紅商網(wǎng)訊：隨著涼茶銷售旺季的到來，加多寶與廣藥集團(tuán)的涼茶之爭再起波瀾。
2013年8月1日上午，加多寶宣布，近期接到廣州市中級人民法院通知，8月6日將就廣藥起訴加多寶“中國每賣10罐涼茶7罐加多寶”的廣告不正當(dāng)競爭糾紛案進(jìn)行“訴中禁令”聽證會(huì)。
這已經(jīng)是廣藥第二次在廣告大戰(zhàn)中用上“訴中禁令”。此前的2013年1月31日，廣州中院一紙?jiān)V中禁令，讓“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”不得不更改廣告詞。這次聽證會(huì)對于加多寶和廣藥來說，成為新一場廝殺的開場。
廣藥再演“訴中禁令”
對于廣藥的這次進(jìn)攻，加多寶坦陳毫無勝算的把握。
此前廣藥利用“訴中禁令”，成功挫敗加多寶，使得加多寶更改廣告語，時(shí)隔半年的7月24日，廣藥再次在廣州中院提起了對加多寶“中國每賣10罐涼茶7罐加多寶”廣告語的訴中禁令申請，要求法院不必經(jīng)過審理率先裁定加多寶公司停止使用這一廣告語，這讓雙方的法律戰(zhàn)再掀波瀾。
據(jù)本報(bào)記者了解，“訴中禁令”又稱為訴中行為保全。根據(jù)民事訴訟法的相關(guān)規(guī)定，人民法院對于可能因當(dāng)事人一方的行為或者其他原因，使判決難以執(zhí)行或者造成當(dāng)事人其他損害的案件，根據(jù)對方當(dāng)事人的申請，可以裁定對其財(cái)產(chǎn)進(jìn)行保全、責(zé)令其作出一定行為或者禁止其作出一定行為。
對于廣藥的行為，8月1日，加多寶相關(guān)負(fù)責(zé)人向本報(bào)記者表示，在首次“訴中禁令”中，正好在春節(jié)銷售旺季前后，廣州中院不顧加多寶對管轄權(quán)的異議還在審理期，未審先判，強(qiáng)制將加多寶在全國的電視、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)、戶外等媒體廣告全部停播，給加多寶造成超過10億元的直接經(jīng)濟(jì)損失。此次又適逢年中銷售旺季，若廣州中院再次對加多寶實(shí)施“訴中禁令”，加多寶直接經(jīng)濟(jì)損失預(yù)計(jì)將超過10億元。
面對加多寶的怒斥，8月1日下午5時(shí)，廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司緊急發(fā)給本報(bào)記者聲明稱，他們在廣州、重慶、湖南等地就加多寶的“中國每賣10罐涼茶7罐加多寶”的不實(shí)廣告語行為進(jìn)行了訴訟申請，三地已經(jīng)立案，廣州中院也已經(jīng)接受了公司訴中禁令的申請，將于8月6日舉行聽證會(huì)。
針對加多寶“中國每賣10罐涼茶7罐加多寶”廣告語的宣傳，王老吉方面認(rèn)為，2013年4月，國家統(tǒng)計(jì)局相關(guān)部門發(fā)布的《政府信息部分公開告知書》中顯示，從沒有對涼茶品牌及銷量進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，加多寶引用的“中國每賣10罐涼茶7罐加多寶”的數(shù)據(jù)的真實(shí)性有待考察，加多寶方面誤導(dǎo)性虛假宣傳的行為，嚴(yán)重違反了《廣告法》和《反不正當(dāng)競爭法》的相關(guān)規(guī)定。
如果這次加多寶再次敗了，將會(huì)遭遇怎樣的影響?“在外界看來，這只是廣藥和加多寶漫長馬拉松官司中的一場，但對加多寶而言，1月31日的訴中禁令是一次傷筋動(dòng)骨的災(zāi)難。”加多寶方面認(rèn)為，如果訴中禁令再次成為事實(shí)，對加多寶造成的傷害就不僅僅是銷量層面上的，而是對加多寶的趕盡殺絕，廣藥意圖很明顯，企圖再次通過司法手段奪取市場份額。
一份報(bào)告引爭端
這次“訴中禁令”的數(shù)據(jù)之爭，還得從去年的一則分析報(bào)告說起。
2012年的12月8日，國家統(tǒng)計(jì)局中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心舉行“2012年我國飲料行業(yè)1-3季度運(yùn)行狀況分析報(bào)告”發(fā)布會(huì)，公布了前三季度飲料行業(yè)調(diào)研數(shù)據(jù)。該報(bào)告透露，在涼茶市場，加多寶(加多寶集團(tuán)生產(chǎn)并銷售的涼茶)(73.0%)、王老吉(8.9%)、和其正(4.3%)、寶慶堂(0.5%)銷售量占到行業(yè)總銷量的86.7%。
對于上述統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，王老吉方面表示質(zhì)疑。據(jù)王老吉方面發(fā)給本報(bào)記者的信息顯示，2013年4月23日，國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)資料管理中心告知廣藥方面，目前，國家統(tǒng)計(jì)局開展的國家統(tǒng)計(jì)項(xiàng)目調(diào)查中，只對“軟飲料”這一類別進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，沒有對涼茶品牌及銷量進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。
不過，國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)資料管理中心卻表示，中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心是中國信息報(bào)社的下屬機(jī)構(gòu)，中國信息報(bào)社是國家統(tǒng)計(jì)局所屬的事業(yè)單位(經(jīng)費(fèi)自理)，該中心公布的分析報(bào)告是他們自己獨(dú)立調(diào)查和研究的結(jié)果。
除了中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心數(shù)據(jù)外，加多寶還搬出尼爾森研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)來證明自己的廣告并非虛假宣傳。該機(jī)構(gòu)公布的2012年7月至2013年6月的滾動(dòng)年度數(shù)據(jù)顯示，加多寶紅罐涼茶的銷售額占據(jù)整個(gè)罐裝涼茶飲料品類的81.7%。
對此，加多寶上述相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，“中國每賣10罐涼茶7罐加多寶”廣告內(nèi)容真實(shí)，形式合法，經(jīng)得起公平正義的司法檢驗(yàn)。
加多寶集團(tuán)法律顧問姚嵐律師告訴本報(bào)記者，從“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”的暫停使用，到“中國每賣10罐涼茶7罐加多寶”的命運(yùn)待定，一個(gè)原本法律人都較為生疏的“訴中禁令”，竟然成為商業(yè)競爭領(lǐng)域中的慣用手段，這其實(shí)是很不正常的現(xiàn)象。
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