紅商網(wǎng)訊：北京時(shí)間6月13日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，“俄羅斯版亞馬遜”Ozon CEO近日接受知名科技媒體The Next Web的專訪，稱Ozon發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，未來(lái)目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)覆蓋俄羅斯80%的電子商務(wù)市場(chǎng)份額。Ozon將采取IPO或是被國(guó)外科技巨頭——亞馬遜或Rakuten——收購(gòu)的方式實(shí)現(xiàn)該目標(biāo)。
以下為文章全文：
經(jīng)常被稱為“俄羅斯亞馬遜”的Ozon正在考慮IPO相關(guān)事宜以實(shí)現(xiàn)在十年內(nèi)獲取俄國(guó)80%電子商務(wù)市場(chǎng)份額的目標(biāo)。但同時(shí)該公司也并沒(méi)有排除會(huì)接受來(lái)自電商巨頭亞馬遜或是日本電商Rakuten的收購(gòu)計(jì)劃。
Ozon現(xiàn)任CEO瑪依妮·加文特（Maelle Gavet）并不是一位典型的科技領(lǐng)導(dǎo)。她為人隨和不拘小節(jié)。Ozon 2012年?duì)I收額高達(dá)4.92億美元，同比上漲67%。
就在加文特加收采訪的那天，投資孵化機(jī)構(gòu)Rocket Internet投資的俄國(guó)鞋類零售商Lamoda宣布在近期的一輪融資中獲得1.3億美元巨額投資。加文特對(duì)此興趣濃厚，因?yàn)榫驮?012年初Ozon收購(gòu)了Lamoda最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Sapato。不過(guò)她對(duì)Lamoda此次獲得的巨額融資并不擔(dān)心，并稱Lamoda將會(huì)用這筆錢來(lái)擴(kuò)展自己的業(yè)務(wù)至哈薩克斯坦和烏克蘭。“這對(duì)Lamoda來(lái)說(shuō)確實(shí)是需要關(guān)注的市場(chǎng)，但我們還是希望能夠通過(guò)Ozon.ru而不是Sapato來(lái)進(jìn)軍這些國(guó)家的市場(chǎng)。”
“目前我們所處的市場(chǎng)仍然有很大的發(fā)展空間。很多Lamoda獲得的資金會(huì)被用于繼續(xù)擴(kuò)展他們的物流網(wǎng)絡(luò)，而這要花費(fèi)大量的時(shí)間。顯然，我們會(huì)密切關(guān)注該公司。如果有一家外國(guó)公司說(shuō)‘我們將要用大量資金來(lái)開(kāi)發(fā)俄國(guó)市場(chǎng)’，那我可能會(huì)更擔(dān)心一些。”
美國(guó)公司進(jìn)入俄國(guó)市場(chǎng)
說(shuō)到這些外國(guó)公司，加文特曾經(jīng)寫過(guò)一篇文章并發(fā)表在科技媒體TheNextWeb上，題目為《美國(guó)和歐洲進(jìn)軍俄國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)已到最佳時(shí)機(jī)》。正如她所寫，美國(guó)和歐洲電商們正在進(jìn)軍俄國(guó)市場(chǎng)。eBay在今年3月份獲得在俄羅斯建立PayPal許可證，亞馬遜也在最近在莫斯科建立了自己的辦公室。很明顯，加文特正在密切關(guān)注這些公司的舉措，但到目前為止她還不是特別擔(dān)心。
“亞馬遜在美國(guó)已經(jīng)獲得了極大的成功，在其他國(guó)家亞馬遜也完全可以復(fù)制在美國(guó)的運(yùn)營(yíng)模式。但亞馬遜在中國(guó)和巴西市場(chǎng)的表現(xiàn)卻并不盡人意。亞馬遜沒(méi)有公布它在這些國(guó)家的營(yíng)收額，但看起來(lái)想在這些非西方國(guó)家取得成功也并不是一件容易的事。想要在金磚國(guó)家取得成功，亞馬遜需要一不同的運(yùn)營(yíng)模式。”
加文特表示，Ozon為自己建造抵御外敵的法寶就是其建立起的實(shí)現(xiàn)和物流網(wǎng)絡(luò)，而在這一點(diǎn)上外國(guó)公司則需要從零做起。Ozon在2011年獲得的1億美元融資幫助該公司繼續(xù)擴(kuò)大了其在俄國(guó)以及哈薩克斯坦的物流網(wǎng)絡(luò)。Ozon進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)已勢(shì)不可擋。
加文特表示，Ozon在哈薩克斯塔的業(yè)務(wù)情況良好，并且已經(jīng)計(jì)劃在哈薩克斯塔設(shè)立自己的辦公室而不用再遠(yuǎn)程控制了。其他的國(guó)家也在Ozon的計(jì)劃范圍內(nèi)，包括烏克蘭、立陶宛等。但Ozon不會(huì)像另一家俄國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭Yandex一樣在土耳其開(kāi)展業(yè)務(wù)。加文特稱對(duì)于一家像Yandex這樣的全數(shù)字公司在土耳其開(kāi)展業(yè)務(wù)會(huì)較容易，而對(duì)一家在線零售商而言，這將是完全不同的游戲。
考慮IPO
盡管Ozon在2012年獲得了較高的營(yíng)收額，加文特并未明確表示目前Ozon是否已經(jīng)開(kāi)始盈利。Ozon的目標(biāo)在哪?是否會(huì)進(jìn)行IPO?
