2013年8月15日傍晚，浙江貝因美科工貿(mào)股份有限公司（以下簡稱“貝因美”，002570）發(fā)布半年報稱，公司集中資源用于嬰童食品主業(yè)的發(fā)展，繼續(xù)鞏固嬰幼兒配方奶粉業(yè)務(wù)領(lǐng)先地位，大力拓展其他嬰幼兒營養(yǎng)輔食業(yè)務(wù)，全力打造“嬰童食品第一品牌”，財報不再提及此前的全產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略，提法不同，意義深遠(yuǎn)。貝因美已經(jīng)拋棄此前大力倡導(dǎo)的嬰童全產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略？

　　嬰童生活館夢斷北京

　　提起貝因美的嬰童全產(chǎn)業(yè)鏈，不得不提北京貝因美嬰童生活館。

　　2008年3月8日，貝因美北京嬰童生活館首批TOP會員啟動儀式在京舉行，該店是貝因美繼2003年開設(shè)貝因美嬰童生活全球?qū)嶒灥辏ê贾荩┲�后，引領(lǐng)中國嬰童業(yè)發(fā)展的又一關(guān)鍵布局，其不僅是北京也是全國乃至世界也稱得上是最大的嬰童店之一。

　　據(jù)了解，經(jīng)過8個月精心籌備的貝因美嬰童生活館全球概念店，位于北京市最繁華的金寶街商圈，營業(yè)面積逾5000平方米，實(shí)行會員制服務(wù)。經(jīng)營范圍囊括0-6歲嬰幼兒的衣、食、居、行、玩、教、樂等上萬種國際國內(nèi)知名品牌商品。

　　然而，8月15日下午，當(dāng)本報記者走訪該館時發(fā)現(xiàn)，在地鐵5號線燈市口站A號口的顯要展位上，雖然貝因美嬰童生活館的大幅招貼廣告依稀可見，而此時的貝因美生活館卻早已人去樓空，不僅店門緊閉，店內(nèi)的產(chǎn)品設(shè)施也已經(jīng)不見蹤影。因為館內(nèi)沒有工作人員留守，本報記者并沒有找到該館的相關(guān)工作人員。

　　據(jù)記者了解，北京貝因美嬰童生活館隸屬于杭州貝因美嬰童生活館有限公司，北京生活館場地原本的租賃期為2009年7月31日至2017年7月30日。記者查閱貝因美年報了解到，杭州貝因美嬰童生活館有限公司在一年之間經(jīng)營狀況堪憂。截至2011年年底，該公司凈資產(chǎn)為551.61萬元，凈利潤為248.04萬元，但到了2012年年底，凈資產(chǎn)轉(zhuǎn)為-6264.51萬元，凈利潤為-1584.87萬元。一年時間，凈資產(chǎn)減少近0.7億元，凈利潤下滑6倍。

　　現(xiàn)如今，作為北京唯一一家貝因美全產(chǎn)業(yè)鏈嬰幼兒產(chǎn)品體驗館，本應(yīng)成為貝因美全產(chǎn)業(yè)的北京地區(qū)乃至全國地區(qū)的標(biāo)志，卻在租約到期前無奈關(guān)閉，這從一個側(cè)面也宣告了貝因美全產(chǎn)業(yè)鏈之夢的失利。對于其他生活館現(xiàn)狀，記者致電貝因美相關(guān)人士，并未得到回復(fù)。

　　拋棄童裝輔業(yè)沖業(yè)績

　　其實(shí)，除了關(guān)閉生活館之外，貝因美在半年報中也體現(xiàn)出其戰(zhàn)略的變化。

　　貝因美2013年上半年財報顯示，公司經(jīng)營范圍由原來的“開發(fā)、生產(chǎn)、銷售嬰幼兒產(chǎn)品、兒童食品、營養(yǎng)食品、服裝、玩具、日用百貨，并提供相關(guān)咨詢等服務(wù)，預(yù)包裝食品、乳制品（含嬰幼兒配方乳粉）的批發(fā)和零售”變更為“開發(fā)、生產(chǎn)、銷售兒童食品、營養(yǎng)食品，并提供相關(guān)咨詢等服務(wù)，預(yù)包裝食品、乳制品（含嬰幼兒配方乳粉）的批發(fā)兼零售”，以上變更已于2013年6月28日在浙江省工商行政管理局進(jìn)行變更登記。

　　對于這一調(diào)整，貝因美并不愿意正面承認(rèn)公司嬰童全產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略的失利。貝因美公關(guān)部相關(guān)負(fù)責(zé)人接受《華夏時報》記者采訪時表示，公司新一屆經(jīng)營層上任后致力于全力打造“嬰童食品第一品牌”，此戰(zhàn)略與公司自成立以來以嬰幼兒配方奶粉等嬰童食品為主營業(yè)務(wù)的發(fā)展方向是一致的。

　　然而，真實(shí)情況卻并非如此。2008年三聚氰胺事件爆發(fā)以后，由于貝因美沒有卷入其中，還借機(jī)占據(jù)了更多的本土乳業(yè)市場份額。于是，貝因美除了奶粉、米粉業(yè)務(wù)之外，還大力打造整個嬰童行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，經(jīng)營有嬰童日用品、服裝等相關(guān)用品。

