蘋果前零售店業(yè)務主管龍約翰遜（Ron Johnson）曾在去年2月份表示，公司計劃在兩年內(nèi)在中國開設25家零售店。從開設零售店的數(shù)量來看，蘋果還遠遠沒有滿足中國消費者的需求，但它來自中國市場的銷售收入?yún)s增長了6倍，在上個季度達到38億美元。

　　戰(zhàn)略市場情報公司中國市場研究集團（China Market Research Group）的董事總經(jīng)理雷小山（Shaun Rein）稱，蘋果開設零售店的速度比預期計劃要慢，這就給其他智能手機和平板電腦廠商提供了機會。雷小山說：“從很多方面來說，他們都落后于計劃，他們開店的速度太慢了。以前，蘋果在技術(shù)上處于明顯領(lǐng)先的位置，但是現(xiàn)在，由于安卓的崛起，其他競爭對手與它的差距已經(jīng)越來越小了。”

　　為了與包括三星電子和聯(lián)想等在內(nèi)的安卓設備廠商競爭，蘋果正在積極擴展其產(chǎn)品的經(jīng)銷渠道。蘋果發(fā)言人克里斯汀休吉特（Kristin Huguet）沒有透露公司在華開店的最新目標。

　　據(jù)市場研究公司Gartner估計，蘋果第二季度在中國智能手機市場上的銷量份額為13%，排在第3位；排在前兩位的是諾基亞和三星，它們的銷量份額分別為36%和15%。

　　蘋果前零售店業(yè)務主管龍約翰遜在2010年2月25日表示，公司的目標是在未來兩年內(nèi)在中國地區(qū)開設25家零售店。當時蘋果在中國只有1家零售店。約翰遜后來在6月離開了蘋果，跳槽到J.C. Penney Co.擔任首席執(zhí)行官。

　　北京營銷戰(zhàn)略顧問公司沃爾夫亞洲集團（Wolf Group Asia）的首席執(zhí)行官大衛(wèi)沃爾夫（David Wolf）稱：“我認為沒有人真的以為蘋果能夠在兩年的時間里在中國開設25家零售店。中國市場的競爭非常激烈，蘋果給自己設定了一個高不可攀的目標。”

　　約翰遜當時還說，為了將零售店設在相對較大和較好的地段，公司可能會推遲上述目標的實現(xiàn)。蘋果發(fā)言人休吉特對此未予置評。

　　北京研究公司易觀國際的分析師孫培林稱：“到目前為止，蘋果在中國的發(fā)展一直都比較謹慎。蘋果現(xiàn)在已經(jīng)看到中國市場蘊含的利潤和潛力，我認為它應該加快開店的速度。”

　　在上海新開設的零售店是蘋果在中國開設的最大的零售店。它計劃明日開始營業(yè)的香港零售店位于中央商業(yè)區(qū)的國際金融中心內(nèi)。香港零售店將于北京時間9月24日早上7點45分開門營業(yè)，大約有10多名消費者已經(jīng)提前1天在門口排隊。

　　零售店數(shù)量少并未影響蘋果在華業(yè)務的增長。iPhone第二季度在中國市場的銷量超過200萬部，與去年同期的30萬部相比增長了近6倍。分析師指出，這個數(shù)據(jù)包括了通過未授權(quán)渠道即黑市流入市場的iPhone數(shù)量。

　　沃爾夫稱，增加零售店的數(shù)量不僅意味著蘋果自己的零售店的銷售收入會增長，而且還可以提升產(chǎn)品形象和轉(zhuǎn)售商合作伙伴的銷售收入。

　　蘋果在中國市場擁有900多家銷售代理商。蘋果在中國的銷售網(wǎng)絡仍無法滿足市場的需求，因此不少消費者必須從未授權(quán)渠道購買iPhone。據(jù)統(tǒng)計，蘋果第二季度在中國市場售出了107萬臺iPad，其中只有一半的產(chǎn)品是通過授權(quán)合作伙伴銷售出去的。

　　沃爾夫稱，蘋果可能會放慢開店速度，將精力集中在最重要的地段上。他說：“地段的選擇很重要，蘋果的業(yè)績很好，但也不是特別突出。”