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紅商網(wǎng)訊：隨著傳統(tǒng)品牌企業(yè)涉足電子商務(wù)行業(yè)，傳統(tǒng)百貨業(yè)態(tài)也頻頻觸網(wǎng)。王府井百貨集團(tuán)旗下電商平臺(tái)“王府井網(wǎng)上商城”(www.wangfujing.com)近日上線。
王府井網(wǎng)上商城涉及主要品類包含了女裝、男裝、美妝、服裝、鞋靴箱包、珠寶配飾、運(yùn)動(dòng)戶外、家居生活等品類。在品牌上，除GUCCI、BURBERRY、PRADA等國(guó)際品牌外，主營(yíng)品類均為大眾消費(fèi)類的時(shí)尚品牌，重點(diǎn)面向網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)市場(chǎng)。
王府井百貨集團(tuán)介紹，王府井網(wǎng)上商城是王府井百貨集團(tuán)重要的戰(zhàn)略規(guī)劃項(xiàng)目，前期投資一億元。其電子商務(wù)的戰(zhàn)略布局，是王府井網(wǎng)上商城在順應(yīng)市場(chǎng)規(guī)律與消費(fèi)需求變化的前提下，對(duì)王府井百貨集團(tuán)信息化、電子化、現(xiàn)代化經(jīng)營(yíng)模式的探討以及零售空間的延伸。
王府井百貨創(chuàng)立于1955年，前身是北京市百貨大樓。1991年組建北京市百貨大樓集團(tuán)企業(yè)集團(tuán)，1993年集團(tuán)股份改制后，并于94年在上海證券交易所掛牌上市，主要從事百貨業(yè)態(tài)的經(jīng)營(yíng)和管理，目前在中國(guó)的20個(gè)大中城市開設(shè)近30家門店，商業(yè)經(jīng)營(yíng)面積近120萬(wàn)平米。
王府井百貨早在2007年開始探索線上業(yè)務(wù)。發(fā)展初期，以北京雙安商場(chǎng)、廣州王府井、長(zhǎng)沙王府井作為試點(diǎn)，將線上業(yè)務(wù)作為實(shí)體店服務(wù)延伸以及零售渠道的補(bǔ)充。2012年初，集團(tuán)正式組建獨(dú)立的電商運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。
在王府井百貨未來(lái)五年規(guī)劃中，將積極探索線上線下相結(jié)合的零售和營(yíng)銷新模式，希望依托傳統(tǒng)線下百貨實(shí)體，發(fā)揮實(shí)體店在配送效率、售后服務(wù)以及區(qū)域化等方面的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)傳播效率快、范圍廣、信息量大、交易方便等特點(diǎn)，提升供應(yīng)商在品牌發(fā)展和規(guī)模銷售上的效率，降低經(jīng)營(yíng)成本。
“王府井網(wǎng)上商城的上線，并非從線下商鋪向線上網(wǎng)店的單純轉(zhuǎn)移，而是建立一個(gè)與王府井品牌形象相符的電商經(jīng)營(yíng)渠道。”王府井百貨方面稱。
相關(guān)報(bào)道：王府井電子商城正式上線
經(jīng)過近兩年時(shí)間的“醞釀”準(zhǔn)備，王府井(600859,股吧)百貨旗下的新式電商平臺(tái)王府井網(wǎng)上商城日前正式亮相上線。昨日，記者獲悉，目前王府井網(wǎng)上商城已完成商城布置，正式進(jìn)行交易。與百盛商城、賽特春天等實(shí)體百貨的電商平臺(tái)相比，王府井網(wǎng)上商城被業(yè)界視為“更接地氣”的作品和國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)零售企業(yè)“觸網(wǎng)”的典范。
用戶登錄王府井網(wǎng)上商城可以看到，其延續(xù)了實(shí)體商場(chǎng)的分類，目前共有美妝、男女服飾、鞋包、珠寶配飾、戶外運(yùn)動(dòng)、居家生活等近20個(gè)品類。品牌上則在原有品牌的基礎(chǔ)上新吸收了阿芙精油等互聯(lián)網(wǎng)品牌和“維多利亞的秘密”等尚未進(jìn)入京城實(shí)體店的商業(yè)品牌。
除此以外，在網(wǎng)站規(guī)劃、銷售、物流、營(yíng)銷等諸多方面，此次上線的王府井電子商城也比之前的實(shí)體百貨電商平臺(tái)更像“電商”。電子商城并沒有選擇門店發(fā)貨的形式，而是選擇和地方物流合作集中配送的方式；支付手段上，則在北上廣等地開通了貨到付款和移動(dòng)POS刷卡支付。
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