紅商網(wǎng)訊：山寨充電器頻發(fā)事故后，一向高高在上的蘋果忽然萌發(fā)“業(yè)界良心”，但應(yīng)者寥寥。
為了防止用戶在使用山寨配件時遇到安全問題，蘋果于今年7月在官網(wǎng)上開設(shè)了一個“關(guān)于 Apple USB 電源適配器”的專區(qū)，并且還提供了一份教用戶如何鑒別官方電源適配器的概覽，同時建議用戶使用標配的USB電源適配器和USB 連接線。
隨后蘋果又推出了一項USB適配器回收計劃，該計劃可以讓用戶將手中的非蘋果生產(chǎn)的電源適配器送到Apple Store零售店或蘋果授權(quán)服務(wù)提供商處進行處理。這項看似親民的活動并沒有受到多少歡迎。消費者覺得加價68元才能更換依然價格高昂，而且能換的門店不多;蘋果的授權(quán)廠商表示了適度的憤怒，有不愿具名的蘋果充電器授權(quán)廠商對網(wǎng)易科技表示：“這樣搞，我們的授權(quán)費等于白交了，對品牌的影響很大。”
在中國，蘋果產(chǎn)品的風靡?guī)恿艘粭l從電子元件到周邊配件，從設(shè)計研發(fā)到渠道流通的蘋果產(chǎn)業(yè)鏈條。但近年來蘋果手機出貨量的下滑以及系統(tǒng)的封閉或許會讓配件廠商用腳投票，進入相對穩(wěn)定的安卓市場，盡管這意味著他們將放棄蘋果產(chǎn)品能帶來的高額利潤。
蘋果殼利潤高于蘋果手機
手機配件，這是一個遠遠比想象中龐大的市場。
根據(jù)筆者在中關(guān)村幾個電子產(chǎn)品賣場了解到，隨著山寨手機的衰落和智能手機的發(fā)展，在運營商補貼和網(wǎng)上購機優(yōu)惠的沖擊下，傳統(tǒng)手機渠道商已經(jīng)很難維持。很多人選擇了放棄，也有很多人選擇轉(zhuǎn)型——銷售手機配件，以謀求較高的利潤。
有經(jīng)銷商表示目前手機與配件的銷售數(shù)量比大概為1：1，甚至出現(xiàn)過先買手機殼才買手機的情況。按照手機賣場的內(nèi)部劃分標準，配件可以分為電源類、音頻類、應(yīng)用類和保護類。
據(jù)不完全統(tǒng)計，去年智能手機配件市場規(guī)模已經(jīng)超過200億美元，占手機配件市場一半還多。市場機構(gòu)預(yù)計，到2017年，智能手機配件產(chǎn)值將增長至380億美元，同時，功能手機配件市場營收將下跌到120億美元。
在中關(guān)村可以很明顯的看到，賣手機配件的經(jīng)銷商要遠遠多于手機經(jīng)銷商。據(jù)某經(jīng)銷商向筆者介紹，“蘋果手機的配件相當好賣，基本上不愁銷量。”
但這個龐大市場上的生存者良莠不齊，“山寨”產(chǎn)品的總量遠遠超過原裝正版產(chǎn)品。原因除了銷售網(wǎng)絡(luò)廣泛，購買便利外，價格便宜才是最重要的因素。在蘋果專賣店，一個普通的充電器插頭要149元，連接的數(shù)據(jù)線要149元，合計298元，而中關(guān)村隨便一個攤點只需要15元至20元就可以買到一套充電器，有內(nèi)部人士向網(wǎng)易科技表示，如果一次性拿線超過千根，每根的價錢都在2塊錢左右。如今網(wǎng)絡(luò)十分發(fā)達，手機的售價基本透明，名牌手機配件成了個體商戶與專賣店競爭的唯一籌碼。有銷售商甚至向網(wǎng)易科技表示：“一個名牌蘋果殼的利潤甚至比一部蘋果手機的利潤還高。”
和手機市場甚至IT產(chǎn)品的利潤相比，手機配件市場堪稱金礦。
霸權(quán)下的蘋果配件生態(tài)鏈
和安卓手機的多樣化相比，相對封閉的蘋果在配件市場上有更多的話語權(quán)。
蘋果對產(chǎn)業(yè)鏈的掌控體現(xiàn)在從源頭上對廠家經(jīng)營方向進行調(diào)整。經(jīng)過層層篩選后強者生存的市場，讓蘋果能夠進一步完全掌控下游的配件產(chǎn)業(yè)鏈。近年來蘋果逐漸開放配件廠商的授權(quán)數(shù)量，根據(jù)某蘋果廠商配件廠商描述，在三年前這個數(shù)字大約只有十幾家，但去年的蘋果配件大會甚至有配件商連住宿酒店都沒有辦法找到。
在這個產(chǎn)業(yè)鏈條上，蘋果獲利頗豐，根據(jù)配件廠商介紹，目前的授權(quán)費是每個配件4美元。而據(jù)業(yè)內(nèi)某代理了包括IBM、惠普在內(nèi)多家IT廠商的國外企業(yè)CEO對網(wǎng)易科技表示：“蘋果配件在所有品類中占比依然最多，在蘋果發(fā)布新品時，其相關(guān)配件種類能占到總種類的一半以上，而在其他時間也不低于20%。”
iPhone5接口的改變，時至今日還在影響著蘋果配件廠商們的生存狀態(tài)：蘋果為了嚴格控制權(quán)益金，將授權(quán)廠商削減到60多家，山寨廠商們則還在對尚未完全破解的接口芯片發(fā)愁。事實上，在配件中內(nèi)置芯片的做法并非蘋果的首創(chuàng)。弘毅電源工程師唐首文透露，摩托羅拉、HTC的大部分手機電池都內(nèi)置了被稱作“碼片”的芯片，以防非授權(quán)廠商生產(chǎn)，但是這些廠商的芯片很快就被人破解，淪為擺設(shè)。
由于一些中小企業(yè)再無法申請到蘋果的授權(quán)認證，像以前按老接口設(shè)計的充電底座、音箱等配件，都出現(xiàn)了大規(guī)模的庫存積壓，甚至有許多小企業(yè)由于資金周轉(zhuǎn)不靈而倒閉。
因為這些因素，蘋果配件出貨量出現(xiàn)大幅下滑。這促使更多的廠商將目光轉(zhuǎn)向了三星、華為等熱門手機配件市場，穩(wěn)固多年的蘋果配件生態(tài)圈，正產(chǎn)生巨變。
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