紅商網(wǎng)訊：“中國每賣10罐涼茶7罐加多寶”，隨著該廣告“訴中禁令”聽證會的舉辦，日前，加多寶的銷量再次成為人們質(zhì)疑的焦點。而各種數(shù)據(jù)的曝光更是讓加多寶難圓其說，此時，加多寶再一次拿“公權力”說事，企圖轉(zhuǎn)移公眾的視線，為自己的虛假行為善后。
改名虛假廣告為博同情首次動用公權力
2012年5月，廣藥集團依法收回了“王老吉”商標，而欺騙消費者則成為加多寶在失去“王老吉”品牌后，搶占市場的最便捷手段。然而一旦涉及虛假，就有被揭穿的一天，因此，加多寶不惜一而再再而三的動用“公權力”武器為自己的欺騙行為善后，將自己至于弱者的位置，引起人們的同情。
失去“王老吉”商標后，加多寶推出了“王老吉改名為加多寶”、“全國銷量領先的紅罐涼茶改名為加多寶”的改名說廣告，嚴重侵犯了廣藥的合法權益。法院認為，談及“全國銷量領先的紅罐涼茶”，公眾首先會聯(lián)想到王老吉涼茶。加多寶使用這些廣告語，會使公眾誤以為兩者為同一產(chǎn)品或“王老吉”已改名為“加多寶”。
因為虛假宣傳、誤導消費者，今年1月廣州市中級人民法院對此廣告下達了訴中禁令。面對此種結(jié)果，加多寶在發(fā)起“對不起體”的同時，更是以強勢的態(tài)度，拿出“公權力”向公眾示弱。
在今年3月的兩會期間，加多寶為此發(fā)布了“加多寶集團致兩會代表委員的一封信”，粗魯?shù)刂刚J廣藥和地方行政、司法權力勾結(jié)。對此，資深公關人黃明勝認為，這種未加推敲、不考慮風險的說法實在太業(yè)余，甚至有可能遭遇反訴，而加多寶希望干擾司法、實現(xiàn)輿論審判的想法更是躍然紙上。
加多寶傳人說廣告再度利用公權力
加多寶的腳步并沒有停止，今年6月，加多寶發(fā)出了《莫讓惡性競爭鑄成行業(yè)悲劇——致公眾的一封信》，再次拿“公權力”說事。這封公開信“顛倒是非，顯得毫無誠意”，加多寶此次動用“公權力”是為哪樁呢?
今年5月，加多寶推出新的“傳人說”廣告。廣告中，自稱涼茶創(chuàng)始人王澤邦第五代玄孫的王健儀，稱其將配方獨家傳授給加多寶，沒有傳給其他企業(yè)或個人。事實上，1956年，國家按照公私合營制度，以贖買的方式承接了廣州王老吉商標、秘方、工藝、員工等所有生產(chǎn)資料，王老吉成為國企并發(fā)展至今。對此，政府有關部門表示，王老吉商標等資產(chǎn)屬于國有資產(chǎn)。廣藥集團是王老吉唯一合法傳承實體，擁有和王老吉相關的所有權益。
顯然，加多寶企圖通過這則虛假廣告轉(zhuǎn)移王老吉的商譽為己有。而與廣告同時爆出的王健儀的詐騙犯身份也讓廣告的可信度大打折扣。媒體公開報道顯示，1997至2003年3月28日期間，王健儀7次詐騙。2008年11月17日，該案在香港區(qū)域法院審判，王健儀被裁定7項偽造賬目罪名成立。
日前，王健儀對其欺詐行為予以否認，并稱“香港律政司用假口供起訴她”，公然挑戰(zhàn)香港司法，挑戰(zhàn)政府公信力，此舉與加多寶否認社會主義公私合營制度、利用“公權力”如出一轍。
公權力沒有新意的悲情營銷
日前，加多寶“中國每賣10罐涼茶7罐加多寶”一系列廣告因涉嫌虛假再次遭到人們質(zhì)疑，直到現(xiàn)在，加多寶也沒有公布具體銷售數(shù)據(jù)佐證其廣告數(shù)據(jù)的真實性。更有業(yè)內(nèi)人士通過加多寶、王老吉的納稅數(shù)據(jù)、銷量數(shù)據(jù)等倒推出加多寶廣告語中的數(shù)據(jù)并不能成立。雖然該案沒有宣判，但加多寶此時已處在風口浪尖之上，并再次面臨“訴中禁令”的可能。
加多寶似乎又遇到了棘手的問題。如果此次“訴中禁令”得以實施，加多寶除了要面臨廣告停播之外，還要考慮如何消除“虛假宣傳”在消費者心中產(chǎn)生的影響。此次加多寶再次將“公權力”擺到案頭，事實上是想在博得同情的同時轉(zhuǎn)移公眾視線，此舉與6月加多寶的公開信異曲同工。
面對屢屢展開的悲情營銷攻勢，業(yè)內(nèi)人士指出，雖然常言道“會哭的孩子有奶吃”但用哭來吸引眼球掩蓋背后的虛假行為并不是長久之計，也并非明智之舉，長此以往更會招人嫌棄。面對強大對手廣藥王老吉，加多寶選擇的競爭方式似乎已經(jīng)超出了公平競爭的范疇，先是虛假宣傳，然后用“公權力”、“悲情營銷”善后，加多寶的一系列行為已經(jīng)嚴重損害了涼茶行業(yè)的競爭秩序，同時也是對自己品牌的貶損，是得不償失之舉。
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