　　在上市之前的2009年底，貝因美的創(chuàng)始人謝宏就曾公開表示，貝因美嬰童相關(guān)的產(chǎn)品主要包括食品、玩具、服裝、日用品四大塊，在國際上，食品占嬰童產(chǎn)品總銷售額的30%，玩具占到了50%，而中國的食品占到了50%以上，玩具僅占5%左右。

　　不過，市場并沒有謝宏預(yù)測的那么樂觀，此后幾年至2012年底，貝因美的增長幅度卻在逐年下降，同時營收的季度環(huán)比也在持續(xù)下滑。由于業(yè)績下滑，貝因美的董事長也是不斷更替。

　　由于業(yè)績不佳，貝因美的第三代掌舵人黃小強(qiáng)不得不改變原有的戰(zhàn)略。2012年11月9日，貝因美發(fā)布公告稱，擬披露專注做強(qiáng)做精嬰幼兒食品業(yè)務(wù)、出售嬰童用品等業(yè)務(wù)相關(guān)事項。

　　隨后的2012年12月14日，貝因美發(fā)布公告稱，貝因美上市公司、豆逗食品與貝因美集團(tuán)簽訂《資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓協(xié)議》，經(jīng)交易各方友好協(xié)商，將包括杭州貝因美嬰童生活館有限公司100%股權(quán)在內(nèi)的標(biāo)的資產(chǎn)作價人民幣1元轉(zhuǎn)讓給貝因美集團(tuán)等。

　　對此，中國奶協(xié)理事陳渝分析認(rèn)為，貝因美剝離嬰童業(yè)務(wù)很可能是為了給上半年財報沖業(yè)績，從上半年的業(yè)績來看，效果還可以，其此前提出的嬰童全產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略并不成功，現(xiàn)在回歸嬰童食品主業(yè)實(shí)屬無奈。

　　投巨資補(bǔ)奶源短板

　　除了給全產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略糾偏外，貝因美也開始加速補(bǔ)習(xí)奶源上的短板。

　　“我公司于2012年8月11日提出實(shí)施優(yōu)質(zhì)奶源保障項目一期工程，此次提出二期工程是為進(jìn)一步保障公司優(yōu)質(zhì)奶源的供應(yīng)。”貝因美上述公關(guān)部相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴本報記者，貝因美的奶源分為國內(nèi)奶源和國際奶源，國內(nèi)奶源主要來自黑龍江安達(dá)市，國際奶源主要來自愛爾蘭等歐洲地區(qū)。

　　貝因美在公告中介紹說，“奶源二期”的計劃建設(shè)期為9個月，建設(shè)地點(diǎn)還是位于黑龍江省安達(dá)市，該項目總投資15500萬元。

　　據(jù)悉，貝因美的“奶源二期”項目設(shè)計總存欄4400頭奶牛，項目建成投入運(yùn)營后，可形成年平均自繁自育良種后備奶牛約1100頭，奶量達(dá)產(chǎn)期年產(chǎn)量達(dá)到23760噸；項目年均新增銷售收入7898.40萬元，年均實(shí)現(xiàn)凈利潤1240.05萬元，投資回收期9.10年(不含建設(shè)期)。

　　其實(shí)，貝因美提出加速自身的奶源建設(shè)，同當(dāng)前的政策形勢密不可分。今年6月20日，食藥總局、工信部、質(zhì)檢總局等九部委聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)嬰幼兒配方乳粉質(zhì)量安全工作的意見》，并表態(tài)各自“出實(shí)招”落實(shí)意見，提升嬰幼兒配方乳粉質(zhì)量。

　　現(xiàn)如今，對于為何投資奶源？貝因美方面坦陳，“公司提出實(shí)施本次優(yōu)質(zhì)奶源保障項目二期建設(shè)，投資該項目既符合國家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)政策，也符合公司的發(fā)展戰(zhàn)略，從源頭上保證奶粉的質(zhì)量。”

　　對于貝因美的舉動，陳渝接受本報記者采訪時評價稱，1.5億元投資奶源并不是一個很大的數(shù)字，目前中國乳業(yè)是多事之秋，在恒天然奶源被曝出問題、國家要求國產(chǎn)嬰幼兒奶粉企業(yè)擁有自建自控奶源的背景下，貝因美高調(diào)去黑龍江投資奶源可謂一箭雙雕，既能迎合政府提出的產(chǎn)業(yè)政策大趨勢，也能提升品牌的形象，使得消費(fèi)者認(rèn)可他們。
　�。�來源：華夏時報 記者王先知 實(shí)習(xí)記者王國泰 王小翠）

貝因美凈利增逾九成 股東人數(shù)漲幅超一半

貝因美兩款嬰兒面條包裝標(biāo)識違規(guī)被查

貝因美奶粉最新事件：被檢出含引發(fā)心血管病的反式脂肪

奶粉反壟斷處罰結(jié)果將出爐 貝因美被免除處罰

貝因美：中報業(yè)績大超預(yù)期 產(chǎn)品降價難阻升勢

搜索更多: 貝因美