曾經(jīng)在家居市場獨樹一幟的伊力諾依，正在悄然地從人們的視野中消失。
過去一年中，伊力諾依撤掉了全國大部分家居直營店，在其大本營北京市場上，僅有燕莎奧特萊斯一家店面還在勉強維持著昔日的榮耀。
撤店風潮
紅商網(wǎng)訊：“現(xiàn)在的伊力諾依在北京就剩這家燕莎奧特萊斯店了。”8月27日，伊力諾依燕莎奧特萊斯店一位銷售人員告訴新金融記者。
這個創(chuàng)立18年的家居品牌，曾經(jīng)因為其與眾不同的商業(yè)模式被稱為“中國的宜家”；又因為其創(chuàng)始人史曉燕的獨特個性被人們牢記。
伊力諾依的品牌故事基于其創(chuàng)造者史曉燕，這位在家居界一向以強勢著稱的女實業(yè)家，留給外人的印象就是表達直接、不留情面。不過她一手打造的伊力諾依卻兼具了華美、古典、精致、時尚于一體。
在伊力諾依創(chuàng)始初期，剛剛留學回國的史曉燕曾自信滿滿地表示，“我要開公司，賣最高檔的家具”，其最初的定位就是要打造“中國的宜家”。
事實證明，史曉燕的“中國的宜家”模式確實具有前瞻性。因為在她創(chuàng)業(yè)的1995年，國內(nèi)經(jīng)濟剛剛復蘇，房地產(chǎn)市場也剛剛起步。而在高檔家具這一塊，她在當時基本沒有競爭對手。所以，新店開張的前幾個月，史曉燕和她的團隊就創(chuàng)下了月零售額超過100萬元的不俗業(yè)績。
隨后幾年，隨著人們對高檔家居需求的增多，伊力諾依擁有的“粉絲”也越來越多。“他們的東西很精致，喝水的杯子、平時用的靠墊設(shè)計很特別。”5年前在伊力諾依消費過的孫姓女士回憶。而伊力諾依在北京、沈陽、西安、天津、鄭州等城市的連鎖店也相繼開張。
就在兩年多前，這家曾經(jīng)集設(shè)計、生產(chǎn)、物流、銷售一體化運作的企業(yè)，不僅擁有以外籍設(shè)計師為首的專業(yè)設(shè)計團隊、5萬余平方米的北京生產(chǎn)基地和物流中心，在北京、上海、天津、沈陽、青島、武漢、西安等地還擁有幾十家直營店。
然而，最近兩年，在北方各城市家居界一枝獨秀的伊力諾依似乎漸漸淡出了人們的視野。
一個多月前，伊力諾依在北京萬柳華聯(lián)店的撤出，揭開了其低調(diào)執(zhí)行了一年多的撤店計劃。“這邊的租金并不貴，不知道他們?yōu)槭裁赐蝗灰贰?rdquo;華聯(lián)購物中心一位負責人告訴新金融記者。
“他們平時生意還可以，東西都挺特別的。”曾經(jīng)跟伊力諾依毗鄰的商戶說。而如今，曾經(jīng)的伊力諾依店面已經(jīng)被優(yōu)衣庫租下，正在緊鑼密鼓地裝修中。
“不僅是萬柳店，伊力諾依在北京的其他地方的店也基本都已經(jīng)撤出了。”伊力諾依銷售經(jīng)理邵遠紅的一番介紹，令人吃驚。據(jù)她介紹，早在去年，伊力諾依中關(guān)村店、太陽宮店、天通苑店等10余家店都已經(jīng)陸續(xù)撤出。
“目前只剩下東四環(huán)的燕莎奧特萊斯店了。”她說。
晚8點左右的燕莎奧特萊斯偶爾有兩三人經(jīng)過，顯得特別安靜。據(jù)附近商戶介紹，在去年的這個時候，比這再晚點，這里還是“人頭攢動”，但今年，這里的生意不好了。而在伊力諾依裝修精致、擺放講究的店內(nèi)，更是鮮有顧客光顧。
據(jù)了解，目前的伊力諾依，不僅北京撤得僅剩一家店，在沈陽、西安等其他城市情況也是如此。記者嘗試撥打其公開的各城市店面的多個電話，沒有一個可以打通。
一位對西安伊力諾依曾有了解的人士告訴新金融記者，幾年前的伊力諾依在西安做得還很好，對于伊力諾依突然撤店的情況，他表示驚訝。
廠房出租
不僅關(guān)掉大部分店面，伊力諾依的總部也已經(jīng)開始撤退。
8月29日，在伊力諾依位于北京金盞鄉(xiāng)金港南路的總部，記者看到所有的辦公設(shè)施正在往外搬，其門衛(wèi)告訴新金融記者，這里基本已經(jīng)搬完了，總部大樓也已經(jīng)轉(zhuǎn)讓出去了。
“總部應(yīng)該是撤到了同樣位于金盞鄉(xiāng)的一個破舊廠房內(nèi)。”他說。不過在他所說的這個距離總部只有兩道街的廠房內(nèi)，也幾乎很難找到伊力諾依的影子，因為廠房上沒有掛任何公司的牌子。
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伊力諾依家居廣場北京旗艦店將亮相
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