紅商網(wǎng)訊：在北京“混跡”了近10年的法寶超市終于沒落了。
這個(gè)鮮為人知的的外資超市在經(jīng)歷了青島打拼5年（2002年~2007年）、北京苦撐9年（2004年~2013年）之后，始終沒有熬過2012年，2013年伊始，法寶超市在北京的9家門店悉數(shù)換上了大股東統(tǒng)一集團(tuán)旗下的超市標(biāo)識(shí)——統(tǒng)一優(yōu)瑪特。
令人唏噓的是，法寶超市在長達(dá)10年的經(jīng)營中并無起色，而新接手的統(tǒng)一能否盤活法寶奄奄一息的市場，在京城與其他內(nèi)外資賣場分得一杯羹，在許多業(yè)內(nèi)人士看來，絕非易事。
又一個(gè)外資品牌消亡
如果不仔細(xì)看，家住潘家園附近的宋先生拿到法寶超市發(fā)給其的促銷單后有點(diǎn)迷茫，上面的“統(tǒng)一優(yōu)瑪特”有些眼生，后面的溫馨提示“統(tǒng)一優(yōu)瑪特為原法寶超市”才讓他覺得家門口這家已經(jīng)開了8年的超市有了新的變化。
雖然變化有些遲，卻仍在京城許多內(nèi)資超市經(jīng)營者和專家的意料之中，只是有所不同的是，大多數(shù)的猜測是法寶會(huì)被賣掉，事實(shí)是轉(zhuǎn)手給了其大股東經(jīng)營。
法寶超市的官方網(wǎng)站顯示，零售經(jīng)驗(yàn)豐富的統(tǒng)一集團(tuán)是其大股東，基于在臺(tái)灣成功經(jīng)營7-11的統(tǒng)一集團(tuán)，2004年，急于發(fā)展大陸市場的法寶超市創(chuàng)始人柯磊杰與統(tǒng)一集團(tuán)一拍即合，成立了法寶超市。
雖然柯磊杰為家樂福在臺(tái)灣拓展的元老，零售經(jīng)驗(yàn)豐富，但他在北京市場的開拓并不順利，以致于法寶長時(shí)間陷入人氣不旺、經(jīng)營不善的尷尬中。
究其根源，一位已離職的原法寶超市中層管理人員告訴記者，這跟法寶超市的模式?jīng)]有關(guān)系，而跟經(jīng)營和定位有關(guān)。
該人士舉例稱，什么樣的定位就得有什么樣的商品。而法寶超市定位高端社區(qū)，并且選址也在高端社區(qū)，商品卻跟定位是錯(cuò)位的，并沒有與之配套的高端商品，反倒有許多價(jià)格低廉的商品，要知道，高端社區(qū)的消費(fèi)者追求的是品質(zhì)，并不在乎價(jià)格。“這樣的商品跟其他大賣場沒有任何區(qū)別，種類又不如大賣場豐富。”
記者從法寶超市，也就是現(xiàn)在的統(tǒng)一優(yōu)瑪特官網(wǎng)上查看得知，其9家門店中的8家分布在四環(huán)以內(nèi)，而且都在西直門、紫竹院、光華路、金寶街、朝陽路、潘家園等繁華商業(yè)區(qū)或高檔小區(qū)。
而記者曾走訪過其永定路店、紫竹橋店、金寶街店。上述3家門店，兩家位于地下一層，一家位于地下一、二層。選擇“地道戰(zhàn)”的策略是或許是為了節(jié)約成本考慮，但其商品布局、品類、價(jià)格并非高端社區(qū)或商業(yè)區(qū)的賣場應(yīng)該呈現(xiàn)的。
北京昭邑零商管理咨詢公司首席咨詢師劉暉表示，物美、京客隆等京城超市紛紛開始轉(zhuǎn)型升級(jí)，法寶超市這樣的“小眾”超市將面臨市場和消費(fèi)者的殘酷考驗(yàn)。事實(shí)上，北京的“大超市時(shí)代”已經(jīng)成為過去時(shí)，要想做強(qiáng)的惟一出路就是擴(kuò)大連鎖規(guī)模，提高采購量從而降低商品價(jià)格。不過，法寶超市在北京發(fā)展的9年間，僅開出9家小型門店，超市密度遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于主流超市。
燙手山芋？
一位資深超市行業(yè)專家表示，并不是因?yàn)榉▽毘胁辉敢庾龊�，也許是因?yàn)榻y(tǒng)一集團(tuán)和京糧集團(tuán)不愿再為法寶超市花費(fèi)心力，所以才出現(xiàn)這樣的局面。
然而，事實(shí)證明了上述專家猜測的錯(cuò)誤。2011年4月，四川統(tǒng)一優(yōu)瑪特打算轉(zhuǎn)讓60%的股權(quán)給步步高，當(dāng)時(shí)統(tǒng)一中國區(qū)公關(guān)總監(jiān)黎家豪透露，2011年4月，由于大部分股份出讓給湖南步步高超市，四川統(tǒng)一優(yōu)瑪特的高層團(tuán)隊(duì)已經(jīng)到達(dá)北京來輔佐柯磊杰的工作。
據(jù)記者了解，從2012年年末到2013年初，北京的9家法寶超市開始陸續(xù)換上了統(tǒng)一優(yōu)瑪特的新標(biāo)。
不過統(tǒng)一中國區(qū)對(duì)于這次換標(biāo)則顯得輕描淡寫。“法寶改成統(tǒng)一優(yōu)瑪特只是集團(tuán)將旗下超市名稱統(tǒng)一，我們?cè)谏綎|、四川都是叫統(tǒng)一優(yōu)瑪特，北京超市的經(jīng)營都照舊，沒有其他不同。”黎家豪告訴記者。
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