紅商網(wǎng)訊：LVMH集團(tuán)鐘表部門頻繁調(diào)整高層應(yīng)對(duì)業(yè)績(jī)下滑，瑞表出口中國(guó)連續(xù)4個(gè)月下跌高端腕表受挫。
近兩年，奢侈品大佬LVMH集團(tuán)似乎遭遇了不利的流年。
低迷的奢侈品消費(fèi)和不斷更迭的品牌高層動(dòng)蕩讓LVMH盡顯老態(tài)龍鐘。去年，一波三折的Louis Vuitton CEO人選鬧得整個(gè)集團(tuán)不得安寧。原本高調(diào)從乳制品行業(yè)空降的新任CEO Jordi Constans 頗受爭(zhēng)議，正式上任不到一個(gè)月就宣布因身體原因退任，事實(shí)是否真是身體原因也飽受猜疑。
此時(shí)，Bulgari前CEO Michael Burke臨危受命，緊急平調(diào)Louis Vuitton救場(chǎng)。今年年初，Tag Heuer豪雅CEO Jean-Christophe Babin 被平調(diào)寶格麗，接任新CEO一職。而豪雅新任CEO將由原北美銷售副總擔(dān)任。
無(wú)獨(dú)有偶，斯沃琪集團(tuán)也同時(shí)傳出消息，任命集團(tuán)主席Nayla Hayek為旗下珠寶品牌Harry Winston的首席執(zhí)行官。
眼花繚亂的人事更迭背后，困擾著時(shí)尚集團(tuán)的是鐘表業(yè)的萎靡不振，這背后是否醞釀著重整河山的雄心?
業(yè)績(jī)下滑，LVMH被動(dòng)調(diào)整高層
用過山車來形容LVMH集團(tuán)近來的業(yè)績(jī)一點(diǎn)也不為過。
2013年2月，阿諾特還滿懷信心地公布2012年LVMH集團(tuán)取得的同比19%的增長(zhǎng)業(yè)績(jī)，他稱2012年為“非凡的一年”。
兩個(gè)月后，當(dāng)LVMH第一季度報(bào)表發(fā)布的時(shí)候，作為L(zhǎng)VMH集團(tuán)主要產(chǎn)品的時(shí)尚和皮具部門，在2013年首個(gè)季度僅增長(zhǎng)0.4%，創(chuàng)下2008年金融危機(jī)以來該部門增長(zhǎng)最低的業(yè)績(jī)紀(jì)錄，不知此時(shí)的阿諾特作何感想。
根據(jù)2012年LVMH公布的財(cái)報(bào)顯示：LVMH集團(tuán)鐘表和珠寶業(yè)務(wù)2012年有機(jī)收入增長(zhǎng)6%。經(jīng)常性運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)26%，主要是由于Bulgari寶格麗的出色表現(xiàn)。而在4月15日，LVMH集團(tuán)公布最新的2013年第一季度財(cái)報(bào)，最讓人大跌眼鏡的是珠寶和手表部門，2012年該部門以高達(dá)141%的增幅遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于其他產(chǎn)品部門，2013年第一季度該部門的業(yè)績(jī)卻出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)，銷售業(yè)績(jī)同比下滑1%。LVMH解釋稱，這是由于多品牌零售商謹(jǐn)慎購(gòu)買的結(jié)果。
如此蹦極般的業(yè)績(jī)著實(shí)讓投資者有些喘不過氣。
根據(jù)2012年LVMH集團(tuán)的財(cái)報(bào)顯示，亞洲(除日本地區(qū))為其最大市場(chǎng)，銷售額為30.77億歐元，占總銷售額的31%，雖然比例比前一年下降1%，但營(yíng)收增加了2.89億歐元。尤其是中國(guó)和香港市場(chǎng)的貢獻(xiàn)最大。
針對(duì)LVMH集團(tuán)高層頻繁換帥的調(diào)整，知名鐘表專家康威凱表示：“變一變是好事，當(dāng)然也要說明一點(diǎn)，正是因?yàn)樵冗@些總裁的業(yè)績(jī)不夠好才被換掉或者調(diào)整，如果做得非常好，就不會(huì)被換。但LVMH宇舶的總裁Biver就沒有被換，因?yàn)橛畈白龅煤芎谩?rdquo;
中國(guó)市場(chǎng)對(duì)LVMH集團(tuán)的重要性不言而喻，康威凱認(rèn)為L(zhǎng)VMH必須加大對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的開拓力度：“因?yàn)樗患哟罅Χ�，斯沃琪集團(tuán)拉開與LVMH的差距就更大了，LVMH就更不好追了，更被動(dòng)。所以這一切的調(diào)整都是被動(dòng)的調(diào)整，希望這個(gè)調(diào)整對(duì)在中國(guó)的發(fā)展有所幫助。”
而LVMH集團(tuán)的努力在剛剛結(jié)束的巴塞爾鐘表展上也可以看出， 此次展覽中，LVMH集團(tuán)首次以整體形象集中參展。LVMH旗下品牌寶格麗也離開四號(hào)館，重返一號(hào)主展館。擴(kuò)大展館面積、集中到更具優(yōu)勢(shì)的一號(hào)展館，LVMH甘愿為此付出昂貴的租金。
瑞表出口中國(guó)連續(xù)4個(gè)月下跌
從某種程度上說，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)成為影響國(guó)際鐘表品牌業(yè)績(jī)表現(xiàn)的關(guān)鍵因素。尤其是全球經(jīng)濟(jì)的持續(xù)低迷，很多品牌紛紛“傍上”中國(guó)市場(chǎng)，但中國(guó)“表叔”“表哥”的出現(xiàn)嚴(yán)重打擊了國(guó)際腕表在中國(guó)大撈一筆的信心。
每月，瑞士鐘表聯(lián)合會(huì)發(fā)布的鐘表出口數(shù)據(jù)已經(jīng)成為衡量各國(guó)鐘表業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。從瑞士鐘表業(yè)聯(lián)合會(huì)發(fā)布的今年前三月的鐘表出口數(shù)據(jù)可以看出，中國(guó)市場(chǎng)腕表的進(jìn)口額嚴(yán)重下跌。
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