紅商網(wǎng)訊：商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，在李滄、城陽(yáng)等地多個(gè)商業(yè)綜合體崛起的同時(shí)，也有個(gè)別商場(chǎng)因經(jīng)營(yíng)不利倒下。 6月2日，位于人民路上與四方利群“隔路相望”的四方樂(lè)都匯商場(chǎng)內(nèi)樂(lè)購(gòu)超市開(kāi)始清倉(cāng)，內(nèi)部其他門(mén)店也早已在4月份封閉。四方樂(lè)都匯是英國(guó)TESCO（樂(lè)購(gòu)）在島城開(kāi)設(shè)的商場(chǎng)，內(nèi)設(shè)樂(lè)購(gòu)超市。“外來(lái)的和尚不一定會(huì)念經(jīng)”，競(jìng)爭(zhēng)失利、定位不準(zhǔn)、水土不服是業(yè)內(nèi)人士對(duì)這個(gè)外來(lái)巨頭敗北島城原因的總結(jié)。在樂(lè)購(gòu)之前，諾瑪特、普爾斯馬特、法寶等部分外來(lái)商場(chǎng)同樣失利于青島。 □記者 薛飛
超市大甩賣(mài)忙著清倉(cāng)
昨日下午，記者趕到四方樂(lè)都匯商場(chǎng)內(nèi)，發(fā)現(xiàn)一樓已經(jīng)空蕩蕩，進(jìn)出的人并不多。商場(chǎng)二樓整個(gè)樓層僅有一家女衣店和飾品攤還在營(yíng)業(yè)，衣服全部打折。三樓和四樓的電梯已封閉，要上四樓和五樓只能乘廂式電梯。四樓和五樓的狀況也跟二樓差不多，大多數(shù)店面都已撤走。
位于二三樓的樂(lè)購(gòu)超市內(nèi)客流還算正常，因?yàn)樽蛉掌鸪虚_(kāi)始清倉(cāng)，所有物品價(jià)格優(yōu)惠。在超市內(nèi)，玩具、女裝以及家庭用品開(kāi)始堆在柜臺(tái)上大促銷(xiāo)，引得不少市民前來(lái)選購(gòu)；而生鮮區(qū)、食品區(qū)等，由于價(jià)格便宜，柜臺(tái)都被搶購(gòu)一空了，銷(xiāo)售人員已不見(jiàn)蹤影。一些化妝品、白酒、書(shū)籍、飲料等都貼上了折扣信息。
“今天要把牌子全部摘除了。 ”在超市內(nèi)，幾位工作人員忙著摘除大海報(bào)，搬運(yùn)柜臺(tái)。一位工作人員告訴記者，超市什么時(shí)候賣(mài)光就什么時(shí)候關(guān)門(mén)。
6月底之前必須撤出
在三樓開(kāi)兒童樂(lè)園的孫經(jīng)理還在堅(jiān)持最后幾天，“樂(lè)都匯負(fù)責(zé)人告訴我們6月底之前撤走。”孫經(jīng)理說(shuō)，他現(xiàn)在在尋找下家。“現(xiàn)在不清楚商場(chǎng)下一步要干嘛，心里很沒(méi)底，還是先找下家才行。 ”
據(jù)了解，樂(lè)購(gòu)3月8日關(guān)閉了四樓整層的餐飲，味千拉面也已經(jīng)全部撤離，負(fù)責(zé)亞太地區(qū)的招商總監(jiān)也已經(jīng)跳槽了。記者撥打樂(lè)購(gòu)“招商熱線”詢(xún)問(wèn)時(shí)，一位姓楊的工作人員表示，商場(chǎng)內(nèi)部現(xiàn)在正在調(diào)整，估計(jì)攤位得到春節(jié)才能開(kāi)始往外租。而該商場(chǎng)金逸影城負(fù)責(zé)人辛先生則表示，他們目前依然在營(yíng)業(yè)。
據(jù)一位業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，此前有傳聞?wù)f華潤(rùn)要收購(gòu)樂(lè)購(gòu)，但最終沒(méi)能談妥，這次據(jù)說(shuō)是另一家外資企業(yè)要收購(gòu)，但是具體是誰(shuí)，怎么收購(gòu)都沒(méi)有準(zhǔn)確消息。
定位不準(zhǔn)傷于價(jià)格戰(zhàn)
