“我們至今都不明白他們(農(nóng)夫山泉)為什么要將近期出現(xiàn)的一系列負面報道定義為策劃，并指名道姓將幕后黑手指向我們。”對于農(nóng)夫山泉的言論，陳越表示不可理解。

　　訴諸法律

　　今年4月11日，連續(xù)10天未曾發(fā)布微博的農(nóng)夫山泉突然在其官方微博上發(fā)布鄭重聲明，指出近來有關農(nóng)夫山泉質(zhì)量問題的報道系由華潤怡寶策劃。此后，農(nóng)夫山泉連續(xù)發(fā)文公布了4處水源地產(chǎn)品標準，并就媒體報道作出澄清。

　　作為回應，華潤怡寶在遭農(nóng)夫山泉質(zhì)疑的當天即發(fā)布聲明，指出農(nóng)夫山泉“將自身危機轉嫁給競爭對手”，隨后4月15日將農(nóng)夫山泉訴至南山法院。目前該案已獲正式受理，至于何時將進行庭審，目前未有最新消息。

　　換言之，華潤怡寶與農(nóng)夫山泉的對戰(zhàn)更像是一場榮譽之戰(zhàn)，二者都指對方的行為侵害了自身的商譽。

　　陳越表示，華潤高層目前對此事極為重視，并指示華潤怡寶通過法律途徑挽回商譽。

　　“同行是冤家，但我們不會采取抹黑同行的競爭方式，同時也絕不允許其他企業(yè)抹黑我們，這次起訴，我們不會要求對方賠償，但必須要公開道歉，消除不良影響。”陳越稱，華潤怡寶作為一家視產(chǎn)品質(zhì)量為生命的企業(yè)，始終在遵循法律及商業(yè)規(guī)則的前提下進行市場開拓。

　　營銷之爭

　　其實華潤怡寶與農(nóng)夫山泉的商業(yè)摩擦由來已久，前者在廣東地區(qū)無疑是行業(yè)領袖，但是在華北及東北地區(qū)，農(nóng)夫山泉則依靠水源地優(yōu)勢(長白山水源地)牢牢站穩(wěn)了市場。最新的數(shù)據(jù)顯示，華潤怡寶和農(nóng)夫山泉的市場份額分別為10%、20%左右，其中農(nóng)夫山泉的市場份額僅次于康師傅。

　　“華潤怡寶正在積極進行全國布局，去年和珠海中富的代工合作就是重要的一步，但我們并不認同部分市場人士的分析，說此舉傷害了農(nóng)夫山泉，這是一種正常的商業(yè)擴張行為。”陳越說。

　　在陳越看來，正常的商業(yè)摩擦未必不能形成良性市場競爭。他向記者透露，華潤怡寶與景田百歲山、益力礦泉水均存在競爭，但是華潤怡寶的高層與前述兩家公司高層私交不錯，競爭不代表非要成為仇敵。

　　記者日前多次致電農(nóng)夫山泉，試圖詢問相關細節(jié)，不過未獲答復。

　　華南一位專注于飲料行業(yè)的券商分析師昨日對記者表示，華潤具備運作全國品牌的能力，華潤怡寶極有可能突破華南市場的局限。盡管華潤怡寶與農(nóng)夫山泉在細分行業(yè)中有較大的區(qū)別，前者主要是純凈水，后者是天然水，不過隨著市場的重疊，相互之間可能會存在一定程度的替代效應，華潤怡寶和農(nóng)夫山泉顯然都不愿意被替代。

　　“華潤怡寶和農(nóng)夫山泉的爭端歸根結底還是營銷之爭，這兩家企業(yè)都不大可能在質(zhì)量方面存在嚴重問題，現(xiàn)在比拼的就是渠道鋪設能力，這和王老吉與加多寶的爭端比較相似。”上述分析師說。
　　（證券時報網(wǎng)）

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