|
紅商網(wǎng)訊：PRADA、TOD’S、bally低至5折!GUCCI低至7折！GIVENCHY低至6折！Dolce&Gabbana、Ferragamo 低至7折！甚至連江斯丹頓頂級名表也加入打折隊(duì)伍！……6月中旬以來，國際一線奢侈品大牌在深圳集體促銷成為城中熱議話題，而且，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，用萬象城提貨卡買奢侈品開發(fā)票竟可以開成“辦公用品”。
奢侈品牌也吆喝五折大促銷
6月一個周末的下午，記者來到萬象城發(fā)現(xiàn)，一期一樓的國際品牌包括PRADA、BURBERRY等店鋪內(nèi)，顧客少得可憐，記者在此觀察了半個多小時(shí)，發(fā)現(xiàn)這些品牌店內(nèi)平均10分鐘只有一兩個人進(jìn)出，而且進(jìn)店時(shí)間不超過3分鐘，有的甚至前腳剛進(jìn)門，后腳就退出來了，小部分顧客會放慢腳步從櫥窗外看一眼，大多數(shù)連看都不看就匆匆走過。相比而言，二樓大眾品牌明顯更受歡迎。二期商鋪更是冷清，名表店只見導(dǎo)購員進(jìn)進(jìn)出出，珠寶類商品門前雖然擺放著打折和商品推薦的廣告牌，顧客人數(shù)卻少得可憐。
不過，6月21日、22日萬象城卻是另一番景象：處處可見各大奢侈品牌打折促銷的海報(bào)，涉及服裝、皮具、珠寶等多個系列。除了引人眼球的國際大牌春夏貨品低至5折，購物抽獎也“大手筆”：比如購物滿1萬元可抽獎，獎品為TOD’S等名包，價(jià)值可達(dá)萬元。“這幾款包打5折，”BURBERRY專柜銷售人員向記者推介，“打完折后才7800元，只剩最后一個了”。記者逛了一圈名店，只見各家店員都大力吆喝“降價(jià)”優(yōu)惠，盡管優(yōu)惠后價(jià)格仍然不低，但依舊吸引了不少消費(fèi)者。記者采訪了多名顧客，他們表示，以前都是在香港買或找朋友在國外代購，因?yàn)檫@幾天萬象城大降價(jià)，才來看看有沒有合適的。有意思的是， 在為期3天的打折結(jié)束后，一切又回到原點(diǎn)，名店門庭冷清，店里導(dǎo)購多過顧客。
更讓人吃驚的是，打折大戲竟于上周末再次卷土重來：Ferragamo、巴黎世家低至5折！“怎么這些國際奢侈品牌也跟百貨店的服裝一樣，動不動就打折？”有市民不解，“大牌也淪落到只能靠打折搶客了？”
內(nèi)地奢侈品銷售下跌超五成
平時(shí)從不打折的國際大牌為何會放低身段？萬象城有關(guān)人士表示，這只是購物中心每年年中的例牌折扣季。
“很罕見，連續(xù)兩個周末都打折，甚至連江斯丹頓這些名表都加入，而且不少品牌的促銷力度第一次打到‘地板價(jià)’。”有不愿具名的零售界人士指出，這兩年來，主打國際一線品牌的萬象城銷售業(yè)績呈滑趨勢，很大部分原因是市場被香港分食。“不少在深圳落地的奢侈品消費(fèi)要么來自真正的富人群體;還有一部分就是相比香港，可以開具發(fā)票。”
特別是自今年中央陸續(xù)出臺限制公款消費(fèi)等相關(guān)措施以來，奢侈品在中國的銷售業(yè)績就一落千丈。據(jù)世界奢侈品協(xié)會發(fā)布的報(bào)告顯示，2013年1月20日至2月 20日的一個月內(nèi)，中國內(nèi)地奢侈品消費(fèi)總額為8.3億美元，比2012年春節(jié)期間17.5億元的奢侈品銷售額減少9.2億美元，銷售下跌近53％，為5年以來最低點(diǎn)。
