái)季財(cái)報(bào)顯示，電視業(yè)務(wù)銷售收入同比增長18.7%，但電視部門仍有93億日元的凈虧損。與東芝等日本企業(yè)逐漸淡出電視市場策略不同，平井一夫稱“索尼到目前為止沒有任何出售電視業(yè)務(wù)的規(guī)劃”。

　　事實(shí)上，平井一夫上任以來，索尼在消費(fèi)電子領(lǐng)域推出新品的速度加快，市場開拓也變得更積極。除了電視，索尼PS4本周將會在北美首發(fā)，下個月登陸港臺。隨著上海自貿(mào)區(qū)的成立，游戲機(jī)禁令得以松動，平井一夫表示，索尼將會在中國開展游戲機(jī)業(yè)務(wù)。

　　中國將與美日并列成最重要市場

　　平井一夫上任以來，索尼的財(cái)務(wù)狀況一度出現(xiàn)“復(fù)蘇”跡象。索尼Xperia智能手機(jī)在全球20個市場進(jìn)入銷售前三名。今年一季度，索尼運(yùn)營利潤為364億日元，相比上一財(cái)年同期的63億日元增長301億日元。不過，索尼2013財(cái)年二季度的財(cái)務(wù)表現(xiàn)不佳，又讓其振興之路蒙上陰影。對此，平井一夫稱，年末的旺季即將到來，索尼將調(diào)整好年末商戰(zhàn)。

　　平井一夫表示，索尼的優(yōu)勢是能夠同時跨越娛樂和電子業(yè)務(wù)，將娛樂內(nèi)容與一系列硬件產(chǎn)品相聯(lián)系。中國已經(jīng)成為索尼除美國、日本之外最重要的市場。“我們將加速本地化經(jīng)營，例如在中國建立生產(chǎn)、研發(fā)、軟件、設(shè)計(jì)、工程一體化的運(yùn)營體系。”平井一夫表示。

　　■索尼艱難十年

　　1946年，索尼誕生于第二次世界大戰(zhàn)后的廢墟上，被譽(yù)為“工程師的樂園”，曾開發(fā)生產(chǎn)了特麗瓏電視、WALKMAN隨身聽等明星產(chǎn)品。

　　1995年，出井伸之出任社長，引進(jìn)美國董事會的模式，并提出索尼不應(yīng)淪為零部件供應(yīng)商。新的索尼產(chǎn)品應(yīng)是娛樂、電子和情感的融合，確立了電子、游戲、娛樂、金融四大核心業(yè)務(wù)領(lǐng)域。

　　2003年4月，索尼公布2002年財(cái)政年度報(bào)表，巨額虧損的消息披露后，索尼危機(jī)開始浮現(xiàn)。2003年10月，出井伸之開始推行“Transformation60”基礎(chǔ)性改革計(jì)劃，包括在全球范圍內(nèi)裁員13%、向海外轉(zhuǎn)移生產(chǎn)線、建立合資公司以及重組金融業(yè)務(wù)等。

　　2005年索尼任命美國索尼負(fù)責(zé)人霍華德·斯金格出任董事長兼首席執(zhí)行長，成為索尼史上第一位外籍領(lǐng)導(dǎo)人。斯金格試圖改革僵化的傳統(tǒng)管理制度，裁減日本員工，但仍然無法拯救索尼的頹勢。（北京晨報(bào)）

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