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紅商網(wǎng)訊：五一假期，李寧的第二輪清倉甩貨洶涌而至，有網(wǎng)友感嘆，一直被國人支持的民族品牌竟然以“白菜價”出手，轉(zhuǎn)型最為成功、廝殺商場多年的李寧也難逃市場的無情。其實，從李寧、姚明這樣的大腕，到一干退役的知名運動員，在商海中大多是摸著石頭過河。商場似乎要比賽場更為復雜，群體式艱難，已成為中國體育明星經(jīng)商的一大怪圈。
興趣主導
前不久，奧運冠軍夫妻龐偉與杜麗在保定開設(shè)的月子中心正式營業(yè)了。杜麗說，感覺到保定在這方面的資源比較匱乏，家人便有了開會所的想法；當然，最關(guān)鍵的是，做了母親的她在育兒方面頗有心得，對有關(guān)母嬰的新事物都充滿了熱情。
這樣的興趣所致，是許多體育明星選擇商業(yè)項目的依據(jù)。
邵佳一在淘寶上開了母嬰店，源自他“自認為是個合格的爸爸”。同是足球名將的徐亮，則做起了網(wǎng)上的眼鏡生意，還一副文藝范兒地為店中的潮鏡做起模特。此外，“跳水皇后”高敏賣時尚女包，朱芳雨賣時尚休閑鞋，王大雷銷售時尚服飾，無不是他們生活愛好的投射。
相比之下，姚明為興趣買單的一系列動作，就玩得有些令人心跳了。
早在效力NBA 時，姚明就在休斯敦繁華的韋斯特漢姆街上開了一家“姚餐廳”。北京烤鴨、姚媽媽餛飩湯、雞絲炒面等是紅極一時的招牌菜，美國前總統(tǒng)老布什等名人和NBA球員的光臨，讓姚餐廳在當?shù)丶矣鲬魰浴Ｈ欢�，當姚明宣布退役之時，人們卻發(fā)現(xiàn)開在上海的一家“姚餐廳”已經(jīng)關(guān)門歇業(yè)。據(jù)悉，“姚餐廳”并非由姚明團隊投資，而是由另幾位股東負責運營，在休斯敦店成功后又在國內(nèi)復制。但是，在國際風味隨處可拾的上海，這家主打美國菜肴的餐廳最終沒能獲得青睞。
2006年，姚明以數(shù)百萬美元投資了巨鯨音樂網(wǎng)。對于原因，姚明說是因為興趣，自己喜歡音樂，而且支持正版。2011年，巨鯨音樂網(wǎng)曾謀求在納斯達克上市，但一直未果；消費者在線購買正版音樂，直到現(xiàn)在也還是一個理想彼岸。
入股北京合眾思壯科技股份有限公司是姚明的又一次試水。但有報道稱，截至2012年，合眾思壯在短短兩年內(nèi)市值便“蒸發(fā)”掉4666.38萬元，資產(chǎn)縮水高達75.55%。業(yè)內(nèi)更是一片看空合眾思壯。
金融業(yè)對姚明也產(chǎn)生了巨大的吸引力。2011年，姚明參與了黃杉股權(quán)投資基金管理有限公司的籌建。這是一家以體育產(chǎn)業(yè)為主要投資方向的私募基金管理公司，其負責人為姚明經(jīng)紀人陸浩。隨后，姚明又接手了重慶渝富弘遠股權(quán)投資基金管理公司，二次進軍私募股權(quán)投資領(lǐng)域。相比黃杉基金，弘遠基金的投資領(lǐng)域要更為寬泛，有觀點認為這是姚明深層次介入金融行業(yè)的一個信號。對于正趨于燥熱的國內(nèi)PE業(yè)，姚明能否發(fā)力妥當，還未可知。
“香氣一開始呈現(xiàn)濃郁而美味的黑莓，入口后展示出黑醋栗利口酒和黑巧克力的甘美，而收尾卻很干。”這是美國一家著名專業(yè)酒雜志主編對于姚氏葡萄酒赤霞珠的評價。姚明的紅酒產(chǎn)自他收購的舊金山納帕谷的一個酒莊。如今，名人買酒莊、賣紅酒已不是什么新鮮事，姚明之舉也算是“隨大溜”。有專家指出，紅酒市場的復雜性決定了在營銷管理上更需嚴密，精耕細作，比如對經(jīng)銷商和各類型終端的管理維護，都需長期積累經(jīng)驗。這對姚明來說也是一個全新領(lǐng)域的挑戰(zhàn)。
有常年跟蹤報道姚明的記者透露，如果將投資分作兩類——純粹的商業(yè)投資和完全是興趣，姚明曾坦言自己目前多為后者。在那些非常詳盡的項目分析報告書面前，他僅挑選自己所了解和感興趣的。當然，姚明也認為自己最終應該轉(zhuǎn)換到第一個，“因為你沒有辦法持續(xù)關(guān)注興趣，興趣是一個人在酒足飯飽之后才有的東西。”
“僅遵從興趣，或是跟風，是許多退役明星從商受挫的一大原因。”品牌研究專家、營銷策劃人王新業(yè)對本報表示，明星經(jīng)商都會倚重自己的團隊，然而，許多團隊對于體育和文藝圈經(jīng)紀運作熟悉，但對于商業(yè)領(lǐng)域是外行。
據(jù)了解，姚明的核心團隊由6個人組成，姚明前NBA經(jīng)紀人、美國BDA體育管理公司總裁比爾·達菲，姚明的遠房親戚、負責姚商業(yè)合同談判的章明基，廣告代理談判和媒體公關(guān)、BDA公司市場主管比爾·桑德斯，商業(yè)推廣計劃的制訂者芝加哥大學商學院副院長約翰·海金格，處理中國市場的中方經(jīng)紀人陸浩以及金茂律師事務(wù)所合伙人王曉鵬。如今，姚明的觸角已經(jīng)涉及地產(chǎn)、金融、音樂、IT等，如何保證面面俱到，是對團隊的最大考驗。
王新業(yè)認為，許多明星的生意是靠消耗服役時積累的人氣，但人氣漸退后，合理的模式和方向才是成功的保證。“連姚明的投資架構(gòu)都風險重重，中國又有幾個姚明可以提供這樣的商業(yè)巨耗？” 共2頁 [1] [2] 下一頁 李寧：沒有李經(jīng)緯我沒有勇氣創(chuàng)業(yè) 李寧月內(nèi)兩度借凡客清貨被疑有損形象 李寧再度甩貨 地價產(chǎn)品天價代言定位不清 李寧借電商低價促銷去庫存 或損品牌形象 李寧委任曾華鋒為集團首席財務(wù)官 搜索更多: 李寧 |
