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　　紅商網(wǎng)訊：在中國，Miu Miu正在推動(dòng)Prada的增長，該品牌占亞洲地區(qū)凈銷售額的35%。

　　為了從中國人數(shù)日益增多的年輕時(shí)尚愛好者身上賺錢，意大利時(shí)裝公司Prada正將其在中國市場的重點(diǎn)轉(zhuǎn)向更花哨、更時(shí)髦的副線品牌Miu Miu。

　　Prada在6月底的首次公開募股中籌集了167億港元（21.5億美元）資金。周四，Prada在上海舉辦了晚宴時(shí)裝秀，眾多歐洲、俄羅斯和中國模特展示了Miu Miu 2011/2012秋冬時(shí)裝，而包括演員張柏芝和流行歌手鄭秀文在內(nèi)的香港明星則出席晚宴助陣。

　　目前較年輕的消費(fèi)者正推動(dòng)Miu Miu在中國增長，為激起這一群體的興趣，公司高管精心準(zhǔn)備了嘉賓名單，邀請的都是更年輕的嘉賓，平均年齡似乎比Prada今年1月北京時(shí)裝秀的嘉賓小十歲。

　　Miu Miu由Prada設(shè)計(jì)師繆西婭·普拉達(dá)（Miuccia Prada）于1993年創(chuàng)立，該品牌受到中國年輕奢侈品消費(fèi)者的追捧，他們熱衷于Miu Miu花哨的蕾絲和閃閃發(fā)光的亮片，并且與Miu Miu不太成功的部分市場的消費(fèi)者不同的是，他們不記得Miu Miu被Prada品牌掩蓋而失色的時(shí)代。

　　據(jù)Prada在香港交易所的IPO文件顯示，在中國，Miu Miu正在推動(dòng)Prada的增長，該品牌占亞洲地區(qū)凈銷售額的35%。

　　據(jù)公司的文件顯示，鑒于Miu Miu對高端消費(fèi)者的吸引力，Prada計(jì)劃以更快的速度在亞洲開設(shè)Miu Miu品牌門店，超過包括Prada、Car Shoe和Church's在內(nèi)的其他品牌門店。目前Miu Miu在亞洲的門店數(shù)量為27家左右，公司將在2014年將門店數(shù)量擴(kuò)增一倍至55家。目前在中國內(nèi)地有四家門店，在香港和臺(tái)灣分別有七家和兩家。

　　盡管中國奢侈品市場越來越重要，但與許多競爭者和奢侈品行業(yè)其他公司不同的是，Prada并不會(huì)迎合當(dāng)?shù)氐牧?xí)慣和品位。在新浪微博或中國社交媒體網(wǎng)站上，競爭對手巴寶莉（Burberry）正在加強(qiáng)自己的數(shù)字形象并壯大粉絲群，而中國網(wǎng)民們卻不會(huì)在這些地方看到Miu Miu。

　　服裝設(shè)計(jì)基本以歐洲為中心，這在Miu Miu秋季大衣和裙裝的設(shè)計(jì)和顏色上都很明顯，其中許多都體現(xiàn)了20世紀(jì)40年代歐洲那種直統(tǒng)款式灰黑色系的風(fēng)格。

　　Prada首席運(yùn)營長蘇爾（Sebastian Suhl）在采訪中說，中國消費(fèi)者了解品牌并對品牌有研究，他們想要獨(dú)特的設(shè)計(jì)。