紅商網(wǎng)訊：經(jīng)濟(jì)越不給力，Zara是否就越紅火？

　　在世界經(jīng)濟(jì)一片慘淡、歐洲債務(wù)危機(jī)懸而未決的背景下，處于風(fēng)暴中心的西班牙失業(yè)率高達(dá)20%，但Zara的母公司Inditex集團(tuán)卻沒(méi)有受到很大影響，其創(chuàng)始人、76歲的阿曼西奧·奧爾特加（AmancioOrtega）甚至在這場(chǎng)全球性的危機(jī)中，成為為數(shù)不多的“受益者”。

　　據(jù)彭博億萬(wàn)富翁指數(shù)，Inditex集團(tuán)股價(jià)今年以來(lái)上漲了32%，奧爾特加的身家由此飆升114億美元，以466億美元的身家超越美國(guó)的股神巴菲特（身家457億美元），成為全球第三大富豪。

　　成功晉級(jí)的不僅奧爾特加本人。在包括中國(guó)在內(nèi)的亞洲市場(chǎng)上半年實(shí)體零售增勢(shì)整體疲軟的態(tài)勢(shì)下，甚至驅(qū)動(dòng)奢侈品行業(yè)增長(zhǎng)的“亞洲引擎”開始不給力的說(shuō)法近期也甚囂塵上。Zara在中國(guó)仍一路高歌猛進(jìn)，已經(jīng)成功加冕為快速時(shí)尚之王、零售吸金之王，乃至香港中環(huán)鋪王。

　　在全球租金最貴的商業(yè)旺地之一的香港中環(huán)，Zara剛剛果斷趕走了老對(duì)手H&M，以兩倍的租金，也就是一個(gè)月1092萬(wàn)港元的天價(jià)拿下了這個(gè)面積約2800平方米的店鋪，中環(huán)此前的月租最高紀(jì)錄是A&F的700萬(wàn)港元，Zara霸氣地刷新了這一紀(jì)錄。據(jù)估算，在這一天價(jià)租金水平下，Zara該店每分鐘要售出5件價(jià)值300港元的商品才能維持盈利。

　　而Zara的底氣恰恰在于，它已經(jīng)是中國(guó)零售業(yè)中門店平效（一年度內(nèi)平均每平方米單位銷售金額）最高的零售商之一，平均平效4179歐元，是國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)的4倍。而Zara舍得如此大手筆的投資，也是因?yàn)樵趭W爾特加的眼中，中國(guó)依然是Zara高增長(zhǎng)的引擎之一。在剛過(guò)去的財(cái)報(bào)會(huì)上，他宣布Inditex旗下8個(gè)品牌目前在中國(guó)共有275家門店，今年將繼續(xù)在中國(guó)快速擴(kuò)展。整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)的銷售總額甚至超過(guò)了美國(guó)市場(chǎng)，今年前5個(gè)月，Zara在中國(guó)新開門店11家，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)去年同期的4家。在中國(guó)市場(chǎng)的拉動(dòng)下，今年2~4月的季度中，Inditex集團(tuán)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)4.32億歐元，同比大增30%，這已是集團(tuán)連續(xù)12個(gè)季度實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

　　現(xiàn)在，Zara還想在今年秋季推出在中國(guó)的網(wǎng)上商店。要知道，自2010年9月，Zara在歐洲推出網(wǎng)上商店以來(lái)，線上銷售的業(yè)績(jī)已經(jīng)超過(guò)了旗下最佳實(shí)體店鋪的業(yè)績(jī)，在歐洲市場(chǎng)，Zara線上商店每日營(yíng)業(yè)額可達(dá)50萬(wàn)~60萬(wàn)歐元，幾乎是平均一家實(shí)體店面的3倍。將網(wǎng)店引入中國(guó)，Zara可以試探包括大量中西部城市在內(nèi)的三四線市場(chǎng)—那里還不是Zara門店的集中地。

　　不僅僅是Zara。今年以來(lái)，一些二線奢侈品發(fā)布的增長(zhǎng)放緩的財(cái)報(bào)面前，包括H&M、優(yōu)衣庫(kù)在內(nèi)的眾多快時(shí)尚公司卻依然能保持兩位數(shù)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。去年，著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家郎咸平就曾預(yù)測(cè)，未來(lái)中國(guó)消費(fèi)將呈M形，這意味著其中超過(guò)80%的消費(fèi)者主要集中在低端領(lǐng)域，而另外20%的消費(fèi)者將集中在高端的奢侈品消費(fèi)。而Zara所代表的快時(shí)尚品牌們顯然將是這一趨勢(shì)中的受益者。

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