紅商網(wǎng)訊：距“雙11”還有不足一周，天貓活動(dòng)卻突生變故。在19家連鎖家居賣場(chǎng)的聯(lián)手抵制下，天貓日前暫停了在家具頻道的O2O項(xiàng)目。

　　記者在天貓“雙11”家具頻道內(nèi)看到，包括林氏木業(yè)、全友家居、圣象地板和曲美家具旗下曲妙等品牌在內(nèi)的傳統(tǒng)家居零售品牌仍在參與“雙11”促銷，但并未見到此前出現(xiàn)在頁(yè)面中的“O2O”標(biāo)識(shí)，只在頻道頁(yè)面中對(duì)天貓愛蜂巢家居體驗(yàn)館進(jìn)行了推廣。

　　事情的起因要追述到上周，中國(guó)家具協(xié)會(huì)市場(chǎng)委員會(huì)公開了一份《關(guān)于規(guī)范電子商務(wù)工作的意見》，規(guī)定“不能變相讓賣場(chǎng)成為電商的線下體驗(yàn)場(chǎng)所”、“未經(jīng)賣場(chǎng)允許,不許利用賣場(chǎng)的商標(biāo)、商號(hào)進(jìn)行宣傳”、“不許通過電商移動(dòng)POS機(jī)將賣場(chǎng)的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)至他處交易”等事項(xiàng)，這份文件得到了中國(guó)家居行業(yè)規(guī)模最大的19家連鎖店或區(qū)域型賣場(chǎng)的支持。

　　某家居品牌負(fù)責(zé)人告訴北京商報(bào)記者，上述企業(yè)要求賣場(chǎng)內(nèi)品牌不得為其他電商銷售平臺(tái)中產(chǎn)生的訂單提供送貨和安裝等服務(wù)，這對(duì)于家具品類來說幾乎等同“禁止出售”。也有品牌商對(duì)家具賣場(chǎng)的行為表示理解，認(rèn)為家具賣場(chǎng)并未在“雙11”的O2O活動(dòng)中獲益，付出場(chǎng)地、人力卻充當(dāng)了免費(fèi)體驗(yàn)場(chǎng)，有此過激反應(yīng)也不難理解。
　�。ū本┥虉�(bào) 記者 崇曉萌）

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