廣藥集團(tuán)旗下品牌王老吉與加多寶的“戰(zhàn)爭(zhēng)”似乎愈演愈烈，廣藥集團(tuán)以廣告語(yǔ)問(wèn)題兩次將加多寶告上法庭。一句“全國(guó)銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”的廣告語(yǔ)讓加多寶損失10億元。在上周，廣藥集團(tuán)再次對(duì)加多寶提出訴中禁令，稱加多寶“中國(guó)每賣10罐涼茶7罐加多寶”的廣告語(yǔ)涉嫌虛假宣傳。

　　事實(shí)上，作為快消品企業(yè)，在開拓市場(chǎng)方面多數(shù)是以投入巨額的廣告費(fèi)及吸引人的廣告語(yǔ)來(lái)贏得市場(chǎng)和消費(fèi)者。但有個(gè)前提，那就是在做廣告時(shí)一定要符合我國(guó)的廣告法。

　　王老吉和加多寶之間的訴訟案，雖然是兩家企業(yè)為爭(zhēng)奪品牌和市場(chǎng)上演的一場(chǎng)“鬧劇”。不過(guò)，也有業(yè)內(nèi)人士提出，從法律層面上，加多寶的涉嫌虛假宣傳的廣告語(yǔ)讓企業(yè)付出了巨大的代價(jià)，但是在其他行業(yè)，涉嫌虛假宣傳的企業(yè)也不少為何他們能安生度日?

　　在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，貴州茅臺(tái)一直在使用“國(guó)酒茅臺(tái)”的廣告語(yǔ)在宣傳，而國(guó)酒茅臺(tái)的商標(biāo)尚未注冊(cè)，茅臺(tái)這么做是否違反我國(guó)的廣告法，工商部門是否應(yīng)該禁止茅臺(tái)使用國(guó)酒的宣傳語(yǔ)?

　　“國(guó)酒商標(biāo)”進(jìn)入膠著狀態(tài)

　　在百姓看來(lái)，茅臺(tái)就是國(guó)酒，因?yàn)樗麄冏叩侥睦锒伎梢钥吹矫┡_(tái)的廣告語(yǔ)“國(guó)酒茅臺(tái)”的字樣，因此，從印象中感覺(jué)茅臺(tái)就是國(guó)酒。這樣的誤區(qū)已經(jīng)延續(xù)了多年，茅臺(tái)也在不斷的為成為真正的國(guó)酒而努力著。

　　資料顯示，貴州茅臺(tái)自2001年至2010年，曾9次申請(qǐng)注冊(cè)“國(guó)酒茅臺(tái)”的商標(biāo)，最近一次注冊(cè)申請(qǐng)時(shí)間為2010年6月9日，而最早的要追溯到2001年9月13日，但“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)共有5次被駁回，理由主要來(lái)自于法律上的約束，“國(guó)酒”這一說(shuō)法涉嫌利用國(guó)家機(jī)構(gòu)的名義進(jìn)行宣傳，是《廣告法》明文禁止的。

　　茅臺(tái)鍥而不舍終于等來(lái)了機(jī)會(huì)。在2012年7月份，國(guó)家工商總局商標(biāo)局初審?fù)ㄟ^(guò)了國(guó)酒茅臺(tái)商標(biāo)申請(qǐng)，但也招來(lái)了上百份的異議書。

　　而在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，雖然商標(biāo)局把“國(guó)酒商標(biāo)”暫時(shí)給了茅臺(tái)，但在公示期內(nèi)一旦有個(gè)人或企業(yè)提出異議，那么，茅臺(tái)“國(guó)酒商標(biāo)”注冊(cè)存在被否的可能。而上百份的異議書，更是讓茅臺(tái)“國(guó)酒商標(biāo)”注冊(cè)增加了難度。

　　對(duì)于茅臺(tái)注冊(cè)“國(guó)酒商標(biāo)”一事至今無(wú)果的原因，在北京路浩律師事務(wù)所合伙人鐘蘭安律師看來(lái)，商標(biāo)局因?yàn)榘峒液透鼡Q員工使得原來(lái)的工作被受到干擾，新來(lái)的員工對(duì)工作不熟悉也是導(dǎo)致工作效率慢的原因之一。

　　而在一位從事多年白酒業(yè)研究的人士看來(lái)，茅臺(tái)的商標(biāo)注冊(cè)現(xiàn)在進(jìn)入膠著狀態(tài)、進(jìn)退兩難。面對(duì)有輿論的壓力，不符合目前的商標(biāo)法，使得商標(biāo)注冊(cè)進(jìn)展緩慢;而如果撤回申請(qǐng)，其國(guó)酒的宣傳語(yǔ)面臨“名不正言不順”的尷尬。因此，茅臺(tái)“國(guó)酒商標(biāo)”注冊(cè)就被擱停在那里。