樂(lè)都匯總建筑面積達(dá)7.6萬(wàn)平方米,是四方利群的兩倍；超市區(qū)達(dá)1.4萬(wàn)平米，是利群的4倍；擁有752個(gè)停車(chē)位的大型停車(chē)場(chǎng)和開(kāi)闊的門(mén)前廣場(chǎng)；為了吸引客源，商場(chǎng)還曾經(jīng)開(kāi)辟了13個(gè)線路的免費(fèi)購(gòu)物班車(chē)……一出手就咄咄逼人的英國(guó)零售商TESCO（樂(lè)購(gòu)），為何敗北四方？
開(kāi)業(yè)之初，樂(lè)購(gòu)超市曾經(jīng)發(fā)起了近年來(lái)青島最熱鬧的價(jià)格戰(zhàn)，想通過(guò)低價(jià)從利群手中搶奪客源，幾百種商品價(jià)格一降再降，多次拼出全城最低價(jià)，比農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)還便宜。引得市北、李滄區(qū)的居民都來(lái)人民路購(gòu)物。但長(zhǎng)久以來(lái)，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)卻讓樂(lè)購(gòu)元?dú)獯髠?/p>
在消費(fèi)大眾化的原四方老城區(qū)，樂(lè)都匯商場(chǎng)的定位曾招致不少業(yè)內(nèi)人士微詞：招商環(huán)節(jié)屢出問(wèn)題，高檔的進(jìn)不來(lái)，部分如地?cái)傌浀臄偽涣鲃?dòng)頻繁。一位不愿透露姓名的島城商業(yè)界人士說(shuō)，英國(guó)方面雖然對(duì)人民路樂(lè)都匯寄予厚望，但通盤(pán)考慮全球大局，不能在一家門(mén)店上無(wú)限制地提供資金支持。當(dāng)英方認(rèn)為投入已經(jīng)足夠多，卻沒(méi)有收效時(shí)，就開(kāi)始頻頻更換經(jīng)營(yíng)管理團(tuán)隊(duì)。頻繁的人事更迭中，樂(lè)購(gòu)在人民路的首戰(zhàn)敗下陣來(lái)。
外來(lái)和尚未必會(huì)念經(jīng)
“現(xiàn)在看來(lái)，外資零售商的優(yōu)勢(shì)不再，跟目前的投資環(huán)境也有一定的關(guān)系，在外資零售企業(yè)被引進(jìn)之初，用地、稅收等方面存在一定的優(yōu)惠政策。目前，外資與國(guó)內(nèi)企業(yè)站到同一平臺(tái)，平等競(jìng)爭(zhēng)是大勢(shì)所趨。 ”中國(guó)海洋大學(xué)營(yíng)銷(xiāo)系系主任崔迅說(shuō)，從2008年起，強(qiáng)大的市場(chǎng)需求以及奧運(yùn)會(huì)的舉辦，為青島帶來(lái)的全球知名度，使得中外零售商紛紛選擇青島。但現(xiàn)在看來(lái)，不少通過(guò)店面租賃的方式來(lái)獲取利潤(rùn)的國(guó)外商家已經(jīng)開(kāi)始尷尬。
市商務(wù)局商業(yè)流通與發(fā)展處相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，青島商業(yè)近幾年變更巨大，處于同一地盤(pán)的想“競(jìng)合”，但誰(shuí)也不敢不應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)。“2014年的世園會(huì)即將到來(lái)，勢(shì)必讓青島商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更進(jìn)一步。”該負(fù)責(zé)人表示，外來(lái)零售企業(yè)想要立足青島并有所發(fā)展，必須要形成自身獨(dú)特的風(fēng)格，重視自身的消費(fèi)群才行。
�。▉�(lái)源：青島晚報(bào) 記者 薛飛）
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