紅商網(wǎng)訊：全球經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷， 為保住自己的地盤(pán)， 世界頂級(jí)奢侈品巨頭開(kāi)始從搶市場(chǎng)的“地面戰(zhàn)”，轉(zhuǎn)向爭(zhēng)控股權(quán)的“空中戰(zhàn)”
就在全球陷入看不到盡頭的經(jīng)濟(jì)不景氣之際，世界最頂級(jí)的兩大法系奢侈品品牌愛(ài)馬仕和路易威登卻將大部分精力從市場(chǎng)轉(zhuǎn)移到一場(chǎng)彼此間展開(kāi)的訴訟戰(zhàn)上。
愛(ài)馬仕9 月4 日公開(kāi)宣稱， 在今年7 月10 日已向巴黎檢察院遞交訴狀，控告同樣來(lái)自法國(guó)的奢侈品巨頭路易威登集團(tuán)通過(guò)“內(nèi)幕交易”和“內(nèi)外勾結(jié)”等非常規(guī)手段持有愛(ài)馬仕22.28%的股份。而路易威登當(dāng)天則公開(kāi)回應(yīng)稱將提出反訴，并指責(zé)愛(ài)馬仕“敲詐、不實(shí)指控和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)”。
愛(ài)馬仕不甘股權(quán)被路易威登奪走
公開(kāi)資料顯示， 路易威登從2001 年起就持有愛(ài)馬仕4.9%股份。
從2008 年開(kāi)始， 路易威登又與三家法國(guó)銀行進(jìn)行了一系列股票掉期操作： 由三家銀行出面購(gòu)買(mǎi)愛(ài)馬仕可換股衍生工具， 再把衍生工具轉(zhuǎn)換普通股，最后由路易威登“埋單”。而到了2010 年10 月和12 月， 路易威登集團(tuán)再次連續(xù)增持愛(ài)馬仕股份至22.28%。如此多番操作之后，路易威登終于成為愛(ài)馬仕家族繼承人以外最大的單一股東。
愛(ài)馬仕家族繼承人雖然共持有公司73.4%的股份，但單個(gè)繼承人持有的股份均未超過(guò)5%。對(duì)于路易威登20%以上的持股，愛(ài)馬仕顯得岌岌可危，自然不肯善罷甘休，因此才有了上述將對(duì)方告上法庭的一幕。
兩種經(jīng)營(yíng)理念的博弈誰(shuí)是贏家?
“路易威登使用股票掉期操作，本身就是不正規(guī)的手法， 在意大利和美國(guó)數(shù)年前均曾判處類似的股票掉期交易違法， 顯然路易威登也很可能會(huì)被看作違法。”有財(cái)經(jīng)專家分析表示。
不過(guò)，路易威登卻發(fā)表聲明回應(yīng)稱， 愛(ài)馬仕尋求繞過(guò)“適當(dāng)?shù)那溃?無(wú)需等待官方調(diào)查的結(jié)果并且無(wú)需受限于AMF 調(diào)查的范圍。”
路易威登認(rèn)為，愛(ài)馬仕的申訴“帶有關(guān)于市場(chǎng)失靈的嚴(yán)重和沒(méi)有事實(shí)根據(jù)的指責(zé)”， 并表示將提出反訴，同時(shí)指責(zé)愛(ài)馬仕“敲詐、不實(shí)指控和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)”。
有業(yè)內(nèi)人士進(jìn)一步指出，愛(ài)馬仕和路易威登之爭(zhēng)實(shí)際上是兩種經(jīng)營(yíng)理念的碰撞。路易威登集團(tuán)現(xiàn)任首席執(zhí)行長(zhǎng)伯爾納·阿爾諾是一位精明的法國(guó)商人， 藉由1987 年發(fā)生的全球股災(zāi)， 幾乎以最少投入拿下了對(duì)路易威登的控制權(quán)。而愛(ài)馬仕則信奉“手工藝、創(chuàng)意和風(fēng)格”，對(duì)類似阿爾諾當(dāng)初收購(gòu)路易威登的金融手段卻不待見(jiàn)。兩種理念的分歧顯而易見(jiàn)。
鏈接：中國(guó)消費(fèi)者更喜歡愛(ài)馬仕
早前，法國(guó)奢侈品牌愛(ài)馬仕宣布，其2012 年上半年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)3.35 億歐元，同比增長(zhǎng)15%。該公司上半年實(shí)現(xiàn)銷售額15.9 億歐元，增幅為22%。該品牌在除日本以外的亞洲市場(chǎng)的銷售增幅為25%。其中，中國(guó)內(nèi)地、新加坡和中國(guó)香港的銷售增幅居前。
目前愛(ài)馬仕在華共有17 家專賣店和2 家機(jī)場(chǎng)免稅店。2012 年，愛(ài)馬仕集團(tuán)只計(jì)劃增開(kāi)3 家新店，并整修現(xiàn)有家店。不少愛(ài)馬仕的中國(guó)粉絲稱，不希望愛(ài)馬仕通過(guò)加大生產(chǎn)量增加銷售額。
路易威登本財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)顯示，時(shí)尚和皮具部門(mén)在歐洲和美國(guó)的銷售額分別增長(zhǎng)12%和18%， 在除日本以外的亞洲地區(qū)僅增長(zhǎng)10%。美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》援引路易威登首席財(cái)務(wù)官讓·雅克·吉奧尼的話報(bào)道：“中國(guó)大陸地區(qū)銷售額增速低于整個(gè)中國(guó)消費(fèi)者群體。”
有關(guān)數(shù)據(jù)顯示， 截止至2012 年7月31 日，LV 在中國(guó)的門(mén)店總數(shù)已達(dá)41家。
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