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紅商網(wǎng)訊：如30億投資額屬實(shí) 或是迄今國(guó)內(nèi)鞋類電子商務(wù)行業(yè)最大規(guī)模投資
昨日消息，優(yōu)購(gòu)網(wǎng)上鞋城正式對(duì)外確認(rèn)，已經(jīng)獲得數(shù)億美元級(jí)別投資，而此次投資主要來(lái)自傳統(tǒng)鞋業(yè)巨頭百麗國(guó)際。在經(jīng)過兩年電子商務(wù)試水后，百麗在自有旗下網(wǎng)站淘秀網(wǎng)的基礎(chǔ)上，以投資的方式經(jīng)營(yíng)起B(yǎng)2C網(wǎng)站銷售自有品牌。而商報(bào)記者昨日獲悉，在優(yōu)購(gòu)網(wǎng)正式上線之前，百麗與若干鞋類B2C網(wǎng)站的合作已停止。
獲數(shù)億美元投資
本月初，鞋類電商網(wǎng)站優(yōu)購(gòu)網(wǎng)正式上線運(yùn)營(yíng)。在其上線之前就有消息指出，該網(wǎng)站背后有百麗和百度的投資。昨日，優(yōu)購(gòu)網(wǎng)上鞋城正式對(duì)外確認(rèn)，已獲得數(shù)億美元投資，此次投資主要來(lái)自傳統(tǒng)鞋業(yè)巨頭百麗國(guó)際控股有限公司。
有消息稱，此次投資總額接近30億元，除了百麗，百度也將參與其中，但優(yōu)購(gòu)網(wǎng)并沒有就百度是否參與投資給出明確回應(yīng)。如果這一總投資額被確認(rèn)，將可能是迄今國(guó)內(nèi)鞋類電子商務(wù)行業(yè)所獲得的最大規(guī)模投資。
在公布獲得百麗投資的同時(shí)，優(yōu)購(gòu)網(wǎng)的管理團(tuán)隊(duì)也首度曝光，團(tuán)隊(duì)CEO由原百麗國(guó)際副總裁張學(xué)軍出任，原凡客誠(chéng)品副總裁張小軍將擔(dān)任優(yōu)購(gòu)網(wǎng)上鞋城COO，原京東商城副總裁徐雷出任優(yōu)購(gòu)網(wǎng)上鞋城CMO。
盡管沒有對(duì)外公布具體額度，但據(jù)接近百麗國(guó)際方面人士透露，此次投資電子商務(wù)在百麗國(guó)際內(nèi)部已經(jīng)醞釀多時(shí)。顯而易見，百麗以投資的方式欲直接操作B2C網(wǎng)上賣鞋。
雙向方式網(wǎng)上賣鞋
眾所周知，百麗擁有巨大的鞋類資源，僅自有品牌就包括百麗、天美意、她他、百思圖等10多個(gè)，同時(shí)其手上還代理著阿迪達(dá)斯、李寧、卡帕、匡威等20多個(gè)品牌，可以說這為百麗發(fā)展電子商務(wù)提供了巨大的資源優(yōu)勢(shì)。
事實(shí)上，百麗也很早就意識(shí)到這點(diǎn)，早在兩年前，百麗國(guó)際就已自建旗下網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)淘秀網(wǎng)。但淘秀的表現(xiàn)并不出色，根據(jù)百麗國(guó)際發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，在2010年237.06億港元的營(yíng)業(yè)收入中，網(wǎng)銷業(yè)務(wù)年收入僅1億元，占總收入為0.4%。
“優(yōu)購(gòu)網(wǎng)上鞋城在經(jīng)銷百麗旗下系列品牌商品的基礎(chǔ)上，也會(huì)與其他品牌產(chǎn)品達(dá)成戰(zhàn)略合作，不斷豐富優(yōu)購(gòu)網(wǎng)上鞋城產(chǎn)品品類。”優(yōu)購(gòu)網(wǎng)上鞋城CEO張學(xué)軍有如上表述�？梢姡私�(jīng)營(yíng)百麗品牌和百麗代理的品牌，優(yōu)購(gòu)試圖今后與其他品牌合作。
艾瑞電子商務(wù)分析師蘇會(huì)燕表示，作為傳統(tǒng)鞋類企業(yè)，百麗國(guó)際具有強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈控制力，雖然百麗國(guó)際已嘗到電子商務(wù)的甜頭，但必須做好線上線下的平衡。預(yù)計(jì)此次投資的優(yōu)購(gòu)網(wǎng)上鞋城可能會(huì)通過發(fā)售百麗網(wǎng)上專供產(chǎn)品來(lái)吸引用戶。
與昔日伙伴暫停合作
盡管CEO表態(tài)會(huì)與其他品牌加大合作，但怎樣平衡其他品牌與自有品牌以及代理品牌間的關(guān)系，這是個(gè)很大的問題。記者了解到，在優(yōu)購(gòu)網(wǎng)正式上線前，百麗已或主動(dòng)或被動(dòng)地縮緊了與若干鞋類B2C網(wǎng)站的合作。
一周之前，百麗因發(fā)力優(yōu)購(gòu)網(wǎng)而終止向鞋類B2C網(wǎng)站好樂買授權(quán)的消息在業(yè)內(nèi)沸沸揚(yáng)揚(yáng)。“我們正在溝通，相信今后會(huì)加強(qiáng)與百麗的合作。”好樂買有關(guān)人士昨日接受記者采訪時(shí)并沒有正面回應(yīng)是否與百麗停止合作的問題。同樣，記者昨日獲悉，在今年年初，樂淘網(wǎng)和百麗的授權(quán)關(guān)系也已停止。記者發(fā)現(xiàn)，目前好樂買和樂淘網(wǎng)上并沒有百麗旗下自有品牌鞋類銷售。
好樂買和樂淘網(wǎng)是鞋類B2C網(wǎng)站中客流量靠前的網(wǎng)站。第三方數(shù)據(jù)顯示，樂淘和好樂買月度訪問量遠(yuǎn)高于百麗旗下的淘秀網(wǎng)，在鞋類B2C網(wǎng)站中排名靠前�？梢钥吹降氖牵瑢�(duì)于百麗來(lái)說，好樂買與樂淘是網(wǎng)上鞋城是合作伙伴，但自家的線上網(wǎng)站開啟之后，這些網(wǎng)站便會(huì)成為直接的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
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