紅商網(wǎng)訊：在經(jīng)過20年的漫長(zhǎng)苦盼、博弈與妥協(xié)后，貴州茅臺(tái)酒廠有限責(zé)任公司（下簡(jiǎn)稱“茅臺(tái)酒廠”）終于將“飛天”商標(biāo)收歸懷抱。
12月22日凌晨，一位茅臺(tái)內(nèi)部知情人士向記者爆料稱，貴州省糧油食品進(jìn)出口公司（下簡(jiǎn)稱“貴州糧油”）已經(jīng)將“飛天”商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給茅臺(tái)酒廠，從而結(jié)束后者20年付費(fèi)使用“飛天”商標(biāo)歷史，但并未透露具體轉(zhuǎn)讓價(jià)格。
針對(duì)上述消息，貴州糧油國內(nèi)貿(mào)易部一位負(fù)責(zé)人在12月25日下午予以了證實(shí)：“目前飛天商標(biāo)已經(jīng)轉(zhuǎn)讓給了茅臺(tái)酒廠，但他們依然正常向我們供貨。”
此外，分析人士認(rèn)為，在目前“飛天茅臺(tái)”市場(chǎng)零售價(jià)已經(jīng)突破2000元的情況下，茅臺(tái)酒廠將“飛天”商標(biāo)收歸己有，對(duì)于提升上市公司股票市值亦有幫助。
爭(zhēng)取多年
計(jì)劃經(jīng)濟(jì)下生產(chǎn)和出口分離，造成了商標(biāo)權(quán)問題
事實(shí)上，從“飛天”商標(biāo)誕生之日起至今，時(shí)間已經(jīng)過去25年。資料顯示，1985年，為適應(yīng)國際市場(chǎng)的需求，根據(jù)國務(wù)院領(lǐng)導(dǎo)的指示，中國糧油食品進(jìn)出口公司負(fù)責(zé)人、貴州省外貿(mào)廳負(fù)責(zé)人和貴州省茅臺(tái)酒廠領(lǐng)導(dǎo)共同商量外銷茅臺(tái)酒包裝改進(jìn)問題，最后采用“飛天”的圖案，代替過去的“金輪牌”圖案，為貴州茅臺(tái)酒出口標(biāo)識(shí)。
“由于當(dāng)時(shí)尚處于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期，按體制分工，茅臺(tái)酒廠僅負(fù)責(zé)生產(chǎn)，成品由外貿(mào)部門銷售”，上述知情人士對(duì)記者表示。因此“飛天”標(biāo)識(shí)曾屬于中國糧油進(jìn)出口公司、廣東食品進(jìn)出口公司、廣西糧油食品進(jìn)出口公司，最后歸貴州糧油所有。
茅臺(tái)酒廠為取得“飛天”商標(biāo)的所有權(quán)，從1990年以來曾多次以書面形式向主管部門“請(qǐng)?jiān)?rdquo;。1990年5月22日，茅臺(tái)酒廠向貴州省工商行政管理局呈送《關(guān)于加強(qiáng)飛天牌茅臺(tái)酒情況的報(bào)告》，此報(bào)告就貴州省對(duì)外貿(mào)易廳“關(guān)于加強(qiáng)飛天牌商標(biāo)管理的請(qǐng)求報(bào)告”，闡述了茅臺(tái)的觀點(diǎn)。
1998年8月5日，貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）公司向貴州省國有資產(chǎn)管理局呈送：《關(guān)于“飛天”牌商標(biāo)不能抵押的報(bào)告》。2002年7月16日，貴州茅臺(tái)酒廠有限責(zé)任公司和貴州茅臺(tái)酒股份有限公司又向貴州省經(jīng)濟(jì)貿(mào)易委員會(huì)呈送了《關(guān)于使用“飛天”標(biāo)識(shí)的情況報(bào)告》。
茅臺(tái)的憂慮在于：由于貴州糧油將“飛天”商標(biāo)與“貴州茅臺(tái)”馳名商標(biāo)合并在20多個(gè)國家和地區(qū)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，為“貴州茅臺(tái)酒”進(jìn)入該國家和地區(qū)設(shè)置了障礙，嚴(yán)重制約了“貴州茅臺(tái)酒”國際市場(chǎng)的發(fā)展空間。
另外從2000年起，貴州糧油將“飛天”商標(biāo)授權(quán)給當(dāng)?shù)匾恍┬【茝S使用，使得市場(chǎng)上出現(xiàn)多種“飛天”酒魚龍混雜的局面。即使2002年茅臺(tái)酒廠已經(jīng)與貴州糧油簽訂了“飛天”商標(biāo)使用的“排他性協(xié)議”后，一些小酒廠仍然繼續(xù)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)“飛天”酒。
