紅商網(wǎng)訊：麥當(dāng)勞最新公布的財務(wù)報告顯示,公司在亞太包括中東和非洲地區(qū)的運營餐廳利潤由去年同期的1.98億美元下降到1.90億美元,同比下降4%,與此同時在歐洲的銷售額也出現(xiàn)下降。財報認(rèn)為,便餐市場充滿挑戰(zhàn)、成本壓力、快餐口味改變以及經(jīng)濟(jì)的不確定性四因素拖累了麥當(dāng)勞業(yè)績。大多數(shù)投資者認(rèn)為麥當(dāng)勞前路難以預(yù)測。
麥當(dāng)勞公司說,公司在歐洲的銷售額下降0.1%,在德國和法國的不佳業(yè)績拖累了公司在英國和俄羅斯的強(qiáng)勁表現(xiàn)。在亞洲、中東和非洲等地的銷售額也下滑了0.3%,原因是中國、澳大利亞和日本這三個最大的市場都遭遇了業(yè)績下滑。
麥當(dāng)勞首席執(zhí)行官唐?湯普森(Don Thompson)在財報發(fā)布會上公開表示,公司預(yù)計短期內(nèi)這一局面還將持續(xù),餐飲業(yè)增長放緩將使麥當(dāng)勞更難提高售價和利潤率。由于占據(jù)其收益第三大市場的中國今年業(yè)績不盡如人意,麥當(dāng)勞表示將本年度新增門店數(shù)量預(yù)期下調(diào)約50家,主要涉及中國市場。麥當(dāng)勞目前預(yù)計今年將在全球新增1500—1550家門店,低于原計劃的1500—1600家。
對此,麥當(dāng)勞相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,中國是麥當(dāng)勞開店速度最快的地區(qū),2012年在中國開設(shè)了256家門店,2013年新開門店肯定會超過256家的數(shù)字。不過該負(fù)責(zé)人也坦言,麥當(dāng)勞會根據(jù)市場變化相應(yīng)調(diào)整開店計劃。財報顯示,截至今年6月底,麥當(dāng)勞目前在中國有1777家門店。其去年在中國開設(shè)了250家餐廳,今年原計劃在內(nèi)地新開300家門店。
麥當(dāng)勞二季財報還提到了公司面臨的四大問題:
1.全世界便餐公司消化不良。便餐市場充滿挑戰(zhàn)。在麥當(dāng)勞公司排名前11位的市場中,有7個萎縮不振。
2.成本壓力。對消費者來說,價格仍是重要因素,同時,競爭對手正在壓低價格,但是隨著勞動和商業(yè)成本增加,邊際利潤減少,公司“抵御價格和成本壓力的能力有所下降”。
3.快餐口味改變。美國人的口味正在改變,麥當(dāng)勞面臨著墨西哥玉米煎餅連鎖店和帕內(nèi)拉連鎖面包坊等對手的競爭。而在美國以外,一些“非傳統(tǒng)競爭對手”也在崛起,如咖啡館、便利店、蛋糕店和售賣快餐的超市等等。
4.歐洲經(jīng)濟(jì)對漢堡業(yè)不利。“經(jīng)濟(jì)的不確定性給消費者的支出施加了壓力”。目前歐洲占麥當(dāng)勞公司營運收入的1/3以及營運利潤的1/2,如果歐洲人繼續(xù)減少在漢堡包上的支出,麥當(dāng)勞會在不久的將來陷入困境。
在此之前,分析人士紛紛對麥當(dāng)勞前景做出預(yù)測。美國《華爾街日報》22日報道:稱,麥當(dāng)勞“金色雙拱形招牌”或失去一些光澤。美國消費者猶豫不決,歐洲消費停滯,中國及其他新興經(jīng)濟(jì)體消費放緩,麥當(dāng)勞不得不依靠獲得市場份額和減少開支以保證運營。大多數(shù)投資者認(rèn)為麥當(dāng)勞前路難以預(yù)測。麥當(dāng)勞首席財務(wù)官彼得·本森表示,麥當(dāng)勞將2013年資本支出預(yù)期下調(diào)了1億美元,至31億美元左右。
�。ㄖ袊�(jīng)濟(jì)網(wǎng) 記者 佟曉群）
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