廣藥要加多寶為更正廣告買單 以格力美的為例

　　1月31日，廣州中級(jí)人民法院做出訴中禁令，裁定加多寶停止使用“王老吉改名加多寶”以及“全國(guó)銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名為加多寶”的廣告語(yǔ)宣傳。隨后，加多寶提出復(fù)議。2月28日，廣州中院公告稱，駁回加多寶復(fù)議申請(qǐng)，要求其三日內(nèi)撤回所有被禁廣告。

　　廣州中院同時(shí)表示，目前已經(jīng)有43家電視臺(tái)停止播出加多寶相關(guān)廣告。同日，加多寶宣布“將被迫更換廣告”。據(jù)了解，被禁廣告涉及費(fèi)用達(dá)30億元左右。

　　對(duì)此，王老吉大健康代理律師溫旭昨日表示，將追加訴訟請(qǐng)求，請(qǐng)求法院判定加多寶在產(chǎn)品外包裝上使用“加多寶涼茶獲準(zhǔn)為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作”是虛假宣傳，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

　　同時(shí)，王老吉大健康要求加多寶出資在相同電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)刊、雜志等媒體或其它相同的廣告方式，以相同的形式、時(shí)段或版面，以相同的播放、刊登、展示次數(shù)或廣告時(shí)長(zhǎng)，做“王老吉”及“全國(guó)銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶即王老吉從未更名”的廣告宣傳，以消除影響。

　　溫旭表示，上述訴求是有先例的，2009年美的格力空調(diào)虛假宣傳一案中，敗訴的格力一方就被要求以等額廣告費(fèi)用在相關(guān)媒體發(fā)布更正公告，消除影響，只是最后雙方私下和解。

　　“如果加多寶拒不履行或不完全履行，則由王老吉代理實(shí)施上述廣告宣傳，所產(chǎn)生費(fèi)用由加多寶承擔(dān)。少則幾億，多則上十億元。”溫旭稱。

　　廣藥紅罐王老吉去年銷售20億

　　外界一直在猜測(cè)的廣藥紅罐王老吉銷售額昨日也有了答案。王老吉大健康總經(jīng)理徐文流表示，依照出廠價(jià)，2012年紅罐王老吉銷售額約在20億元左右，據(jù)了解，廣藥紅罐王老吉是去年6月正式進(jìn)入市場(chǎng)。而紅瓶裝王老吉由于是去年11月才推出，銷售所占比例偏小。

　　值得注意的是，加多寶此前曾宣布2012年涼茶銷售預(yù)計(jì)超過(guò)200億元左右，另?yè)?jù)加多寶內(nèi)部人士此前透露，2011年，加多寶銷售額約在160億元左右。以此看來(lái)，廣藥王老吉銷售額相比加多寶仍有差距。

　　廣州藥業(yè)近日發(fā)布2012年年報(bào)，報(bào)告顯示王老吉大健康公司去年凈利潤(rùn)為3096.2萬(wàn)。
　�。ㄐ吕素�(cái)經(jīng) 王茜）

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