商場(chǎng)品牌將聚往何方

　　灶關(guān)鍵詞：一流潮品 經(jīng)典大牌

　　國(guó)際大牌進(jìn)駐濟(jì)南并非一家商場(chǎng)獨(dú)有。被公認(rèn)為濟(jì)南最高端百貨商場(chǎng)的濟(jì)南銀座商城和濟(jì)南貴和購(gòu)物中心的一樓，匯聚了多個(gè)國(guó)家的代表性經(jīng)典大牌，如服裝類(lèi)的阿瑪尼、百利，鐘表類(lèi)的歐米茄、勞力士，化妝品類(lèi)的迪奧、蘭蔻等。而8月份剛剛進(jìn)駐濟(jì)南的恒隆廣場(chǎng)內(nèi)的國(guó)際大牌更讓人眼前一亮：代表國(guó)際最高水準(zhǔn)的豪華影院百麗宮，范思哲集團(tuán)旗下的咖啡名店Versuscaffe，世界公認(rèn)的制表世家愛(ài)馬仕鐘表……記者經(jīng)過(guò)了解發(fā)現(xiàn)，入駐濟(jì)南恒隆廣場(chǎng)的品牌中，不乏只在國(guó)內(nèi)一線(xiàn)城市才有的一流潮品。

　　正如恒隆廣場(chǎng)的一位負(fù)責(zé)人所說(shuō)，恒隆無(wú)論從規(guī)模還是吸納的國(guó)際一線(xiàn)品牌數(shù)量、質(zhì)量等方面，在濟(jì)南商界中可以說(shuō)是少見(jiàn)的，他們的到來(lái)很可能在濟(jì)南起到“鲇魚(yú)效應(yīng)”，“會(huì)引進(jìn)越來(lái)越多的高端品牌，未來(lái)恒隆也會(huì)把更多國(guó)際頂尖品牌帶到濟(jì)南，讓濟(jì)南市民領(lǐng)略國(guó)際前沿時(shí)尚潮流”。那么，是否也可將其視為泉城奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展方向呢？也許，我們可以從從未來(lái)即將進(jìn)駐的商場(chǎng)以及其品牌中發(fā)現(xiàn)端倪。

　　據(jù)了解，未來(lái)幾年內(nèi)濟(jì)南將迎進(jìn)一批大型百貨類(lèi)商場(chǎng)：銀座和諧廣場(chǎng)9月底開(kāi)門(mén)納客，百盛、世貿(mào)廣場(chǎng)蓄勢(shì)待發(fā)，銀座三期、貴和二期工程也都在緊張施工，這些商場(chǎng)勢(shì)必將引進(jìn)更多奢侈品牌。商場(chǎng)的發(fā)展方向確定了進(jìn)駐品牌的分類(lèi)，以現(xiàn)存恒隆和銀座貴和為例，進(jìn)駐恒隆廣場(chǎng)的國(guó)際品牌中，以其旗下的二線(xiàn)時(shí)尚品牌居多，而在貴和購(gòu)物中心和銀座商城，Gucci等經(jīng)典品牌則始終低調(diào)且奢華的屹立在一樓。因此，未來(lái)泉城商場(chǎng)的進(jìn)駐品牌也或?qū)⒆呦蜻@兩個(gè)方向，從一流潮品到經(jīng)典大牌，消費(fèi)者各取所需，各得其樂(lè)。

　　消費(fèi)品質(zhì)該如何提高

　　灶關(guān)鍵詞：提升品位 追求低調(diào)

　　正在恒隆逛街的時(shí)尚達(dá)人李小姐接受采訪(fǎng)時(shí)表示，“對(duì)于奢侈品的選擇，我有自己的態(tài)度，比起背一個(gè)鑲有大香奈兒logo的女坤包，coach的低調(diào)更適合我。我需要一款貼合自我個(gè)性和彰顯自我品位的奢侈品來(lái)提升自己，而非讓logo蓋過(guò)自我，成為奢侈品的附庸。”當(dāng)國(guó)際品牌紛紛進(jìn)駐濟(jì)南，泉城消費(fèi)者的理性消費(fèi)心態(tài)可見(jiàn)一斑。拋卻對(duì)奢侈品logo迷戀的消費(fèi)者，正逐步褪去不顧個(gè)人經(jīng)濟(jì)能力而只為滿(mǎn)足虛榮的沖動(dòng)性消費(fèi)心理，樂(lè)享奢侈品與個(gè)人品位的呼應(yīng)。

　　恒隆愛(ài)馬仕品牌店店長(zhǎng)接受采訪(fǎng)時(shí)表示，“我更愿意稱(chēng)現(xiàn)在的奢侈品購(gòu)買(mǎi)者為樂(lè)享家，經(jīng)過(guò)大量奢侈品牌在泉城的推廣，消費(fèi)者對(duì)待奢侈品的觀念已有質(zhì)的轉(zhuǎn)變。很多白領(lǐng)購(gòu)買(mǎi)奢侈品是出于對(duì)個(gè)人品位的肯定，這也在影響奢侈品牌調(diào)整設(shè)計(jì)，走低調(diào)奢華之路。”

　　在濟(jì)南，奢侈品的消費(fèi)階層正趨于平民化。從傳統(tǒng)的有錢(qián)消費(fèi)人群，新貴消費(fèi)的中堅(jiān)力量，到中產(chǎn)階級(jí)的龐大消費(fèi)群，再到年輕的“夢(mèng)想一族”，奢侈品的消費(fèi)隊(duì)伍正在變得龐大。對(duì)于珠寶、成衣、鞋包等高級(jí)訂制，在缺乏貴族階層、缺乏高級(jí)訂制消費(fèi)歷史與文化的濟(jì)南，仍需調(diào)整品牌定位，推出平民系列來(lái)親近大眾。如Verawang平民婚紗的推出，便是高級(jí)定制向普通消費(fèi)者示好的典范。

　　泉城市民的品位要不斷的提升，才能迅速的培植起濟(jì)南作為二線(xiàn)城市的一線(xiàn)消費(fèi)品位。“以前去北京出差，總是心儀北京一些時(shí)尚購(gòu)物廣場(chǎng)的環(huán)境，除了欣賞建筑的大氣時(shí)尚，還很享受購(gòu)物中心的休閑環(huán)境，最留戀的當(dāng)屬坐在商場(chǎng)的茶餐廳內(nèi)，與朋友喝下午茶。”濟(jì)南私營(yíng)業(yè)主許小涵告訴記者，“相比起百貨公司的街道式販賣(mài)，私屬的門(mén)店式銷(xiāo)售模式更能帶來(lái)時(shí)尚購(gòu)物感，走進(jìn)奢侈品店，近距離的感受奢侈品門(mén)店的優(yōu)雅與品位，購(gòu)物的同時(shí)安靜地欣賞和享受時(shí)尚生活。”