那么，深圳奢侈品消費(fèi)是否在寒流中獨(dú)善其身呢？去年底剛?cè)胧�、原本定位吸引GUCCI等一線品牌入場的寶安某大型購物中心負(fù)責(zé)人私下與記者聊天時(shí)透露，包括GUCCI等奢侈品牌今年發(fā)出了停止在國內(nèi)開新店的計(jì)劃。包括萬象城內(nèi)部人士在與記者交談中也坦承： “受政策影響，國際大牌不好賣，壓力大。”記者也發(fā)現(xiàn)，從去年起，這家定位高端的商場就頻繁推出各類商業(yè)促銷活動，甚至推出“購物停車免費(fèi)”等大眾商場的經(jīng)營手段。
買名牌開發(fā)票背后有“玄機(jī)”
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在奢侈品消費(fèi)巨額數(shù)據(jù)背后，仍然暗藏著“貓膩”。為適應(yīng)中國消費(fèi)市場的“特點(diǎn)”，不少奢侈品牌會給予購物者最大限度的“方便”。
“發(fā)票可以開辦公用品、工服或者禮品嗎？”當(dāng)記者在萬象城PRADA、COACH、BURBERRY等眾多國際奢侈品專賣店咨詢時(shí)，所有店鋪都表示“沒法開”——我們現(xiàn)在用的是專用增值稅發(fā)票，只能實(shí)買實(shí)開。當(dāng)記者表示是送禮，需要走賬、方便報(bào)銷時(shí)，導(dǎo)購稱則：“你可以到3樓會員中心買萬象城的卡，就可以開這些發(fā)票，買的卡就可以在我們這里購物。”了解記者的意圖，幾乎所有名店都心領(lǐng)神會地向記者推薦另一種渠道。“開商場的提貨卡送人更方便，如果挑選的商品對方不喜歡可以拿來換。”
記者隨即到萬象城三樓會員中心了解到，萬象城為發(fā)票業(yè)務(wù)設(shè)有兩種卡，提貨卡和消費(fèi)服務(wù)卡，提貨卡僅可開具商品銷售類普通發(fā)票，包括辦公用品、禮品、食品、保健品、服裝、皮具、食品等，消費(fèi)卡則可開具服務(wù)類發(fā)票，包括住宿費(fèi)、會務(wù)費(fèi)、護(hù)理服務(wù)、推廣服務(wù)費(fèi)等。購卡時(shí)會向購卡人出具發(fā)票，使用卡時(shí)則不再重復(fù)開具發(fā)票�？娼痤~500元至2000元不等，一次性購卡金額超過2萬元還可返200元錢的返利卡。
“發(fā)票打擦邊球是不是違規(guī)，其實(shí)奢侈品公司心里非常清楚。”一位資深業(yè)內(nèi)專家說，今年以來，一些奢侈品牌的高層都擔(dān)心這樣是變相協(xié)助“公款消費(fèi)”，可能帶來法律風(fēng)險(xiǎn)，已經(jīng)采取了行動。據(jù)透露，不少國際奢侈品品牌從去年開始陸續(xù)內(nèi)部發(fā)通知，要求不準(zhǔn)亂開發(fā)票。“實(shí)際上賣什么產(chǎn)品開什么發(fā)票是國際慣例，只不過中國客戶有特殊要求，一些大牌也就‘暗度陳倉’。”有業(yè)內(nèi)人士指，遭遇寒流的奢侈品牌為了拉動業(yè)績，也就衍生出商場出售提貨卡隨意開具發(fā)票的亂象。
�。▉碓矗荷钲谕韴�(bào) 盧舒倩）
華潤置地300億東門打造升級版萬象城 總建面198萬方 華潤置地將砸300億在深圳打造“升級版”萬象城 鄭州斥千億打造特色商圈 華潤萬象城一期亮相 童民強(qiáng)借西子項(xiàng)目抗禮萬象城 百大失勢杭大上位 成都萬象城二期開建 整體規(guī)模堪比3條春熙路 搜索更多: 萬象城 |
