紅商網(wǎng)訊：阿諾特放手小馬哥發(fā)展個(gè)人品牌，IPO已啟動(dòng);為L(zhǎng)V重?zé)ㄇ啻海瑺I(yíng)銷(xiāo)LV更勝卡爾大帝一籌
當(dāng)“Marc Jacobs確定離開(kāi)LV”的消息一出，猶如在時(shí)尚界丟下一枚重磅炸彈，這是繼兩年前John Galliano離開(kāi)DIOR后的又一爆炸性人事變動(dòng)。
作為時(shí)尚界炙手可熱的設(shè)計(jì)師，Marc Jacobs的一舉一動(dòng)都備受關(guān)注。如果說(shuō)兩年前LVMH集團(tuán)總裁阿諾特被迫將John Galliano永久逐出LVMH集團(tuán)，頗有“揮淚斬馬謖”的悲愴與無(wú)奈。那么，如今與Marc Jacobs的和平分手則再次從大局出發(fā)，以利益為重。
1997年，當(dāng)Marc Jacobs在時(shí)尚界初露鋒芒時(shí)，阿諾特就將其收入麾下，同時(shí)注資Marc Jacobs此前創(chuàng)立的同名個(gè)人服裝品牌Marc Jacobs及副線品牌MARC BY MARC JACOBS。精明的阿諾特深知Marc Jacobs對(duì)集團(tuán)的重要性，之后不斷注資Marc Jacobs的個(gè)人品牌，從最初的14萬(wàn)美元到如今已經(jīng)擁有Marc Jacobs品牌運(yùn)營(yíng)公司96%的股權(quán)和品牌商標(biāo)1/3的所有權(quán)，Marc Jacobs與長(zhǎng)期合作伙伴Robert Duffy各自擁有剩下的三分之一商標(biāo)權(quán)。
“控股設(shè)計(jì)師品牌”是阿諾特屢試不爽的法寶，之前他也以同樣的方式控股了John Galliano的同名品牌，也許這是最大程度擁有設(shè)計(jì)師影響力的唯一方式。
雖然Marc Jacobs離開(kāi)了LV，但仍逃不出阿諾特的五指山，因?yàn)橹驧arc Jacobs將專(zhuān)注于個(gè)人品牌的發(fā)展，預(yù)計(jì)三年內(nèi)推動(dòng)個(gè)人品牌上市，這無(wú)疑是在為L(zhǎng)VMH集團(tuán)貢獻(xiàn)力量。
16年間，桀驁不馴的Marc Jacobs與老氣橫秋的LV擦出的火花有目共睹，而與阿諾特之間則多了一份愛(ài)恨糾纏。誰(shuí)來(lái)接棒Marc Jacobs?沒(méi)有Marc Jacobs的LV會(huì)是怎樣?這些懸念將留待時(shí)間來(lái)給出答案。
對(duì)LV影響不大
在阿諾特眼中，小馬哥仍然是個(gè)孩子，雖然離開(kāi)了LV，但與LVMH集團(tuán)的關(guān)系仍會(huì)很密切，因?yàn)槠浜芏鄻I(yè)務(wù)都仰賴于LVMH的擔(dān)保與協(xié)助,如中國(guó)及最重要的美國(guó)市場(chǎng)。
不過(guò)，這是一個(gè)前途無(wú)量的孩子，阿諾特放手小馬哥就可以看出他對(duì)小馬哥的個(gè)人品牌寄予厚望，而且小馬哥不會(huì)讓他失望，從目前的發(fā)展規(guī)模就可窺探一二。
據(jù)WWD 報(bào)道，Marc Jacobs和副線 Marc by Marc Jacobs的年銷(xiāo)售額已接近10億美元(含品牌授權(quán));另?yè)?jù)路透社援引內(nèi)幕人士消息，年銷(xiāo)售額的數(shù)字為5億歐元(約合7億美元)，其中副線的占比高達(dá)80%，這個(gè)數(shù)字很可能排除了品牌授權(quán)商品的銷(xiāo)售。
此次小馬哥離職后將專(zhuān)注自己的個(gè)人品牌，其個(gè)人品牌的上市進(jìn)程也隨之啟動(dòng)，預(yù)計(jì)三年內(nèi)IPO。
很多人會(huì)擔(dān)心小馬哥的離開(kāi)會(huì)給LV帶來(lái)很大影響，但財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷認(rèn)為，一個(gè)設(shè)計(jì)師的離任，其實(shí)并不算什么大事，如果品牌不存在市場(chǎng)策略上的失誤，一般也不會(huì)對(duì)品牌產(chǎn)生任何不利影響。因?yàn)楫吘瓜M(fèi)者買(mǎi)的是LV，不是Marc Jacobs，況且也并沒(méi)有多少消費(fèi)者知道Marc Jacobs。
對(duì)于品牌更換設(shè)計(jì)師的行為，周婷認(rèn)為這恰是品牌進(jìn)行公關(guān)宣傳的良好契機(jī)。特別是具有一定影響力的品牌和設(shè)計(jì)師。小馬哥離任，LV借機(jī)公關(guān)，小馬哥因此更加出名，更多人知道其自有品牌。
不過(guò)，小馬哥善于制造新聞爆點(diǎn)炒作，在宣布離任LV后，小馬哥的巴西小男友隨后在社交網(wǎng)站上宣布與小馬哥分手，讓小馬哥再次回到輿論的中心。
到底誰(shuí)會(huì)成為小馬哥的接棒者，市場(chǎng)眾說(shuō)紛紜，前任巴黎世家的創(chuàng)意總監(jiān)Nicholas Ghesquière成為熱門(mén)人選。其2012年11月離開(kāi)巴黎世家，與阿諾特的女兒Delphine Arnault是親密的朋友，Delphine Arnault也是LV的管理層，接棒小馬哥似乎也順理成章。
但周婷認(rèn)為：“如果LV足夠聰明，將不會(huì)啟用Nicholas Ghesquière。”在她看來(lái)，全球知名奢侈品牌都在不可避免地大眾化，并且不可避免地品牌價(jià)值在降低，LV更是主要代表，而此時(shí)，設(shè)計(jì)師親民化和設(shè)計(jì)風(fēng)格多樣化將成為此類(lèi)品牌的新需求。
對(duì)于小馬哥的未來(lái)，周婷認(rèn)為，其最大的機(jī)會(huì)將來(lái)源于現(xiàn)有奢侈品核心大客戶的個(gè)性化服務(wù)與高級(jí)定制，他們也許會(huì)為這些一線奢侈品牌保留“純”奢侈品的最后一塊陣地。
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