|
日前，安踏、李寧、特步、匹克等運(yùn)動(dòng)品牌頻頻曝出利潤(rùn)下滑、門店關(guān)閉、庫存率居高不下的消息。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)正遭遇前所未有的“寒流”。
但令人驚訝的是，產(chǎn)品價(jià)位有時(shí)比阿迪達(dá)斯、耐克更高的美國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌new balance(新百倫)選擇在此時(shí)開設(shè)了湖南地區(qū)的第一家旗艦店，并計(jì)劃今年進(jìn)入株洲、湘潭和常德市場(chǎng)。
【突圍】
逆勢(shì)布局三、四線市場(chǎng)
據(jù)《中國(guó)體育用品行業(yè)2012年度報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，2012年，李寧、安踏、361°、特步、匹克等六大國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌的總庫存金額高達(dá)37.21億元。不過國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的陰霾，并沒有影響到新百倫積極向三、四線城市擴(kuò)張的信心。
新百倫在湖南地區(qū)的第一家門店開設(shè)在長(zhǎng)沙黃興路步行街，前日正式開業(yè)。相比阿迪達(dá)斯、耐克等國(guó)際一線運(yùn)動(dòng)品牌，新百倫更強(qiáng)調(diào)運(yùn)動(dòng)鞋的舒適性，價(jià)位也高于同類的阿迪達(dá)斯和耐克。
“這是我們?cè)谌A中地區(qū)的首家旗艦店。我們已經(jīng)有計(jì)劃在2013年進(jìn)入株洲、湘潭和常德等湖南三、四線城市。”新百倫中國(guó)區(qū)總經(jīng)理張鴻文表示。
市場(chǎng)仍在打價(jià)格拉鋸戰(zhàn)
昨日，記者在長(zhǎng)沙黃興路步行街以及株洲運(yùn)動(dòng)品牌集中的中心廣場(chǎng)和建設(shè)路看到，不少運(yùn)動(dòng)品牌仍在進(jìn)行艱苦的價(jià)格“拉鋸戰(zhàn)”。
在長(zhǎng)沙步行街，幾乎每家運(yùn)動(dòng)品牌都在進(jìn)行買贈(zèng)或打折活動(dòng)，連耐克剛剛上市的春季新品也有8.8折優(yōu)惠。而株洲的運(yùn)動(dòng)品牌中，李寧、特步、361°等全場(chǎng)都打7～8折，鴻星爾克僅6.5折，阿迪達(dá)斯和耐克的折扣店仍維持5折左右。
新百倫計(jì)劃今年向湖南其他市區(qū)擴(kuò)張，如此高端的價(jià)格，是否會(huì)造成“水土不服”呢?張鴻文則表示：“我們不是盲目擴(kuò)張。每一家門店的開設(shè)，都經(jīng)過市場(chǎng)調(diào)查，了解到消費(fèi)者的需求。”
【分析】
行業(yè)或迎來重新洗牌
據(jù)悉，新百倫去年在中國(guó)142個(gè)城市的銷售額同比增長(zhǎng)超過了50%。無獨(dú)有偶，有資料顯示，阿迪達(dá)斯在2012年前三季度大中華區(qū)的收入同比增長(zhǎng)l6%。
張鴻文介紹，新百倫目前正在和株洲、湘潭等地的商場(chǎng)洽談，初步計(jì)劃把自己的賣場(chǎng)開在商場(chǎng)內(nèi)。而不久前，株洲的安踏、361°、特步等運(yùn)動(dòng)品牌紛紛將其沿街大型店面轉(zhuǎn)移到了商場(chǎng)內(nèi)。這也意味著，即使不少品牌以“移居”商場(chǎng)的辦法來度過寒冬，仍然會(huì)和國(guó)外品牌進(jìn)行正面競(jìng)爭(zhēng)。
“其實(shí)在很多國(guó)產(chǎn)品牌中，同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)非常嚴(yán)重。”株洲一家運(yùn)動(dòng)品牌的銷售員認(rèn)為，“大家賣的都差不多，銷售員從一家品牌跳槽到另外一家，根本不清楚產(chǎn)品本質(zhì)上有什么區(qū)別。”
業(yè)內(nèi)人士也普遍認(rèn)為，未來一兩年內(nèi)，在中國(guó)銷售的運(yùn)動(dòng)品牌將遭遇一次重新洗牌，而2013年將是競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵之年。
�。ㄩL(zhǎng)株潭報(bào) 歐陽夕）
New Balance新百倫華中首店登陸長(zhǎng)沙 新百倫：2015年將取代德國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手彪馬 美國(guó)新百倫訴告泉州紐班倫維權(quán)獲賠48萬 新百倫等知名品牌針織衫不達(dá)標(biāo) 新百倫褲穿半天肥4厘米 退換須破壞性質(zhì)檢 搜索更多: 新百倫 |
