紅商網(wǎng)訊：“一個多月前，看了廣告，我就換了一款化妝品。據(jù)店員介紹，這一牌子是 純天然 。”在韓國某公司27歲職員秀妍的生活中，“天然”化妝品成為生活必需品。

　　韓國人對“美”的執(zhí)著，可以說無人能及。從18歲到80歲，幾乎沒有女性素顏出門，這也使得韓國成為化妝品天堂，各個品牌的化妝品專賣店遍布大街小巷。而化妝品廣告中的廣告詞最常見的莫過于“天然”二字。

　　這樣的風潮同樣發(fā)生在美國、意大利、日本等發(fā)達國家，各種化妝品在“美白”、“抗皺”、“祛斑”之外，非常注重在“天然”上面做文章。

　　在秀妍的概念中，“天然”化妝品是無任何添加劑，對皮膚不會有任何刺激的。不僅僅是秀妍，記者采訪中遇到的大多數(shù)女性都持此看法，這也不難理解，為何“天然”是化妝品廣告中最熱門的廣告詞之一。

　　不過，她們都誤讀了“天然”二字。

　　“天然”僅僅是概念

　　在多數(shù)業(yè)內(nèi)人士看來，各國這種追求“天然”化妝品的情節(jié)，源于上世紀70年代。當時日本某化妝品汞超標，致使很多人使用后患上“黑皮病”。為緩解人們的恐懼心理，化妝品行業(yè)隨即提出“天然成分”的概念。一時間，“純凈”、“綠色”、“天然”等概念充斥著行業(yè)內(nèi)外、泛濫成災，一直持續(xù)至今。

　　日本佳麗寶公司技術部門下屬的業(yè)務法規(guī)部首席技術員佐田雅宏告訴《國際先驅(qū)導報》，很多“天然”化妝品中，除了含植物萃取物等天然成分，還可能含有防腐劑、人工色素和香料等合成添加劑，甚至很多成分還來自石油，一些化妝品公司還會利用生物化學方法來合成植物的某種有用成分。

　　“雖然最近市場上推出號稱 無防腐劑、無香料、無人工色素、無軟化劑、無礦物油、無染色劑、無漂白劑 的 七無天然 化妝品，但其中也不是完全不含合成原料。”韓國某知名化妝品品牌的工作人員尹笑聲告訴《國際先驅(qū)導報》。

　　美國食品和藥品管理局（FDA）去年年底連續(xù)兩次檢測400余種口紅時發(fā)現(xiàn)，被測口紅全部含鉛，并且含量不低，甚至連走“天然”路線的美國護膚品牌“小蜜蜂”的一款唇膏也被查出中度含鉛。

　　“在古代，人們直接把絲瓜水擠出來往臉上擦，那是沒有經(jīng)過任何加工的，似乎可以稱為天然化妝品。”佐田雅宏介紹，現(xiàn)在有的公司開發(fā)的化妝品添加了絲瓜水成分，并以此作為“天然”的主打概念宣傳，但是添加的絲瓜水肯定是經(jīng)過處理，跟純粹的絲瓜水不一樣。

　　洛杉磯某世界名牌化妝品銷售人員西蒙·斯特拉向本報記者介紹，無論是霜狀、乳狀，還是液狀化妝品，都是油與水混合制成。水和油的合成必須用到乳化劑，而乳化劑本身就是化學品，“加入了乳化劑，怎么可能 純天然 ？”

　　沒有統(tǒng)一標準

　　既然化妝品不可能做到“純天然”，為何“天然”的概念仍然不斷出現(xiàn)在化妝品廣告中？這與相關法規(guī)缺失有極大關系。

　　在韓國，只有“有機農(nóng)化妝品”的標準。“有機農(nóng)化妝品”是“天然化妝品”的一種，按照相關規(guī)定，化妝品成分的95％以上是天然成分，其中10％以上來自于有機農(nóng)產(chǎn)品原料或者除去水分和鹽，其余成分的70％以上由有機農(nóng)產(chǎn)品原料構成，均可稱為“有機農(nóng)化妝品”。但是對于何為“天然化妝品”，并沒有官方標準。只要天然成分占大部分的話，企業(yè)一般就把其稱作是“純天然化妝品”，甚至一些只含有極少量天然成分的產(chǎn)品也打出“天然”名號，這也導致了韓國市場上流通的“天然化妝品”質(zhì)量參差不齊。

　　“韓國食品醫(yī)藥品安全廳對功能性化妝品有很嚴格的審查標準，不能滿足審查標準，便不能在市場上流通。所以，比起 美白 、 除皺 等功能性產(chǎn)品，企業(yè)生產(chǎn)沒有硬性標準的 天然 化妝品顯然更加方便。”尹笑聲表示。

　　歐洲市場對于“天然化妝品”也沒有官方標準，雖然有一些團體認證天然化妝品或者有機化妝品，但這些團體認證標準不一。有的團體規(guī)定乳液中的自天然成分占10％，就可稱為天然化妝品，有的護發(fā)素中3％以上是天然成分就可稱為天然化妝品。意大利化學和化妝品科學協(xié)會主席米尼尼告訴《國際先驅(qū)導報》，目前歐盟尚未對“純天然化妝品”或“天然化妝品”設立法律規(guī)范。

　　為了統(tǒng)一標準，西班牙的化妝品團體已經(jīng)提出應該就天然化妝品的定義制定ISO標準。“目前歐盟在此領域尚沒有統(tǒng)一的法規(guī)標準，市面上能夠找到的貼有 天然化妝品 或 生物化妝品 標簽的產(chǎn)品，是一些私人認證機構根據(jù)自設標準做出的評價。”意大利化妝品企業(yè)聯(lián)合會的專家多拉托說。

　　在美國，F(xiàn)DA負責實施若干法令中，也沒有對“天然”“無添加”這些市場用語給出標準定義和明確解釋。從某種角度來說，“天然”的概念存在被濫用的空間。

　　在眾多的國家中，只有日本化妝品在宣傳時很少宣稱產(chǎn)品如何“天然”。佳麗寶化妝品公司技術部門法律法規(guī)部負責人細谷清香介紹，這是由于日本化妝品工業(yè)聯(lián)合會2008年版《化妝品等的適當廣告指針》有嚴格規(guī)定，不能使用“使用天然成分是安全的”、“由于使用了天然成分，刺激很少”、“無論使多少都是安全的”、“不論什么使用方法都是安全的”等表達用法。

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