紅商網(wǎng)訊:市場(chǎng)變化之快讓人措手不及。一度火爆的HTC最近焦頭爛額了。
前周,市調(diào)數(shù)據(jù)還說,HTC已超蘋果成為北美最大智能機(jī)廠商。而最新發(fā)布的第四季度財(cái)報(bào)預(yù)期卻是,將出現(xiàn)“零增長”,風(fēng)向一月大變。
這不是最糟的,關(guān)鍵是投資者已失去耐心,開始用腳投票。今年4月至今,HTC股價(jià)已跌去60%。過去9個(gè)交易日,跌幅達(dá)30%。消費(fèi)電子市場(chǎng),不進(jìn)則退。顯然投資者已經(jīng)懷疑它的前景。
HTC CFO容覺生強(qiáng)調(diào),HTC并非另一個(gè)諾基亞。似乎在抗議人們將HTC跟手機(jī)巨頭諾基亞的盛衰扯在一起。他說,不覺得有那么嚴(yán)重。
事實(shí)也確實(shí)如此。過去一年,HTC已經(jīng)成功地在智能手機(jī)市場(chǎng)的第一陣營站穩(wěn)腳跟。
按照IDC第三季度的數(shù)據(jù)來看,HTC已經(jīng)在全球智能手機(jī)市場(chǎng)拿下10.8%的份額,位列行業(yè)第四,僅次于諾基亞,但超越了RIM。
只是,如將進(jìn)步與對(duì)手比,有些拿不出手。比如三星,與HTC對(duì)比鮮明。第三季,三星出貨猛增44%,已超越蘋果躍身為全球第一大智能機(jī)廠商,出貨量達(dá)2850萬臺(tái),市占率達(dá)20%。
蘋果iPhone表現(xiàn)還是沒得說。蘋果壟斷了整個(gè)行業(yè)50%以上的利潤仍然是不變的事實(shí)。
HTC怎么了?近期一系列的專利訴訟戰(zhàn)恐怕是個(gè)導(dǎo)火索。11月22日,美國國際貿(mào)易委員會(huì)裁定,蘋果產(chǎn)品并未侵犯S3 Graphics的專利。S3 Graphics是HTC在今年專利大戰(zhàn)爆發(fā)后,火速以3億美元購買來的公司,目的就是增加對(duì)蘋果訴訟的砝碼,現(xiàn)在來看,3億美元確實(shí)打了水漂。
反擊蘋果未成,但HTC確實(shí)被專利“重創(chuàng)”。7月的時(shí)候,HTC被裁定侵犯了蘋果的兩項(xiàng)專利。日前,HTC除美國之外的另一大市場(chǎng)歐洲也開始受挫。德國一家名為IPCom的公司宣布,按照德國法院的禁令,HTC將被禁止在德國銷售。
以2010年數(shù)據(jù)看,HTC美國市場(chǎng)收入占比為5.06%,歐洲市場(chǎng)占比為32.3%,亞洲及其他市場(chǎng)僅為17.1%,由此可見,美歐市場(chǎng)不利,HTC肯定要焦頭爛額了。
相對(duì)于其他幾大手機(jī)廠商,HTC專利儲(chǔ)備最薄弱。不管是諾基亞、摩托羅拉還是三星,都有網(wǎng)絡(luò)資產(chǎn),并在通信技術(shù)上積累多年,即使所涉手機(jī)專利不如蘋果,仍可借通信技術(shù)專利加以制衡,而HTC卻兩手都不硬。
因此,有觀點(diǎn)認(rèn)為,新品推出速度較慢以及新產(chǎn)品變化不大等仍是影響HTC后勁的重要原因。此外,中國市場(chǎng)的“短板”效應(yīng)也越發(fā)明顯。
不管是功能手機(jī)時(shí)代還是智能手機(jī)時(shí)代,中國向來是決定勝負(fù)成敗的關(guān)鍵。諾基亞能在2G時(shí)代成為霸主,作為諾基亞第一大市場(chǎng)的中國功不可沒。盡管在行業(yè)劇烈變化的過程中,曾經(jīng)一度,美國代表了智能手機(jī)的市場(chǎng)趨勢(shì),但從長遠(yuǎn)來看,龐大的中國市場(chǎng)仍將對(duì)手機(jī)企業(yè)的市場(chǎng)份額及排名有至關(guān)重要的作用。
相對(duì)于其他廠商,HTC在中國市場(chǎng)的渠道建設(shè)、品牌影響力、運(yùn)營商關(guān)系,特別是對(duì)二三級(jí)市場(chǎng)的滲透力相比三星、摩托羅拉以及其他本土廠商仍有明顯弱勢(shì)。
如果你希望在全球手機(jī)市場(chǎng)一展身手,那么,請(qǐng)先打好中國市場(chǎng)這場(chǎng)仗。蘋果如是,其他廠商更是如此。
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