王老吉起訴廣東加多寶公司發(fā)布的“中國(guó)每賣10罐涼茶，7罐加多寶”廣告以及“全國(guó)銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶——加多寶”，“加多寶涼茶，全國(guó)銷量遙遙領(lǐng)先”，“加多寶涼茶連續(xù)六年蟬聯(lián)中國(guó)飲料第一罐”等廣告語(yǔ)屬于虛假不實(shí)宣傳，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，還提出了禁令申請(qǐng)，請(qǐng)求法院立即禁止被告使用上述虛假?gòu)V告語(yǔ)。

　　法院歸納了三大爭(zhēng)議焦點(diǎn)：第一，加多寶涉案廣告語(yǔ)是否構(gòu)成虛假?gòu)V告?第二，如果不采取“訴中禁令”，是否會(huì)給王老吉造成難以彌補(bǔ)的損失?第三，如果采取“訴中禁令”，對(duì)加多寶造成的損害是否明顯超過(guò)不采取“訴中禁令”給王老吉帶來(lái)的損害?

　　聽證會(huì)開了近4小時(shí)

　　聽證會(huì)上，王老吉所屬的廣藥集團(tuán)和加多寶主要圍繞廣告發(fā)布主體、“中國(guó)每賣10罐涼茶7罐加多寶”的廣告依據(jù)進(jìn)行了激烈辯論和證據(jù)展示。王老吉認(rèn)為，加多寶發(fā)布的上述廣告語(yǔ)“涉嫌虛假宣傳和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)”，已造成國(guó)有資產(chǎn)難以彌補(bǔ)的損失;而加多寶則堅(jiān)稱涉案廣告語(yǔ)“具有多份真實(shí)可靠的數(shù)據(jù)來(lái)源”。在長(zhǎng)達(dá)近4個(gè)小時(shí)的聽證中，雙方現(xiàn)場(chǎng)均拿出多份證據(jù)，對(duì)是否實(shí)行“訴中禁令”各執(zhí)一詞，法庭沒(méi)有當(dāng)庭宣判。

　　所謂“訴中禁令”，就是人民法院對(duì)于可能因當(dāng)事人一方的行為或原因，使判決難以執(zhí)行或者造成當(dāng)事人其他損害的案件，根據(jù)對(duì)方當(dāng)事人的申請(qǐng)，可以裁定對(duì)其財(cái)產(chǎn)進(jìn)行保全、責(zé)令其作出一定行為或者禁止其作出一定行為。“訴中禁令”只是暫時(shí)性地對(duì)申請(qǐng)人提供保護(hù)，受理法院無(wú)需完成該案全部審判，即可據(jù)事實(shí)、當(dāng)事人需求合理性直接裁定。

　　此前，第一次“訴中禁令”是廣州中院于今年1月31日裁定加多寶立即停止使用“王老吉改名為加多寶”、“全國(guó)銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名為加多寶”或與之意思相同、相近似的廣告語(yǔ)進(jìn)行廣告宣傳的行為。這一次，更多的爭(zhēng)論圍繞“中國(guó)每賣10罐涼茶，7罐加多寶”這一廣告語(yǔ)來(lái)源何處、是否準(zhǔn)確展開。

　　“人家準(zhǔn)備了4個(gè)月，我們才用了8天。”加多寶集團(tuán)董事長(zhǎng)辦公室總監(jiān)馮志敏坦言，這次的“訴中禁令”聽證會(huì)來(lái)得很突然，但律師團(tuán)隊(duì)還是做了充足的應(yīng)對(duì)。他說(shuō)，第一次裁定，公司受損過(guò)10億元，一夜叫停并更替所有廣告內(nèi)容，讓加多寶有些狼狽。

　　加多寶的代理人說(shuō)，“中國(guó)每賣10罐涼茶，7罐加多寶”的廣告依據(jù)是來(lái)自中國(guó)行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心發(fā)布的《2012飲料行業(yè)1～3季度運(yùn)行狀況分析報(bào)告》。該報(bào)告發(fā)布于2012年12月8日，報(bào)告稱：“從銷售量市場(chǎng)份額分布情況看，在重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的品牌中，共有三個(gè)品牌的份額超過(guò)1%。其中，加多寶為72.96%，王老吉為8.9%。”

　　在聽證會(huì)上，加多寶拋出了多個(gè)數(shù)據(jù)證明廣告語(yǔ)真實(shí)性與準(zhǔn)確性。如國(guó)家統(tǒng)計(jì)局中國(guó)行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2012年加多寶生產(chǎn)和銷售的紅罐涼茶占據(jù)罐裝涼茶94.92%的市場(chǎng)份額;全球權(quán)威機(jī)構(gòu)尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2012年7月至2013年6月紅罐加多寶市場(chǎng)份額達(dá)81.7%。

　　“涉案廣告保守性還原了數(shù)據(jù)廣告不含有任何的夸張性成分。”加多寶強(qiáng)調(diào)，72.96%市場(chǎng)占有率是客觀事實(shí)，是消費(fèi)者用自身的選擇投票的客觀結(jié)果，屬于保守性的宣傳，“原告應(yīng)該擺正心態(tài)”。

　　王老吉代理律師溫旭認(rèn)為，中國(guó)行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心發(fā)布的數(shù)據(jù)并不權(quán)威，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局沒(méi)有涼茶這個(gè)統(tǒng)計(jì)指標(biāo)，也沒(méi)有授權(quán)任何一個(gè)機(jī)構(gòu)發(fā)布涼茶的統(tǒng)計(jì)信息，中國(guó)行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心是中國(guó)信息報(bào)社下屬的機(jī)構(gòu)，不是國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的下屬機(jī)構(gòu)，不代表國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，因此該廣告是沒(méi)有合法依據(jù)的。

　　另一方面，王老吉認(rèn)為加多寶公司在數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)期間，即2012年1至9月前四個(gè)半月是在銷售王老吉品牌涼茶，而后四個(gè)半月由于有上市周期的影響，仍是銷售冠以“王老吉”品牌的庫(kù)存涼茶。在2012年5月9日廣藥收回“王老吉”商標(biāo)之前，市面上并不存在加多寶品牌的涼茶，因此，即便加多寶所謂的“依據(jù)2012年1～3季度銷售統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)”成立，也應(yīng)該是包括了王老吉品牌涼茶和加多寶品牌涼茶。

　　王老吉稱涉案廣告語(yǔ)“顛倒黑白”，把原屬于王老吉的份額掠奪而去，“實(shí)際上應(yīng)該是中國(guó)每賣10罐涼茶，至少7罐王老吉。”此時(shí)，原本安靜的法庭一片嘩然。

　　加多寶反駁指出，在涉案廣告發(fā)布的時(shí)候，加多寶集團(tuán)就不再生產(chǎn)標(biāo)有王老吉商標(biāo)的涼茶，“中國(guó)每賣10罐涼茶，7罐加多寶”的加多寶，沒(méi)有一罐是廣藥生產(chǎn)的。“把這句話叫成中國(guó)每賣10罐涼茶，7罐王老吉，才使消費(fèi)者看到廣告受到欺騙。”

　　而對(duì)于“加多寶涼茶連續(xù)六年蟬聯(lián)中國(guó)飲料第一罐”這一句廣告詞，王老吉表示：“加多寶去年才剛剛單獨(dú)生產(chǎn)加多寶品牌的涼茶，出生才一年多，就連續(xù)六年蟬聯(lián)中國(guó)飲料第一罐?蟬聯(lián)六年中國(guó)飲料第一罐的肯定是王老吉!”

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