　　“王老吉和加多寶之間的糾紛進(jìn)入到司法程序，主要是因?yàn)榧佣鄬殲闋?zhēng)奪品牌用的廣告語(yǔ)違反了廣告法，因此，加多寶敗訴。而茅臺(tái)注冊(cè)"國(guó)酒商標(biāo)"，雖然沒(méi)有其他的企業(yè)來(lái)"爭(zhēng)奪"，但是，如果茅臺(tái)獲批"國(guó)酒商標(biāo)"，其他的企業(yè)也會(huì)跟風(fēng)注冊(cè)使用，那時(shí)大家都可以說(shuō)自己是國(guó)酒，這樣必定會(huì)引發(fā)行業(yè)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。但現(xiàn)在茅臺(tái)存在的問(wèn)題是，仍然在用"國(guó)酒"進(jìn)行宣傳，而這樣會(huì)涉嫌虛假宣傳。”上述白酒行業(yè)人士對(duì)記者表示。

　　茅臺(tái)涉嫌虛假宣傳

　　在上述人士看來(lái)，茅臺(tái)在沒(méi)有取得合法的“國(guó)酒商標(biāo)”使用權(quán)時(shí)，并依然延續(xù)使用“國(guó)酒商標(biāo)”，形成了違法慣例。

　　在其看來(lái)，茅臺(tái)在宣傳方面一直在用絕對(duì)化的語(yǔ)言，有夸大嫌疑，多年來(lái)一直使用沒(méi)有注冊(cè)的“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)來(lái)宣傳自己。

　　事實(shí)上，茅臺(tái)用國(guó)酒宣傳自己，讓自己站在了白酒行業(yè)“頂點(diǎn)”的位置上，而其31家直營(yíng)店均以“國(guó)酒茅臺(tái)”注冊(cè)公司，比如北京國(guó)酒茅臺(tái)銷售有限公司、山東國(guó)酒茅臺(tái)有限公司等。正是茅臺(tái)國(guó)酒的身份使其正為了“三公消費(fèi)”的主角，成為了公款消費(fèi)的“必需品”。

　　白酒專家鐵犁曾對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》表示，茅臺(tái)把國(guó)酒用在注冊(cè)公司方面是可以的，但是用在商標(biāo)上是不可以的。

　　暫且不說(shuō)茅臺(tái)因三公消費(fèi)政策而受到的巨大打擊，目前來(lái)看，“三公消費(fèi)”利劍已經(jīng)指向茅臺(tái)，其銷量、價(jià)格的下滑呈現(xiàn)了真實(shí)的寫照。

　　在“國(guó)酒商標(biāo)”在商標(biāo)局初審?fù)ㄟ^(guò)一年后，一直沒(méi)有定論，那么茅臺(tái)是否也應(yīng)該降低身價(jià)，尊重一下我國(guó)的廣告法，不再以“國(guó)酒茅臺(tái)”來(lái)進(jìn)行宣傳?

　　對(duì)于茅臺(tái)使用國(guó)酒茅臺(tái)來(lái)宣傳自己一事，鐘蘭安對(duì)本報(bào)記者表示，茅臺(tái)的行為是虛假宣傳。

　　鐘蘭安表示，茅臺(tái)一直用國(guó)酒茅臺(tái)來(lái)宣傳自己，首先茅臺(tái)自稱國(guó)酒沒(méi)有法律依據(jù)，也沒(méi)有事實(shí)依據(jù)，因此其宣稱自己是國(guó)酒涉嫌虛假宣傳。而地方工商局對(duì)其扶持，國(guó)家工商總局不會(huì)直接插手去查，也就造成了茅臺(tái)至今還在用國(guó)酒茅臺(tái)宣傳，這在法律界都會(huì)被認(rèn)定為虛假宣傳。
　�。▉�(lái)源：證券日?qǐng)?bào) 記者：夏芳）

包頭煙酒專賣店快速消亡 茅臺(tái)五糧液打出感恩價(jià)

茅臺(tái)欲招“外援” 一家獨(dú)大轉(zhuǎn)向多點(diǎn)開花

飛天茅臺(tái)失守指導(dǎo)價(jià) 經(jīng)銷商利益或被損害

茅臺(tái)自營(yíng)店價(jià)格失守1519元指導(dǎo)價(jià) 降至1159元

茅臺(tái)五糧液下探中低端遭同行炮轟

搜索更多: 茅臺(tái)