紅商網(wǎng)訊：盡管全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境依舊嚴(yán)峻，中國快消品市場仍保持了強(qiáng)勁的增長勢頭。

　　9月24日，來自研究機(jī)構(gòu)Kantar Worldpanel的《中國快速消費(fèi)品市場趨勢與展望》等報告顯示，過去一年中，截至2012年11月30日，中國城市的快速消費(fèi)品市場銷售額增長了14%。截至2013年8月9日，共有21家快速消費(fèi)品公司的產(chǎn)品在過去的一年時間里覆蓋到上億中國城市家庭，其中15家為食品企業(yè)，6家為日化企業(yè)。

　　Kantar Worldpanel中國區(qū)總經(jīng)理虞堅(jiān)表示，快消品在中國的高速增長很大程度是因?yàn)橄戮�城市市場的快速擴(kuò)大。所謂下線城市，是指縣級市和縣城。

　　食品企業(yè)中，Kantar Worldpanel監(jiān)測到康師傅在最近一年覆蓋到1.48億城市家庭，在消費(fèi)者數(shù)量上排名第一（排名第二和第三的分別是雀巢公司和伊利集團(tuán),在最近一年分別有1.46億和1.45億的家庭購買過這兩家企業(yè)的產(chǎn)品）。

　　該公司認(rèn)為，康師傅的快速增長與下線城市的發(fā)展密不可分，有40%的消費(fèi)者增長來自縣級市和縣城。瑪氏公司也加速了在下線城市發(fā)展的步伐，在最近一年有超過50%的消費(fèi)者增長來自于縣級市和縣城。而好麗友食品有限公司，也成功地在下線城市獲得48%的消費(fèi)者增長。碳酸飲料中可口可樂、百事和娃哈哈三家在縣城占領(lǐng)了近九成份額，而且仍然在擴(kuò)大。

　　“隨著中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重心向內(nèi)陸部署，制造商需要了解贏得西部地區(qū)消費(fèi)者的有效方案。而明晰消費(fèi)者購物行為和使用習(xí)慣是獲取成功的關(guān)鍵。 目前，很多西部內(nèi)陸地區(qū)的品牌份額呈碎片化，消費(fèi)者對于品牌消費(fèi)的習(xí)慣也正在形成。”虞堅(jiān)告訴記者，目前，很多快速消費(fèi)品品類在西部的發(fā)展還是落后于東部沿海地區(qū)。 但隨著國家西部大開發(fā)戰(zhàn)略的推廣，一些乳品企業(yè)如伊利、蒙牛率先展開在西部的“圈地運(yùn)動”。最近一年中，蒙牛和伊利在西部6省新吸引的消費(fèi)者分別占其在全國新吸引消費(fèi)者的30%和34%。

　　“這些地區(qū)過去三年消費(fèi)者家庭月收入增長了88%。”虞堅(jiān)認(rèn)為，這是市場擴(kuò)容的主要原因，隨著家庭實(shí)際可支配收入與一二線城市差距的日漸縮小，這些家庭開始主動追求更高品質(zhì)的產(chǎn)品。所以渠道的下沉，將為品牌帶來新的增長。

　　對于2013年，虞堅(jiān)認(rèn)為，面對下線城市的商機(jī)無限同時也必須面對市場環(huán)境的挑戰(zhàn)。因?yàn)樵谝恍┏鞘�，銷售環(huán)境相當(dāng)復(fù)雜，市場呈現(xiàn)碎片化和高度分散。如果想占領(lǐng)市場，必須考慮開發(fā)有利于下線城市銷售的產(chǎn)品包裝規(guī)格和口味。
　　（來源：第一財(cái)經(jīng)日報 作者：馬可佳）

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