如一家以“飛天酒”為標(biāo)識(shí)的白酒企業(yè)，借助茅臺(tái)酒的影響力，入主了今年上海舉行的奢侈品博覽會(huì)，跟LV等眾多世界名牌聯(lián)合在一起參展，并獲得了高度的認(rèn)可。該品牌運(yùn)作人稱，盡管他們一瓶“飛天酒”的市場(chǎng)售價(jià)至少為6000元，但基于“飛天”這個(gè)品牌的影響力，這款酒的市場(chǎng)銷售情況依然火爆。
據(jù)上述知情人士向記者透露，早在2004年，貴州省經(jīng)貿(mào)委就希望貴州糧油將“飛天”標(biāo)識(shí)轉(zhuǎn)讓給茅臺(tái)酒廠，以便后者開拓國際市場(chǎng)。但其后由于貴州糧油的債務(wù)問題爆發(fā)而一度擱置。直到最近，茅臺(tái)酒廠和貴州糧油才最終達(dá)成了商標(biāo)轉(zhuǎn)讓協(xié)議。
“天價(jià)”贖回？
“飛天商標(biāo)的價(jià)值或達(dá)數(shù)億元，具體數(shù)額高度機(jī)密”
據(jù)悉，注冊(cè)號(hào)為“237040”的“飛天”商標(biāo)已經(jīng)在日前完成所有轉(zhuǎn)讓手續(xù)，茅臺(tái)酒廠在獲得商標(biāo)所有權(quán)后，將授權(quán)給貴州茅臺(tái)股份有限公司（下簡(jiǎn)稱“貴州茅臺(tái)”）無償使用。
但值得注意的是，此次貴州糧油向茅臺(tái)酒廠轉(zhuǎn)讓的“飛天”商標(biāo)所有權(quán)范圍，僅限于國內(nèi)，“目前一些國家的 飛天 商標(biāo)所有權(quán)依然在貴州糧油手里，未來也許還有繼續(xù)轉(zhuǎn)讓的計(jì)劃”，上述人士表示。
對(duì)于上述消息，貴州茅臺(tái)董秘辦一位負(fù)責(zé)人并未表示否認(rèn)，僅稱“不太清楚”。
由于雙方均未透露贖回費(fèi)用，所以茅臺(tái)酒廠實(shí)際支付金額成為謎團(tuán)。上述知情人士表示：“按照此前每年茅臺(tái)酒廠付給貴州糧油500萬的商標(biāo)使用費(fèi)測(cè)算，回購費(fèi)用應(yīng)該在千萬元以上，具體數(shù)額是高度機(jī)密，但肯定是在茅臺(tái)酒廠可以接受的范圍內(nèi)。”
從“飛天”商標(biāo)的估值角度觀察，其目前的價(jià)值早已逾億元。2002年，貴州當(dāng)?shù)胤ㄔ宏P(guān)于貴州糧油債務(wù)問題的“第14號(hào)民事裁定書”顯示，“貴州省糧油食品進(jìn)出口公司擁有的茅臺(tái)飛天注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)，折價(jià)5000萬元抵償給了貴州省商貿(mào)國有資產(chǎn)管理公司”。
盡管該裁定結(jié)果由于當(dāng)?shù)卣慕槿攵茨軋?zhí)行，但時(shí)任貴州糧油公司總經(jīng)理張炸力表示，“飛天”商標(biāo)價(jià)值肯定不止5000萬元，只是由于當(dāng)時(shí)是出于抵債原因，且給予當(dāng)?shù)卣鲇诒Ｗo(hù)貴州名牌的考慮，才協(xié)調(diào)轉(zhuǎn)讓。”
而另一份更有說服力的資料來自2002年3月15日湖北東方會(huì)計(jì)師事務(wù)所出具的一份《貴州茅臺(tái)酒“飛天”牌商標(biāo)權(quán)資產(chǎn)評(píng)估報(bào)告書》，據(jù)該評(píng)估結(jié)果稱，“飛天”商標(biāo)的評(píng)估價(jià)值為7.07635億元。“這還是2002年時(shí)的估值，當(dāng)時(shí)貴州茅臺(tái)股價(jià)僅30余元，根據(jù)其目前的價(jià)格，飛天商標(biāo)的價(jià)值或達(dá)數(shù)億元”，上述知情人士稱。
此外，有白酒行業(yè)分析人士認(rèn)為。“飛天”商標(biāo)的回購之后，茅臺(tái)酒廠每年將不再向貴州糧油付500萬元的商標(biāo)使用費(fèi)，同時(shí)可以杜絕市場(chǎng)中其他白酒品牌繼續(xù)使用“飛天”商標(biāo)的現(xiàn)象，利于貴州茅臺(tái)商譽(yù)維護(hù)和品牌價(jià)值的提升。
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