“我們確實(shí)正在考慮IPO的相關(guān)事宜。但我們并不單純只為了IPO。我們的目標(biāo)是要在十年內(nèi)讓80%的在線購(gòu)物者在Ozone上購(gòu)物。我的意思就是說(shuō)，要么消費(fèi)者會(huì)直接去我們的B2C網(wǎng)站，如Ozon.ru、Ozon Travel或是Sapato，要么去Ozon集團(tuán)支持的購(gòu)物網(wǎng)站。”
“我們?cè)诮衲甓路輨?chuàng)建了兩個(gè)B2B業(yè)務(wù)，O-Kuryer和eSolutions。我們建立這些業(yè)務(wù)的目標(biāo)是希望這些B2B業(yè)務(wù)能夠幫助較小的在線零售商成功。”
加文特表示Ozon董事會(huì)正在計(jì)劃籌措資金以實(shí)現(xiàn)占領(lǐng)80%市場(chǎng)份額這一目標(biāo)，“如果僅僅是為了IPO而IPO，這不會(huì)有什么意義。”
不過(guò)值得一提的是，加文特此次的說(shuō)法和她在9個(gè)月前接受訪問(wèn)時(shí)的說(shuō)法相反，那時(shí)她曾表示，“現(xiàn)在IPO還為時(shí)過(guò)早”。但根據(jù)她近期的說(shuō)法，Ozon IPO的時(shí)間會(huì)有所提前。
當(dāng)然，另外一個(gè)選擇就是別的公司來(lái)收購(gòu)Ozon。若有別的公司收購(gòu)Ozon，加文特會(huì)答應(yīng)嗎？“這也是個(gè)不錯(cuò)的選擇，”她笑著說(shuō)。但她很明確地表示目前絕對(duì)不會(huì)出售公司，Ozon還在成長(zhǎng)階段。
她提到了自2011年融資輪過(guò)后，她已經(jīng)評(píng)估了很多Ozon有望收購(gòu)的公司。“你能夠分別出哪些公司的目標(biāo)是為了被收購(gòu)而成立，而哪些公司需要資金成長(zhǎng)。你不會(huì)希望購(gòu)買一家為了被收購(gòu)的公司，這肯定不是正確的選擇。我們強(qiáng)調(diào)的是我們真的希望是一家關(guān)注于成長(zhǎng)的公司而不是一家關(guān)心‘我們什么時(shí)候會(huì)被收購(gòu)的公司’。”
當(dāng)然，加文特承認(rèn)要實(shí)現(xiàn)80%的市場(chǎng)份額目標(biāo)，進(jìn)行IPO或是被收購(gòu)都是不錯(cuò)的選擇，“我們會(huì)依情況而定。”
盡管稱被亞馬遜收購(gòu)是個(gè)“不錯(cuò)的選擇”，加文特也很贊賞另一家電子商務(wù)巨頭——日本的Rakuten。該公司已經(jīng)陸續(xù)在全球范圍內(nèi)收購(gòu)并投資了很多公司。但在2011年Ozon的融資當(dāng)中，Rakuten只是一個(gè)小的投資方。
“我們已經(jīng)學(xué)到了很多有關(guān)Rakuten建立商家平臺(tái)的方式，即他們?nèi)绾喂芾砩碳业姆绞健Ｋ麄兊墓芾砟Ｊ胶芎�。我不明白為什么一些西方媒體對(duì)Rakuten報(bào)道不多，也許是因?yàn)樵陔娮由虅?wù)世界里，我們只有亞馬遜模式、eBay模式，而eBay模式也在逐漸朝亞馬遜模式發(fā)展。但之后出現(xiàn)的Rakuten模式確實(shí)是一種能夠替代亞馬遜的模式。”
實(shí)現(xiàn)占領(lǐng)80%市場(chǎng)份額是任何一家公司在任何市場(chǎng)上都想要實(shí)現(xiàn)的，但加文特有這個(gè)能力，她會(huì)通過(guò)一切手段實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，IPO或是被收購(gòu)。
�。v訊科技 王芮）
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